在成都車展的璀璨燈光下，沃爾沃汽車以其獨特的品牌理念和市場策略，再次吸引了業(yè)界的廣泛關(guān)注。沃爾沃汽車集團(tuán)全球高級副總裁、亞太區(qū)總裁兼CEO袁小林，在發(fā)布會上深刻闡述了“需求”與“本質(zhì)”的核心價值，為沃爾沃的品牌發(fā)展指明了方向。
沃爾沃大中華區(qū)銷售公司總裁于柯鑫在接受專訪時，同樣強(qiáng)調(diào)了“穿越周期”與“安全感”這兩個關(guān)鍵詞，它們不僅是沃爾沃品牌精神的體現(xiàn)，也是其在豪華車市場中穩(wěn)健前行的動力源泉。
數(shù)據(jù)顯示，沃爾沃汽車在全球市場上的表現(xiàn)令人矚目。7月份銷量同比增長6%，1至7月全球總銷量達(dá)到44.55萬輛，同比增長13%。在中國市場，盡管豪華車銷量整體承壓，但沃爾沃汽車依然保持了穩(wěn)健的增長態(tài)勢，成為豪華品牌中少數(shù)市占率非負(fù)的品牌之一。
沃爾沃品牌的豐盈與從容，使其在喧囂的市場環(huán)境中獨樹一幟。沃爾沃堅持回歸出行本質(zhì)，為消費者創(chuàng)造更多美好空間，這一理念正逐漸在市場上顯現(xiàn)出其獨特的價值。
瑞典的生活理念“Lagom”與沃爾沃的品牌精神不謀而合。它倡導(dǎo)適度、公正和平衡的生活方式，與第一性原理有著異曲同工之妙。沃爾沃在打造汽車產(chǎn)品時，始終堅守本質(zhì)，追求創(chuàng)新解決方案，這與物理學(xué)博士張朝陽對沃爾沃的評價不謀而合。
在行業(yè)洗牌的關(guān)鍵時期，沃爾沃沒有盲目跟風(fēng)，而是堅守自己的價值定位，讓出行回歸本質(zhì)。沃爾沃早在2017年就宣布了全面電氣化戰(zhàn)略，并在逐漸豐富新能源車型矩陣的同時，展現(xiàn)了清晰的轉(zhuǎn)型策略和產(chǎn)品投放節(jié)奏。從物理“安全”到用戶體驗和精神層面的“安全感”，沃爾沃的品牌價值主張正在不斷升級。
豪華插混車型的市場競爭中，沃爾沃展現(xiàn)出了其獨特的品牌優(yōu)勢。插混車型因兼顧低用車成本和無補(bǔ)能焦慮而備受歡迎，但沃爾沃插混車型在動力性能、操控極限等方面有著更勝一籌的表現(xiàn)。這得益于沃爾沃對技術(shù)演進(jìn)的敏銳洞察和前瞻布局。
沃爾沃插混家族采用前油后電、電池中置的布局，實現(xiàn)了多重電池結(jié)構(gòu)保護(hù)，擁有同級別中少有的P1+P4雙電機(jī)架構(gòu)，搭配2.0T高功率發(fā)動機(jī)，聯(lián)合輸出智能四驅(qū)，造就卓越性能。同時，高效電池組與大容量油箱的設(shè)計，使得滿電滿油情況下綜合續(xù)航可輕松超過1000公里。
沃爾沃將品牌建設(shè)的核心升級為“安全感”，這一轉(zhuǎn)變深刻洞悉了當(dāng)下用戶的痛點。沃爾沃不僅為消費者提供物理安全，更致力于提供心理安全和精神向往。在堅守安全標(biāo)簽的基礎(chǔ)上，沃爾沃希望與用戶之間形成情感共鳴和情緒價值。
沃爾沃在安全性方面的追求遠(yuǎn)超同行。在碰撞測試中，沃爾沃采用更高的速度標(biāo)準(zhǔn)和更嚴(yán)格的測試條件，確保車輛在各種情況下的安全性。同時，沃爾沃針對電動車的交通事故數(shù)據(jù)，聯(lián)合中國汽研共同制定了行業(yè)的電池托底測試標(biāo)準(zhǔn)，為行業(yè)安全貢獻(xiàn)力量。
成都車展上展出的沃爾沃插混車型，正是主打全維度的安全感體驗。沃爾沃插混車型基于原生架構(gòu)打造，采用前油后電、電池中置的布局，車型重量分配更平均，即使受到撞擊也能保證電池組安全，全面提高駕乘安全性。
在行業(yè)追求創(chuàng)新和差異化的背景下，沃爾沃堅守核心價值，穩(wěn)扎穩(wěn)打，持續(xù)向上。未來一段時間內(nèi)，沃爾沃汽車仍將是燃油車、插混車型、純電車型并行的產(chǎn)品矩陣，同時繼續(xù)擴(kuò)大電氣化產(chǎn)品矩陣。沃爾沃希望通過“安全感”與用戶建立深度交流，不僅提供物理上的安全，更與用戶建立情感鏈接。
