在近年來的春晚舞臺(tái)上，汽車品牌和車型的出現(xiàn)已成為一道不可忽視的風(fēng)景線。與過去春晚中偶爾閃現(xiàn)的一兩個(gè)汽車品牌相比，如今，隨著汽車行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，春晚四小時(shí)的直播時(shí)間內(nèi)，越來越多的車企和品牌競(jìng)相亮相。
回顧剛過去的2025年蛇年春晚，舞臺(tái)上共出現(xiàn)了7個(gè)汽車品牌及6款車型，規(guī)模較往年又有顯著增長。尊界S800、問界M9、啟源Q07、小米SU7、深藍(lán)S09以及東風(fēng)天翼純電動(dòng)公交車等品牌與車型紛紛登臺(tái)，而在重慶分會(huì)場(chǎng)，長安汽車也通過植入廣告的方式與觀眾見面。
其中，問界M9的表現(xiàn)尤為搶眼。780臺(tái)問界M9組成的車陣，配合智慧車燈帶來的炫酷燈光秀，不僅成為科技春晚的一大亮點(diǎn)，更充分展示了問界與華為在軟件技術(shù)方面的實(shí)力。華為作為科技圈的佼佼者，自進(jìn)入汽車行業(yè)以來，其鴻蒙智行的影響力日益增強(qiáng)，從“四界”的構(gòu)建到問界的暢銷，再到鴻蒙智行對(duì)中國汽車價(jià)值的提升，華為無疑是春晚舞臺(tái)上的明星。
另一邊，小米也延續(xù)了2024年的策略，用車模亮相春晚。兩臺(tái)小米SU7（一臺(tái)藍(lán)色，一臺(tái)黃色）被放置在觀眾席的桌子上，盡管外界對(duì)小米“經(jīng)費(fèi)不足，硬上春晚”的吐槽聲不斷，但這種策略卻以“四兩撥千斤”的方式取得了不錯(cuò)的宣傳效果。雷軍的轉(zhuǎn)發(fā)、粉絲的狂熱以及“窮上春晚”的反向輿論引導(dǎo)，都為小米帶來了不小的關(guān)注度。
除了華為和小米這兩大新勢(shì)力巨頭，傳統(tǒng)車廠也并未缺席春晚。央企長安和東風(fēng)成為此次春晚的傳統(tǒng)車企代表。在重慶分會(huì)場(chǎng)，長安作為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)巨頭，不僅登上了春晚舞臺(tái)，還喊出了“風(fēng)生水起、一路長安”的口號(hào)。同時(shí)，長安汽車的重慶霓虹燈城市夜景也出現(xiàn)在春晚直播畫面中。啟源Q07車隊(duì)和方向牌LOGO、深藍(lán)S09在小品中的布景等，都展示了傳統(tǒng)車企在春晚舞臺(tái)上的風(fēng)采。
盡管武漢作為2025年春晚的分會(huì)場(chǎng)，東風(fēng)作為東道主也登上了春晚舞臺(tái)，但與上述汽車品牌直接展示產(chǎn)品不同的是，東風(fēng)此次并未具體展示車型，而是將更多的注意力放在了春晚前夕的“春晚等著你”欄目中。東風(fēng)旗下的自主品牌東風(fēng)風(fēng)神、東風(fēng)奕派、東風(fēng)納米以及東風(fēng)風(fēng)行的代表車型也在此欄目中亮相，展現(xiàn)了東風(fēng)的多品牌策略。
還有一些車型和品牌也借力春晚，增加了自身的曝光度。魏牌藍(lán)山成為2025年春晚新媒體直播的指定用車，憑借其空間、品質(zhì)和硬核實(shí)力，成功完成了春晚直播的保障和服務(wù)任務(wù)，贏得了更多人的關(guān)注。
春晚作為一個(gè)擁有巨大曝光量的舞臺(tái)，對(duì)于需要做營銷的車企來說，無疑是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。早在2014年，Jeep就承包了春晚前60秒的廣告，并邀請(qǐng)馮小剛導(dǎo)演拍攝短片，這一大手筆操作不僅為Jeep帶來了極高的曝光度，還使其在中國市場(chǎng)同比增長了49%。此后，東風(fēng)日產(chǎn)、一汽大眾等品牌也紛紛跟進(jìn)，在春晚開場(chǎng)前的黃金時(shí)段投放廣告，為車企打開了春晚營銷的大門。
近年來，隨著新能源汽車市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，新能源車企在春晚舞臺(tái)上的表現(xiàn)也越來越引人注目。從百度無人駕駛車隊(duì)搭載Apollo系統(tǒng)的比亞迪秦EV跨越港珠澳大橋，到紅旗汽車在各種車型炫酷登場(chǎng)，再到比亞迪在深圳分會(huì)場(chǎng)展示其新能源車的風(fēng)采，新能源車企在春晚舞臺(tái)上走出了一條屬于自己的崛起之路。
盡管春晚的收視率近年來有所下滑，但春晚的廣告價(jià)格卻一直居高不下。然而，對(duì)于車企來說，春晚的權(quán)威性和公信力是其他平臺(tái)難以替代的。春晚作為央視打造的年度文化盛宴，背后是央視多年積累的品牌聲譽(yù)和專業(yè)背書。因此，盡管投入巨大，但車企們?nèi)匀辉敢饨柚和磉@個(gè)舞臺(tái)來展示自己的產(chǎn)品和實(shí)力。
