8月5日，“2018ADMEN國際大獎”頒獎盛典在京召開?；顒右?ldquo;廣告人·中國智”為主題，對廣告營銷領(lǐng)域內(nèi)創(chuàng)新實踐的機構(gòu)和個人進(jìn)行了重點表彰。搜狗《別克汽車案例》在眾多作品中脫穎而出，斬獲“2018ADMEN實戰(zhàn)金案獎”。
作為廣告?zhèn)髅綐I(yè)領(lǐng)域的行業(yè)貢獻(xiàn)獎，ADMEN國際大獎以全球傳媒發(fā)展為背景、以國際化評價指標(biāo)為依據(jù)，根據(jù)行業(yè)影響、行業(yè)貢獻(xiàn)、核心策略、創(chuàng)新點、實戰(zhàn)效果等多個維度，綜合遴選出最具有時代代表性的杰出人物與經(jīng)典廣告案例，樹立行業(yè)標(biāo)桿人物，建立行業(yè)發(fā)展參照，記錄表彰廣告行業(yè)杰出成果!
搜狗此次申報作品《別克汽車案例》能夠從眾多參選作品中脫穎而出，主要依托其“大數(shù)據(jù)+大流量+強創(chuàng)意”的特色優(yōu)勢，對目標(biāo)人群形成了全面覆蓋，且有效縮短了品牌的觸達(dá)路徑，從而征服了ADMEN國際大獎的組委會和眾多評委。
在《別克汽車案例》中，搜狗依托自身長期積累的用戶數(shù)據(jù)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)深度分析目標(biāo)消費群體獲取信息習(xí)慣，并選擇與目標(biāo)用戶屬性相契合的搜狗輸入法、手機瀏覽器這兩個“大流量”渠道，通過定制創(chuàng)意廣告形式，達(dá)到了品效合一的最佳營銷效果。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及媒體形態(tài)的豐富，用戶的信息獲取路徑愈發(fā)復(fù)雜，如何尋找到精準(zhǔn)的用戶，挖掘出真實的用戶需求，并利用有效媒介應(yīng)用，捕捉他們有限的注意力，成為擺在品牌主面前的一大難題。
《別克汽車案例》顯示，搜狗在渠道資源、流量入口，用戶數(shù)量、大數(shù)據(jù)及AI等方面的綜合優(yōu)勢，能夠為品牌主提供最佳解決方案。以搜狗輸入法為例，它可以感知用戶的各種消費需求。這也意味著，搜狗可以借此實現(xiàn)需求的精準(zhǔn)連接，從而形成品牌主和用戶雙贏的局面。
搜狗是國內(nèi)極具影響力的營銷平臺。此次，《別克汽車案例》能夠斬獲“2018ADMEN實戰(zhàn)金案獎”，是對搜狗營銷能力的又一次肯定。這也說明，在移動營銷推廣競爭進(jìn)入白熱化階段，精準(zhǔn)流量獲取成本漸高昂的當(dāng)下下，選擇一個用戶量龐大，產(chǎn)品形式豐富，轉(zhuǎn)化率高的可靠合作伙伴，是取得市場先機的重要手段。
