在汽車(chē)行業(yè)的浩瀚星空中，變革始終是指引前行的北極星，特別是對(duì)于傳統(tǒng)豪華汽車(chē)品牌而言，求新求變已成為其生命樂(lè)章中的最強(qiáng)音。近年來(lái)，面對(duì)電動(dòng)化浪潮的沖擊與品牌形象重塑的需求，各大豪車(chē)品牌紛紛踏上了探索未知的征途，而在這場(chǎng)變革洪流中，捷豹路虎無(wú)疑是最為引人注目的弄潮兒之一。
2024年，對(duì)于捷豹路虎而言，是蛻變與重生的一年。這一年，它不僅在“品牌重塑”的道路上越走越遠(yuǎn)，更在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的賽道上加速奔跑，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的顯著提升，讓它在全球經(jīng)濟(jì)放緩的大背景下，依然能夠在中國(guó)乃至全球豪車(chē)市場(chǎng)上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。
早在2021年，捷豹路虎便提出了“重塑未來(lái)”的全球戰(zhàn)略，旨在以可持續(xù)發(fā)展為基石，重新定義新現(xiàn)代豪華主義。2023年，這一戰(zhàn)略進(jìn)一步深化，捷豹路虎進(jìn)行了大刀闊斧的品牌重塑，攬勝、路虎衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)和捷豹四大品牌家族正式獨(dú)立，各自在豪華細(xì)分市場(chǎng)中綻放異彩。2024年，這些調(diào)整開(kāi)始顯現(xiàn)成效，捷豹路虎旗下四大品牌不僅持續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)潮流，更在高端豪華SUV細(xì)分市場(chǎng)上占據(jù)了超過(guò)30%的市場(chǎng)份額。在J.D. Power的報(bào)告中，多款車(chē)型在新車(chē)質(zhì)量、產(chǎn)品魅力及智能化體驗(yàn)等方面均名列前茅，路虎更是榮獲豪華車(chē)細(xì)分市場(chǎng)售后服務(wù)滿意度的桂冠。
中國(guó)市場(chǎng)，作為捷豹路虎“重塑未來(lái)”戰(zhàn)略的重心，見(jiàn)證了其本土化投入的全面升級(jí)。攬勝品牌通過(guò)優(yōu)化線下觸點(diǎn)、創(chuàng)新新零售模式及推出私人定制業(yè)務(wù)，不斷強(qiáng)化其高端豪華的品牌形象；路虎衛(wèi)士則通過(guò)個(gè)性化品牌體驗(yàn)活動(dòng)，加深與車(chē)主的情感鏈接；發(fā)現(xiàn)品牌則在新疆阿勒泰等地，開(kāi)啟了“發(fā)現(xiàn)無(wú)止境”的壯麗旅程，吸引了眾多車(chē)主和嘉賓的參與。在中國(guó)市場(chǎng)上，捷豹路虎的產(chǎn)品攻勢(shì)同樣猛烈，一年內(nèi)推出了多款全新車(chē)型，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)了前所未有的豪華體驗(yàn)。
捷豹路虎還在中國(guó)建立了除英國(guó)市場(chǎng)外，首個(gè)實(shí)現(xiàn)品牌家族本土化運(yùn)營(yíng)的團(tuán)隊(duì)，通過(guò)業(yè)務(wù)中臺(tái)的建立、職能設(shè)置的優(yōu)化及資源整合的推進(jìn)，構(gòu)建了全鏈路的商務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。這一系列差異化的布局，不僅讓捷豹路虎在豪華市場(chǎng)上展示了獨(dú)特的品牌矩陣和價(jià)值主張，更通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)顯著提升了品牌力和市場(chǎng)影響力。
在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的道路上，捷豹路虎同樣展現(xiàn)出了堅(jiān)定的決心和卓越的執(zhí)行力。它不僅調(diào)整了合資模式，與奇瑞汽車(chē)攜手開(kāi)啟在華價(jià)值創(chuàng)造新模式，還制定了明確的電動(dòng)化戰(zhàn)略目標(biāo)：在2030年前成為全面電動(dòng)化的新現(xiàn)代豪華主義汽車(chē)制造商，并在2039年實(shí)現(xiàn)凈零碳排放。為此，捷豹路虎增加了對(duì)未來(lái)五年的投資金額，用于電動(dòng)化產(chǎn)品和平臺(tái)架構(gòu)的開(kāi)發(fā)，以及哈利伍德工廠的電動(dòng)化升級(jí)。在電動(dòng)化領(lǐng)域，捷豹品牌更是大放異彩，成為首個(gè)參與電動(dòng)方程式世界錦標(biāo)賽的豪華汽車(chē)品牌，并奪得了車(chē)隊(duì)世界冠軍和制造商年度冠軍的殊榮。
業(yè)績(jī)的逆勢(shì)上揚(yáng)，是對(duì)捷豹路虎變革與創(chuàng)新的最好證明。在2024/25上半財(cái)年，捷豹路虎的全球零售銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)3%，達(dá)到214,288輛，多款明星車(chē)型在高端市場(chǎng)上備受追捧。與此同時(shí)，其盈利能力也持續(xù)提升，上半財(cái)年盈利為11億英鎊，同比大增25%。這一切的成就，離不開(kāi)產(chǎn)品端和品牌端的持續(xù)優(yōu)化，以及電動(dòng)化戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)。
在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面，捷豹路虎同樣值得稱(chēng)道。它不僅通過(guò)不同類(lèi)型的線下體驗(yàn)活動(dòng)贏得了市場(chǎng)的熱烈反響，更在公益事業(yè)上投入巨大。捷豹路虎中國(guó)青少年夢(mèng)想基金作為中國(guó)汽車(chē)領(lǐng)域首個(gè)專(zhuān)注于青少年兒童成長(zhǎng)與健康的公益基金，十年來(lái)累計(jì)投入超過(guò)1億元，惠及近70萬(wàn)青少年。這一舉動(dòng)不僅展現(xiàn)了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，更彰顯了其品牌的人文關(guān)懷。
在中英交流方面，捷豹路虎同樣扮演著重要角色。作為中英貿(mào)易的重要橋梁，它憑借深耕中國(guó)的積極成果，榮獲了2024年度英國(guó)商業(yè)大獎(jiǎng)“最佳英國(guó)企業(yè)獎(jiǎng)”。這一切的成就，都是捷豹路虎擁抱變化、加速變革的最好注解。在未來(lái)的日子里，我們有理由相信，捷豹路虎將繼續(xù)為全球豪車(chē)用戶帶來(lái)更多驚喜和價(jià)值。
