在甘肅西部的一個小城，養(yǎng)寵物的風尚正悄然興起，這股潮流不僅改變了居民的生活方式，也悄然重塑了縣城的商業(yè)版圖。
在北京工作的85后菜菜籽，每次回到老家，都能深切感受到這種變化。公園里、集市上、居民小區(qū)里，隨處可見人們牽著各式各樣的寵物悠閑散步，金毛、泰迪、柯基等品種應有盡有，仿佛置身于大城市之中。
據(jù)高盛報告顯示，2024年中國寵物數(shù)量已首次超過4歲以下嬰幼兒數(shù)量，預計到2030年，寵物數(shù)量將接近嬰幼兒數(shù)量的兩倍。養(yǎng)寵家庭數(shù)量早已破億，而縣城，正成為寵物經(jīng)濟增長的新熱土。
在菜菜籽的家鄉(xiāng)，養(yǎng)寵物已經(jīng)成為一種流行趨勢，尤其是老年人群體，他們中的許多人選擇養(yǎng)寵物來排解孤獨。菜菜籽的二姨，一位60后退休老人，去年花1500元買了一只柴犬，取名“鬧鬧”。這只小狗不僅給二姨帶來了歡樂，還在春節(jié)期間生下了一窩可愛的小奶狗，讓親朋好友都為之歡喜。
而年輕人群體中，養(yǎng)寵物也變得越來越普遍。在菜菜籽的同學和親戚中，幾乎家家都有寵物。他們在社交平臺上分享寵物的趣事，組織寵物聚會，寵物已經(jīng)成為他們生活的一部分。這種趨勢背后，是孤獨經(jīng)濟的投射，縣城工作機會少，年輕人外出打拼，獨居和留守老人增多，養(yǎng)寵成為了一種情感寄托。
據(jù)《2023年-2024中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2022年至2023年，三線及以下城市的寵主占比從21.8%擴大到30%，大幅提升8.2個百分點。相比之下，一線城市寵主的占比僅提升1.4個百分點，二線城市寵主占比則縮小了近10個百分點。這表明，寵物經(jīng)濟正在加速下沉至縣城。
在縣城，寵物的消費水平也不容小覷。盡管縣域居民的收入絕對值不高，但由于普遍沒有房貸、車貸的長期負累，他們在寵物消費上反而更有底氣。菜菜籽的00后堂妹，雖然月均收入只有4000元左右，但去年在寵物上的消費卻達到了近萬元。她給寵物狗“茅臺”買了各種玩具、衣服、尿墊和零食，還定期帶它去寵物店做美容和SPA。
春節(jié)期間，寵物的消費更是升級。許多寵主會給寵物準備特別的年夜飯，如寵物餃子、寵物湯圓等。淘寶平臺的數(shù)據(jù)顯示，自年初以來，寵物年夜飯的成交金額同比增長近60%。
這股養(yǎng)寵熱潮也帶動了縣城的創(chuàng)業(yè)潮。以往，縣城的創(chuàng)業(yè)賽道主要集中在餐飲、零售等基礎行業(yè)，但現(xiàn)在，寵物經(jīng)濟的崛起為年輕人提供了新的商機。李李原本在廣州一家寵物店打工，積累了豐富的實操經(jīng)驗后，她決定回到家鄉(xiāng)開一家寵物店。她的店鋪集寵物售賣、寵物美容和寵物寄養(yǎng)為一體，通過社交平臺引流獲客，生意十分紅火。
隨著寵物數(shù)量的增加，寵物醫(yī)院也變得愈發(fā)剛需。在縣城的一家大型寵物醫(yī)院工作的李琦表示，縣城養(yǎng)寵物的老人居多，但懂科學喂養(yǎng)的很少，經(jīng)常導致寵物生病。但只要寵物有一點小毛病，老人就很緊張，愿意在寵物醫(yī)院花大錢。這在一定程度上推動了寵物醫(yī)院的發(fā)展。
值得注意的是，盡管養(yǎng)貓的人在大城市中越來越多，但在縣城，養(yǎng)狗仍然占據(jù)主流。這可能與縣城的文化習俗、住房條件、居民時間等因素有關。不過，隨著寵物經(jīng)濟的不斷發(fā)展，未來縣城的養(yǎng)貓人數(shù)也可能會逐漸增加。
寵物經(jīng)濟的繁榮不僅改變了縣城居民的生活方式，也為他們提供了更多的創(chuàng)業(yè)和就業(yè)機會。據(jù)統(tǒng)計，中國寵物行業(yè)從業(yè)人數(shù)已突破百萬人大關，新興職業(yè)層出不窮。而天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存與寵物相關的存續(xù)企業(yè)近457萬家，其中一年內(nèi)新增注冊企業(yè)152萬余家。這充分證明了寵物賽道的發(fā)展態(tài)勢強勁和消費市場的潛力巨大。
