隨著乙巳蛇年的腳步日益臨近，新春添新衣這一傳統(tǒng)習(xí)俗正悄然發(fā)生著變化。如今，越來(lái)越多的年輕人將挑選一套新中式或漢服視為迎接新年的“戰(zhàn)袍”，以此增添節(jié)日氛圍，或作為自我愉悅的方式，這一趨勢(shì)正成為新年消費(fèi)的新風(fēng)尚。
今年1月初，“新中式成新春戰(zhàn)袍頂流”的話題在微博上引發(fā)熱議，瀏覽量迅速攀升至1.2億。而在春晚的舞臺(tái)上，各式新中式禮服大放異彩，從真絲改良旗袍到對(duì)襟宋錦小襖，再到貂絨織金馬甲與妝花明制漢服，無(wú)不彰顯著中國(guó)傳統(tǒng)服飾的獨(dú)特魅力。線上線下，新式國(guó)風(fēng)服飾琳瑯滿目，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)2025年“新年戰(zhàn)袍”的C位。
春晚開(kāi)場(chǎng)，知名網(wǎng)紅李子柒身著非遺云錦中式禮服驚艷亮相，無(wú)疑為這股新中式風(fēng)潮再添一把火。
自迪奧產(chǎn)品“撞款”馬面裙以來(lái)，新中式風(fēng)格已風(fēng)靡三年之久。隨著中國(guó)傳統(tǒng)服飾中的審美元素與文化內(nèi)涵被不斷挖掘，新的消費(fèi)趨勢(shì)逐漸顯現(xiàn)。在這一潮流的推動(dòng)下，不少商家已經(jīng)迎來(lái)了新年的第一波銷售高峰。
繼馬面裙之后，宋錦成為新的熱門(mén)選擇。杭州的潮流服裝愛(ài)好者俞玨注意到，如今在杭州湖濱步行街上，越來(lái)越多的女生開(kāi)始穿著工藝考究的中式馬甲或外套，與香奈兒、巴寶莉等國(guó)際大牌相映成趣。俞玨的衣柜里從不缺少當(dāng)紅潮品，但今年她徹底迷上了宋錦。這種全真絲搭配古典紋樣的非遺紡織布料，以其獨(dú)特的工藝與精美的圖案，被譽(yù)為“絲綢中的貴族”。
俞玨最初是被明星楊冪身穿的新中式宋錦服裝所吸引，她表示，宋錦的布面紋樣與織工都值得細(xì)細(xì)品味，面料光澤宜人，讓人不禁感嘆老祖宗的智慧。今年春節(jié)，她定制了一件對(duì)襟馬甲，但熱門(mén)面料一布難求，加之手工制作的工期較長(zhǎng)，想要制作一件宋錦服飾，在手藝精良的老裁縫那里可能需要等待半年之久。目前市場(chǎng)上宋錦品質(zhì)各異，但錢(qián)小萍宋錦坊與蘇州上久楷的名家宋錦備受追捧，其中錢(qián)小萍的3米窄幅面料售價(jià)高達(dá)2088元，仍供不應(yīng)求。
社交媒體上，網(wǎng)友們紛紛曬出自己的新年宋錦穿搭，分享這份獨(dú)特的喜悅。
杭州主營(yíng)國(guó)風(fēng)定制的老牌店鋪其珍裁縫店，今年店主李云決定春節(jié)不打烊，并招聘擅長(zhǎng)手工縫紉雙面冬衣的裁縫師傅加入“趕制大軍”。她表示，今年中式服裝異?；鸨?，尤其是宋錦面料的款式，訂單量翻倍，已排至兩個(gè)月后。店鋪粉絲數(shù)量大幅增長(zhǎng)，李云笑稱“忙到縫紉機(jī)都要冒煙了”。由于面料與手工縫制工藝的成本，其珍裁縫店的宋錦服裝冬季款價(jià)格均在千元以上，其中最熱銷的楊冪同款八達(dá)暈紋紅色上衣售價(jià)超過(guò)3000元，采用上久楷的名家面料，從年頭火到年尾，成為“新年戰(zhàn)衣”的首選。
淘寶服飾行業(yè)國(guó)風(fēng)服裝相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，2024年宋錦的熱度顯著提升，上半年消費(fèi)額同比增長(zhǎng)超過(guò)6倍，預(yù)計(jì)這一熱度將持續(xù)至今年。
除了新面料成為消費(fèi)熱點(diǎn)外，新中式的持續(xù)火熱也吸引了眾多女裝商家加入。成立十年的設(shè)計(jì)師品牌XIAOLI筱李，自2020年入駐天貓以來(lái)，今年春節(jié)首次將新中式風(fēng)格融入新年服裝設(shè)計(jì)。品牌主理人李筱表示，消費(fèi)者需求巨大，首批貨物進(jìn)倉(cāng)僅兩三天便售罄。這款新中式服裝采用高飽和正紅色與白色勾邊設(shè)計(jì)，充滿中國(guó)年味，款式上結(jié)合中式服裝立領(lǐng)與廠字襟，以蝴蝶結(jié)系帶點(diǎn)綴，非常適合宴會(huì)、出游等日常場(chǎng)景。
