8月5日，“2018ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典在京召開(kāi)?；顒?dòng)以“廣告人·中國(guó)智”為主題，對(duì)廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域內(nèi)創(chuàng)新實(shí)踐的機(jī)構(gòu)和個(gè)人進(jìn)行了重點(diǎn)表彰。搜狗《別克汽車(chē)案例》在眾多作品中脫穎而出，斬獲“2018ADMEN實(shí)戰(zhàn)金案獎(jiǎng)”。
作為廣告?zhèn)髅綐I(yè)領(lǐng)域的行業(yè)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)，ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)以全球傳媒發(fā)展為背景、以國(guó)際化評(píng)價(jià)指標(biāo)為依據(jù)，根據(jù)行業(yè)影響、行業(yè)貢獻(xiàn)、核心策略、創(chuàng)新點(diǎn)、實(shí)戰(zhàn)效果等多個(gè)維度，綜合遴選出最具有時(shí)代代表性的杰出人物與經(jīng)典廣告案例，樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿人物，建立行業(yè)發(fā)展參照，記錄表彰廣告行業(yè)杰出成果!
搜狗此次申報(bào)作品《別克汽車(chē)案例》能夠從眾多參選作品中脫穎而出，主要依托其“大數(shù)據(jù)+大流量+強(qiáng)創(chuàng)意”的特色優(yōu)勢(shì)，對(duì)目標(biāo)人群形成了全面覆蓋，且有效縮短了品牌的觸達(dá)路徑，從而征服了ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)的組委會(huì)和眾多評(píng)委。
在《別克汽車(chē)案例》中，搜狗依托自身長(zhǎng)期積累的用戶(hù)數(shù)據(jù)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)深度分析目標(biāo)消費(fèi)群體獲取信息習(xí)慣，并選擇與目標(biāo)用戶(hù)屬性相契合的搜狗輸入法、手機(jī)瀏覽器這兩個(gè)“大流量”渠道，通過(guò)定制創(chuàng)意廣告形式，達(dá)到了品效合一的最佳營(yíng)銷(xiāo)效果。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及媒體形態(tài)的豐富，用戶(hù)的信息獲取路徑愈發(fā)復(fù)雜，如何尋找到精準(zhǔn)的用戶(hù)，挖掘出真實(shí)的用戶(hù)需求，并利用有效媒介應(yīng)用，捕捉他們有限的注意力，成為擺在品牌主面前的一大難題。
《別克汽車(chē)案例》顯示，搜狗在渠道資源、流量入口，用戶(hù)數(shù)量、大數(shù)據(jù)及AI等方面的綜合優(yōu)勢(shì)，能夠?yàn)槠放浦魈峁┳罴呀鉀Q方案。以搜狗輸入法為例，它可以感知用戶(hù)的各種消費(fèi)需求。這也意味著，搜狗可以借此實(shí)現(xiàn)需求的精準(zhǔn)連接，從而形成品牌主和用戶(hù)雙贏的局面。
搜狗是國(guó)內(nèi)極具影響力的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。此次，《別克汽車(chē)案例》能夠斬獲“2018ADMEN實(shí)戰(zhàn)金案獎(jiǎng)”，是對(duì)搜狗營(yíng)銷(xiāo)能力的又一次肯定。這也說(shuō)明，在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)推廣競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，精準(zhǔn)流量獲取成本漸高昂的當(dāng)下下，選擇一個(gè)用戶(hù)量龐大，產(chǎn)品形式豐富，轉(zhuǎn)化率高的可靠合作伙伴，是取得市場(chǎng)先機(jī)的重要手段。
