在充滿競爭與挑戰(zhàn)的2024年汽車市場中，寶馬集團憑借其“純粹駕駛樂趣”的品牌理念，攜手經(jīng)銷商伙伴，展現(xiàn)出了非凡的業(yè)務(wù)韌性與市場適應(yīng)能力。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，寶馬集團在中國市場共交付了714,530輛BMW和MINI品牌汽車，其中BMW品牌再次奪得中國豪華乘用車市場的銷量桂冠，并在多個細分市場保持領(lǐng)先地位。
在寶馬的產(chǎn)品矩陣中，M家族的表現(xiàn)尤為亮眼。2024年，M家族在中國市場的份額持續(xù)攀升，尤其是M2、M3和M4等高性能車型，在各自的細分市場中獨占鰲頭。同時，X家族作為寶馬的支柱產(chǎn)品，也延續(xù)了其堅實的市場表現(xiàn)，過半的核心產(chǎn)品銷量在豪華SAV細分市場中位列第一，國產(chǎn)BMW X5更是全年交付近9萬輛。全新BMW 5系在第四季度持續(xù)保持月銷過萬的好成績，贏得了越來越多中國消費者的青睞。
在新能源汽車領(lǐng)域，寶馬也取得了顯著的進展。2024年，BMW和MINI品牌純電車型在中國市場的銷量同比增長了7.7%。特別是三季度上市的全新電動MINI COOPER和MINI ACEMAN，在MINI品牌銷量中的占比持續(xù)增加。截至目前，寶馬集團在中國市場累計交付的新能源車已超過40萬輛，展現(xiàn)了其在新能源領(lǐng)域的強大實力。
展望未來，寶馬集團計劃在2025年持續(xù)推出新產(chǎn)品，以滿足中國消費者的多樣化需求。超過10款BMW新車以及多款MINI和BMW摩托車新品將在中國市場上市。其中，全新BMW X3長軸距版將在2月上市，其軸距加長110毫米，內(nèi)飾和動力系統(tǒng)全面升級，將為消費者帶來更加高性能和高品質(zhì)的豪華SAV體驗。寶馬還將推出數(shù)款高性能車型，進一步豐富M家族的產(chǎn)品線。
在品牌體驗方面，寶馬也將開展一系列重磅活動。BMW X之旅和M熱血嘉年華將再度來襲，為消費者帶來純粹的駕駛樂趣。同時，寶馬精英駕駛培訓(xùn)也將在2025年進行升級，為消費者提供更加專業(yè)的駕駛培訓(xùn)服務(wù)。寶馬還將繼續(xù)將數(shù)字化融入駕駛體驗，通過最新一代BMW操作系統(tǒng)和智能個人助理等科技手段，提升用戶的駕駛體驗。
經(jīng)銷商伙伴是寶馬在華業(yè)務(wù)發(fā)展的重要基石。2024年，寶馬通過優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)布局和業(yè)務(wù)流程，以及提升售后服務(wù)效率等措施，成功提升了BMW客戶滿意度，并榮獲中國汽車客戶之聲售后服務(wù)滿意獎豪華品牌第一名。2025年，寶馬將繼續(xù)攜手經(jīng)銷商伙伴，通過政策支持、培訓(xùn)及提高流動性等舉措，支持經(jīng)銷商伙伴提升運營質(zhì)效，為客戶提供有溫度的高品質(zhì)服務(wù)。
在創(chuàng)新方面，寶馬始終走在前列。備受矚目的新世代車型將在2025年重磅登場，其創(chuàng)新成果將逐步應(yīng)用在寶馬未來所有車型上。在2025年美國國際消費電子展上，BMW首創(chuàng)全景iDrive驚艷亮相，搭載全自研的BMW新世代操作系統(tǒng)X，70%源代碼在中國開發(fā)和優(yōu)化，更加貼合中國用戶的使用習(xí)慣。在智能駕駛方面，新世代車型將搭載寶馬最新一代自動駕駛輔助系統(tǒng)，為中國消費者提供安全、可靠且契合需求的智能駕駛功能與體驗。
作為一家負責(zé)任的企業(yè)，寶馬在可持續(xù)發(fā)展的道路上也取得了顯著成果。自2019年起，寶馬沈陽生產(chǎn)基地車輛生產(chǎn)使用的電力均為可再生電力，2024年更是創(chuàng)新使用地?zé)崮芄┡?。寶馬還積極投身公益事業(yè)，通過捐助、協(xié)作和創(chuàng)新賦能等方式，開展了多個長期性公益項目，為環(huán)境保護和公共福祉貢獻力量。