李筱介紹，往年品牌會(huì)推出2-3款新年服裝，但今年設(shè)計(jì)了約10款，每款100-200件，材質(zhì)多樣，包括毛線、雙面呢等，客人反饋極佳，多款已售罄，售罄率預(yù)計(jì)年前可達(dá)80%-90%。臨近除夕，李筱正緊鑼密鼓地聯(lián)系工廠備貨與發(fā)售，以期抓住春節(jié)流量高峰。
原本就在中式服裝賽道的商家，如漢服品牌重回漢唐、國(guó)風(fēng)服飾品牌等，今年也有多款爆款在節(jié)前被搶空。重回漢唐創(chuàng)始人綠珠表示，春節(jié)期間推出的“新年戰(zhàn)袍”——“萬(wàn)柿如意”改良款明制漢服，與蛇年“巳巳如意”諧音，上架后迅速售罄，工廠年前一周放假，補(bǔ)貨不及。今年品牌備貨謹(jǐn)慎，每批數(shù)百件，因此十分缺貨。重回漢唐推出的初春款青綠配色齊胸襦裙“春辰錦”也備受喜愛(ài)，適合新年氛圍與初春出游，不到一個(gè)月賣(mài)出1萬(wàn)多套，銷售額約300萬(wàn)元。
綠珠指出，從品牌2024年銷售情況看，融入絲路、敦煌色系、唐風(fēng)紋樣等傳統(tǒng)元素的漢服最受歡迎，古樸復(fù)原感、原汁原味的款式銷量最佳。
主攻國(guó)風(fēng)女裝的新中式品牌初蟬，今年銷售額同比增長(zhǎng)兩位數(shù)。品牌推出的改良旗袍、唐裝等新年款服飾，大紅配色尤為搶眼，300-600元的平均客單價(jià)契合大眾市場(chǎng)。不少店鋪粉絲提前一個(gè)月加購(gòu)“新年戰(zhàn)袍”，除夕前三天，熱門(mén)拜年服基本售罄，需等待15-30天預(yù)售才能發(fā)貨。
新春是服裝銷售的小旺季，但對(duì)商家而言備貨頗具挑戰(zhàn)。此時(shí)處于冬裝銷售尾聲，備貨過(guò)多擔(dān)心壓貨，過(guò)少擔(dān)心缺貨，春節(jié)假期產(chǎn)線跟進(jìn)不及，因此謹(jǐn)慎的賣(mài)家多選擇小單合作模式，容易出現(xiàn)爆款售罄、一衣難求的局面。消費(fèi)者要實(shí)現(xiàn)“中式戰(zhàn)袍自由”，穿上心儀服飾過(guò)年，還需拼手速，提前準(zhǔn)備。
在設(shè)計(jì)師李筱看來(lái)，“中式戰(zhàn)袍”的熱賣(mài)是過(guò)年氛圍下的“情緒消費(fèi)”。她表示，“年服”設(shè)計(jì)旨在提供“情緒價(jià)值”，面對(duì)生活與工作壓力，人們?cè)谛履昙倨谛枰屪约洪_(kāi)心的事物。一件衣服能帶來(lái)快樂(lè)體驗(yàn)，如同“多巴胺”，兼具實(shí)用性與實(shí)穿性，正是品牌所追求的。
中國(guó)傳統(tǒng)服飾文化的豐富內(nèi)涵，讓新中式、漢服等國(guó)風(fēng)服飾年年煥新。綠珠認(rèn)為，大眾對(duì)國(guó)風(fēng)服裝的接受程度越來(lái)越高，年節(jié)穿漢服的儀式感越來(lái)越強(qiáng)。親朋好友紛紛詢問(wèn)過(guò)年穿什么、哪款漢服好，可見(jiàn)傳統(tǒng)節(jié)日穿傳統(tǒng)服飾的需求愈發(fā)強(qiáng)烈。每年新春，人們對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同與歸屬感是不變的主題。
淘寶服飾行業(yè)國(guó)風(fēng)服裝相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，從整體銷售情況看，新年針對(duì)性購(gòu)買(mǎi)中式拜年服已成為明顯消費(fèi)趨勢(shì)，今年300-500元的單價(jià)最為熱門(mén)。新中式與漢服在經(jīng)歷前幾年迅猛增長(zhǎng)后，已進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展階段。在悅己消費(fèi)疊加對(duì)文化傳統(tǒng)追崇的需求下，人們對(duì)國(guó)風(fēng)服飾的設(shè)計(jì)、面料等要求更高，推動(dòng)供給側(cè)推出更多優(yōu)質(zhì)新品。
