自2024年年初，特斯拉宣布Model 3與Model Y降價(jià)后，整個汽車行業(yè)迅速被卷入了一場前所未有的價(jià)格戰(zhàn)。國內(nèi)各大汽車品牌紛紛效仿，推出了一系列降價(jià)措施和限時(shí)優(yōu)惠活動，市場競爭異常激烈。標(biāo)普全球汽車發(fā)布的《中國汽車——立足中國，走向世界》報(bào)告顯示，這場價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致國內(nèi)汽車銷量加權(quán)平均價(jià)格持續(xù)下滑。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在2024年的前八個月，汽車市場零售因價(jià)格戰(zhàn)損失高達(dá)1380億元。
然而，在這場價(jià)格戰(zhàn)中，極氪卻展現(xiàn)出了與眾不同的競爭力。在極氪2024年第三季度財(cái)報(bào)電話會議上，吉利控股集團(tuán)總裁、極氪智能科技CEO安聰慧透露，極氪單車第三季度成交均價(jià)高達(dá)30萬元，穩(wěn)居豪華品牌前列。在主流新能源品牌中，極氪的單車均價(jià)僅次于鴻蒙智行的38.3萬元，位列第二，且在純電動品牌中排名第一。
極氪作為傳統(tǒng)車企轉(zhuǎn)型而來的智能電動新品牌，不僅銷量表現(xiàn)出色，11月銷量達(dá)到2.7萬輛，單車均價(jià)也遠(yuǎn)超眾多造車新勢力。似乎，汽車行業(yè)內(nèi)的價(jià)格戰(zhàn)并未對極氪造成太大影響。
但事實(shí)并非如此，極氪之所以能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出，關(guān)鍵在于其選擇了更加貼近用戶和車主的營銷策略。極氪通過“試駕贈禮”、“會員種草”和“積分兌換”等營銷活動，有效吸引了潛在用戶，并增強(qiáng)了品牌忠誠度。然而，這些優(yōu)惠活動也吸引了不法分子的關(guān)注，存在被薅羊毛的風(fēng)險(xiǎn)。
為了應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，極氪早在2023年就開始與網(wǎng)易易盾合作，構(gòu)建了一套風(fēng)控安全解決方案。該方案覆蓋了極氪APP、周邊小程序以及web端等多個場景，為極氪的客戶關(guān)系管理、營銷推廣等與用戶、車主息息相關(guān)的平臺活動提供了持續(xù)、穩(wěn)定的安全保障。通過私有化系統(tǒng)部署、安全運(yùn)營培訓(xùn)以及安全運(yùn)營策略咨詢等服務(wù)，網(wǎng)易易盾幫助極氪提升了客戶端的安全能力。
2024年，隨著華為鴻蒙系統(tǒng)的面世，極氪積極響應(yīng)號召，將客戶端兼容鴻蒙系統(tǒng)納入規(guī)劃。為此，極氪與網(wǎng)易易盾聯(lián)合推出了基于鴻蒙系統(tǒng)的更為系統(tǒng)、全面的安全解決方案——新一代智能風(fēng)控系統(tǒng)。這一系統(tǒng)的推出，不僅是對極氪營銷安全性的重大升級，也是對鴻蒙生態(tài)的有力補(bǔ)充。
新一代智能風(fēng)控系統(tǒng)的應(yīng)用，不僅提升了極氪在市場競爭中的安全性和穩(wěn)定性，也確保了每一份營銷投入都能得到真實(shí)用戶的有效回應(yīng)。通過持續(xù)深化智能風(fēng)控系統(tǒng)的應(yīng)用，極氪為汽車行業(yè)樹立了新的安全標(biāo)準(zhǔn)，為用戶帶來了更加安全、可靠的數(shù)字化體驗(yàn)。
為了感謝網(wǎng)易易盾在風(fēng)控領(lǐng)域的杰出貢獻(xiàn)，極氪向網(wǎng)易易盾業(yè)務(wù)風(fēng)控團(tuán)隊(duì)授予了錦旗。這一舉措不僅體現(xiàn)了極氪對網(wǎng)易易盾的高度認(rèn)可，也彰顯了雙方在合作中的深厚友誼和共同追求。
通過與網(wǎng)易易盾的深入合作，極氪不僅提升了自身的市場競爭力，也為用戶帶來了更加安全、可靠的數(shù)字化體驗(yàn)。未來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和合作的深化，極氪有望在激烈的市場競爭中繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，為用戶創(chuàng)造更多價(jià)值。
