近期，一汽奧迪在經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上公布了其針對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的全新渠道建設(shè)策略，旨在通過(guò)資產(chǎn)優(yōu)化和管理單元精簡(jiǎn)，實(shí)現(xiàn)渠道策略的有效調(diào)整，而非繼續(xù)擴(kuò)大網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量。
面對(duì)中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)步入深度調(diào)整階段，一汽奧迪迅速采取了行動(dòng)，自2023年至2024年間，對(duì)其渠道策略進(jìn)行了全面而深入的變革。曾經(jīng)的渠道發(fā)展以“支撐市場(chǎng)增長(zhǎng)”為首要目標(biāo)，追求快速擴(kuò)張；如今，這一策略已轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅亍爸涡侍嵘?，?qiáng)調(diào)精益管理和優(yōu)化。
據(jù)一汽奧迪執(zhí)行副總經(jīng)理李鳳剛在今年上半年透露的數(shù)據(jù)顯示，公司當(dāng)前已構(gòu)建起包含615家經(jīng)銷(xiāo)商的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系，全面覆蓋了中國(guó)的一、二、三線(xiàn)城市。超過(guò)90%的經(jīng)銷(xiāo)商已與一汽奧迪攜手超過(guò)兩年時(shí)間，展現(xiàn)出良好的合作穩(wěn)定性和忠誠(chéng)度。
一汽奧迪在渠道建設(shè)上的成就不僅體現(xiàn)在廣度上，更在深度上取得了顯著突破。今年7月，公司宣布其累計(jì)銷(xiāo)量已邁過(guò)900萬(wàn)輛的里程碑。從首個(gè)100萬(wàn)輛的22年歷程，到第二個(gè)100萬(wàn)輛僅用3年，再到第九個(gè)100萬(wàn)輛僅用一年多時(shí)間，一汽奧迪的快速發(fā)展令人矚目。
一汽奧迪的這一系列變革，不僅是對(duì)市場(chǎng)環(huán)境變化的積極響應(yīng)，更是公司在創(chuàng)新道路上的勇敢嘗試。通過(guò)優(yōu)化渠道策略，一汽奧迪正努力提升運(yùn)營(yíng)效率，以期在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位。
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，一汽奧迪深刻認(rèn)識(shí)到，單純依靠網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量的增長(zhǎng)已難以維持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，公司決定轉(zhuǎn)變策略，通過(guò)資產(chǎn)優(yōu)化和管理單元精簡(jiǎn)，提升渠道的整體運(yùn)營(yíng)效率。
同時(shí)，一汽奧迪也高度重視與經(jīng)銷(xiāo)商的合作關(guān)系，通過(guò)加強(qiáng)與經(jīng)銷(xiāo)商的溝通和協(xié)作，共同應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)互利共贏。
展望未來(lái)，一汽奧迪將繼續(xù)秉持創(chuàng)新精神，不斷優(yōu)化渠道策略，提升運(yùn)營(yíng)效率，為中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量。
