作為國內(nèi)領(lǐng)先的汽車互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺，汽車之家將先進的VR技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用在品牌智能展館、VR網(wǎng)上車展、4S智能展廳等產(chǎn)品上，打造了“VR智能生態(tài)平臺”。該平臺憑借對用戶體驗的升級以及對營銷方式的革新，獲得2018極客公園創(chuàng)新大會頒布的“創(chuàng)新推動力平臺獎”。
汽車之家VR智能生態(tài)平臺榮獲“創(chuàng)新推動力平臺獎”
廣受科技領(lǐng)域關(guān)注的2018極客公園創(chuàng)新大會于近日在北京召開。極客公園主要聚焦互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，跟蹤科技動態(tài)，關(guān)注極具創(chuàng)新精神的科技產(chǎn)品，是科技圈大牛們的聚集地。今年，極客公園創(chuàng)新大會的主會場云集了來自Google、騰訊、百度、京東等優(yōu)秀公司的極客大咖，分享他們在過去一年中、在各自領(lǐng)域里的創(chuàng)新實驗與成就。在大會首日的榜單發(fā)布環(huán)節(jié)中，汽車之家VR智能生態(tài)平臺被評為“創(chuàng)新推動力平臺獎”。
據(jù)了解，汽車之家VR智能生態(tài)平臺是基于VR技術(shù)實現(xiàn)沉浸式汽車體驗場景的升級，并結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)，智能化推動用戶觸點進化，從而提升品牌宣傳效率以及效果轉(zhuǎn)化。平臺核心產(chǎn)品包括：品牌智能展館，4S智能展廳，網(wǎng)上車展，VR全景看車等。
通過技術(shù)的創(chuàng)新，VR智能生態(tài)平臺創(chuàng)造沉浸式的汽車體驗場景，吸引到更大范圍、更海量的用戶關(guān)注，使汽車品牌與產(chǎn)品得到更多曝光，并且借助品牌智能展館與網(wǎng)上車展的智能漫游等功能，以及無縫對接4S智能展廳，可以有效促進意向用戶的轉(zhuǎn)化，達到營銷效果的真正“品效合一”。
汽車之家VR生態(tài)圈助力汽車業(yè)實現(xiàn)營銷效果“品效合一”
目前，汽車之家VR智能生態(tài)平臺在結(jié)合用戶使用場景上有眾多推廣資源，每年整體曝光量將近150億，可為VR場景導(dǎo)流海量的優(yōu)質(zhì)關(guān)注用戶，實現(xiàn)高頻次的汽車品牌與產(chǎn)品的曝光。同時，結(jié)合眾多互動與交互功能，可以讓用戶快速的了解汽車品牌，理解汽車品牌文化，影響用戶購車意向。當意向用戶產(chǎn)生時，汽車之家通過智能推薦將用戶引流至線上的4S智能展廳，利用4S智能展廳的智能轉(zhuǎn)化引擎，通過對意向用戶瀏覽行為分析，對用戶人群進行細分，用多種下單留資功能給用戶提供不同的優(yōu)惠信息，如購車優(yōu)惠、保養(yǎng)禮券等，實現(xiàn)線下方式所不能達到的“千人千面”的精準營銷與轉(zhuǎn)化。
另外，汽車之家的品牌智能展館、4S智能展廳、網(wǎng)上車展均可以針對用戶意向車系，提供VR全景看車的服務(wù)，借助AR/VR技術(shù)將汽車高精度還原。用戶在汽車之家的網(wǎng)上車展可根據(jù)自身需求進行調(diào)換車型、車體顏色的對比參考。同時，用戶還可以通過全景看車的功能，360°無死角查看汽車外觀及內(nèi)飾，享受沉浸式的看車體驗。
從行業(yè)來看，汽車之家VR智能生態(tài)平臺已成為汽車行業(yè)營銷的優(yōu)質(zhì)渠道之一，以及傳統(tǒng)汽車行業(yè)新零售模式探索的有利推手。VR生態(tài)平臺滲透性的互動方式可以實現(xiàn)汽車品牌及車型的持續(xù)性曝光，在打破地域時間限制的同時，完美實現(xiàn)銷售渠道的下沉，繼而通過指引性的漫游方式收集到精準的銷售線索，將線下實體購買和線上車展互相融合，形成閉環(huán)的營銷生態(tài)。
“以用戶價值為出發(fā)點，通過提升商家和用戶之間的溝通效率，使用戶在交易過程中感受更加舒適、愉悅，從而大幅提升決策效率、行動效率，最終達到營銷效果的‘品效合一’”。這是汽車之家董事長兼CEO陸敏在2017年對智能營銷所做的深入解釋，而汽車之家打造的VR智能生態(tài)平臺正在使智能營銷對汽車業(yè)產(chǎn)生變革性影響。
