2025年，北京迎來了中國汽車營銷界的盛事——第十一屆金軒獎頒獎典禮。此次盛會不僅匯聚了眾多汽車行業(yè)的營銷精英，更見證了中國汽車營銷創(chuàng)新與發(fā)展的輝煌歷程。
在金軒獎的舞臺上，趨勢營銷專家肖明超對過去十年獲獎案例進行了深入剖析，總結了四大核心議題。他指出，品牌端始終是企業(yè)的重中之重，營銷人員不斷探索如何提升品牌價值，尤其是通過品牌年輕化和品牌形象活化兩大策略。流量端方面，車企間的注意力爭奪戰(zhàn)愈演愈烈，背后是注意力經(jīng)濟的巨大潛力。人群端則聚焦于用戶價值的提升，對細分人群場景的精準把握以及構建用戶生態(tài)，成為新勢力車企與傳統(tǒng)車企共同追求的目標。而社會端則強調企業(yè)的社會責任，體現(xiàn)品牌的社會價值。
肖明超進一步分享了2024年金軒獎案例中總結出的十大趨勢，其中智駕技術體驗營銷已成為行業(yè)標配，情感共鳴營銷也深入各車企。展望2025年，“求真”與“向實”成為消費關鍵詞，消費者對產品品質的要求愈發(fā)嚴格，追求本真與深層真意，渴望獲得可感知的新質體驗。這一變化推動了中國市場的消費分級，形成了四大市場分級現(xiàn)象。
首先是平替的極致性價比市場，滿足消費者對實用性和價格敏感性的需求，品牌通過高性價比產品贏得市場。在汽車領域，小米SU7平替保時捷某款車型便是典型案例。其次是優(yōu)替的質價比市場，消費者注重品質與價格的平衡，愿意為更高品質支付略高價格。情替的心價比市場則強調在功能價值基礎上提供新體驗、情緒價值和場景價值，滿足情緒、精神、文化消費的新需求。最后是貴替的奢價比市場，通過創(chuàng)新創(chuàng)造精致與奢侈感，滿足頂端消費人群的消費需求。
作為主辦方代表，推動力集團董事長賈曉坤表示，中國汽車品牌積極擁抱變化，通過精準定位、個性化產品策略和多元化營銷手段贏得消費者認可。這些優(yōu)秀案例代表了中國汽車營銷的最高水平，展現(xiàn)了中國汽車品牌的無限潛力。
中國汽車流通協(xié)會汽車市場研究分會秘書長崔東樹預測，2025年國內汽車零售增速預計為2%，呈前低后高走勢。第一季度可能出現(xiàn)負增長，但第四季度由于報廢更新、以舊換新政策和新能源車車購稅減稅政策的影響，預計增長強勁。
軒轅之學副校長兼教務長孫學琛強調，營銷需要不斷挖掘新的創(chuàng)新點。汽車行業(yè)的競爭已進入各個領域，包括尺寸、顏色、配置等。用戶追求個性化與獨特性，這為營銷人員提供了新的戰(zhàn)場。產品的個性化、獨特性將成為新營銷背后的關鍵。
清華大學創(chuàng)新發(fā)展研究院白剛教授認為，汽車正從復雜技術型產品轉向直面顧客，未來將更加時尚化，產品推出速度和生命周期將發(fā)生巨大變化。當物質需求得到滿足后，人的精神需求將超越物質需求，因此產品將更加注重工業(yè)設計，站在人文與科技的交叉點上重新思考產品與技術。
金軒獎自2014年啟動以來，已走過十年歷程，涵蓋汽車營銷全鏈路，得到廠商持續(xù)支持。從第十屆開始，金軒獎迎來全面升級，以獎項為核心，打造汽車營銷創(chuàng)新生態(tài)圈。以下是第十一屆金軒獎的獲獎名單。
