在中國(guó)新能源車市的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，各大車企正面臨前所未有的生存考驗(yàn)。銷量，這一硬指標(biāo)，不僅決定了車企的自我造血能力，也深刻影響著資本的輸血意愿。市場(chǎng)的殘酷法則下，規(guī)模效應(yīng)成為車企存活的關(guān)鍵。
傳統(tǒng)車企中，合資品牌面對(duì)新能源趨勢(shì)的轉(zhuǎn)型步伐稍顯緩慢。法系、韓系、美系和日系品牌中，未來(lái)幾年內(nèi)每年或有一家車企掉隊(duì)，甚至退出中國(guó)市場(chǎng)，這并不令人意外。相比之下，德系品牌憑借BBA和大眾等品牌的深厚底蘊(yùn)，仍保留著一定的競(jìng)爭(zhēng)力。
而在新勢(shì)力車企方面，月銷萬(wàn)輛已成為2024年的及格線。隨著市場(chǎng)玩家數(shù)量的減少和市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)，2025年月銷兩萬(wàn)輛的目標(biāo)并非遙不可及。對(duì)于新勢(shì)力車企而言，這既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。
面對(duì)生死存亡的考驗(yàn)，部分車企決定破釜沉舟，推出低端走量的能打車型。這些車型將高端車型上積累的研發(fā)技術(shù)和智能體驗(yàn)下放至低端市場(chǎng)，如小鵬MONA M03、蔚來(lái)樂(lè)道L60等。這些“續(xù)命之作”不僅有望為企業(yè)帶來(lái)翻盤(pán)的機(jī)會(huì)，也為消費(fèi)者提供了“薅羊毛”的良機(jī)。
然而，并非所有機(jī)會(huì)都值得把握。對(duì)于那些已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)“猝死”癥狀的車企而言，即便能夠搶救回來(lái)，也只是強(qiáng)行續(xù)命。對(duì)于這樣的車企，消費(fèi)者應(yīng)謹(jǐn)慎對(duì)待，避免讓自己的血汗錢(qián)和養(yǎng)老錢(qián)冒險(xiǎn)。
在安全性方面，鋰電池的熱失控問(wèn)題一直是消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。盡管國(guó)家消防救援局曾提及“鋰電池的熱失控不可避免”，但“新能源內(nèi)情”認(rèn)為這一表述過(guò)于絕對(duì)。實(shí)際上，鋰電池的熱失控并非不可避免，而是存在一定的概率。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和廠商的努力，電車熱失控問(wèn)題在原理和實(shí)踐中都將得到更好的控制。
合資品牌在中國(guó)新能源車市場(chǎng)的處境愈發(fā)尷尬。由于對(duì)中國(guó)新能源市場(chǎng)進(jìn)展的誤判以及對(duì)自家油車的依賴和顧慮，合資品牌的變革步伐始終不夠堅(jiān)決。然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者需求的不斷變化，合資品牌也在逐漸調(diào)整策略，尋求新的突破點(diǎn)。
在純電與混動(dòng)的選擇上，增程技術(shù)逐漸受到市場(chǎng)的青睞。眾多車企和電池廠商在宣布固態(tài)電池量產(chǎn)和裝車倒計(jì)時(shí)的同時(shí)，更多品牌和車型卻選擇擁抱增程技術(shù)以解決純電路線在續(xù)航上的短板。增程車型憑借其“大油小電”或“小油大電”的特點(diǎn)，滿足了消費(fèi)者對(duì)動(dòng)力和經(jīng)濟(jì)性的雙重需求。
價(jià)格戰(zhàn)在新能源車市場(chǎng)從未停歇。各大車企為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，紛紛采取降價(jià)策略。然而，降價(jià)往往伴隨著配置和服務(wù)質(zhì)量的降低。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)降價(jià)車型時(shí)，需要仔細(xì)權(quán)衡價(jià)格與配置、服務(wù)之間的關(guān)系。
價(jià)格戰(zhàn)還導(dǎo)致行業(yè)利潤(rùn)率持續(xù)下滑。對(duì)于需要較高毛利才能生存的車企而言，參與價(jià)格戰(zhàn)無(wú)疑是一場(chǎng)賭博。然而，不參與價(jià)格戰(zhàn)則可能面臨被市場(chǎng)淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。在這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中，車企們需要找到平衡點(diǎn)，既要保持競(jìng)爭(zhēng)力，又要確保企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
在中國(guó)新能源車市這片波瀾壯闊的海洋中，每一場(chǎng)技術(shù)革新、每一次模式變遷都深刻影響著市場(chǎng)的走向和消費(fèi)者的選擇。面對(duì)未來(lái)的不確定性，車企和消費(fèi)者都需要堅(jiān)定向前，尋找屬于自己的答案。
