廣汽集團近期在其經(jīng)銷商年會上宣布，昊鉑品牌正式踏上新的征程，以全新的姿態(tài)面向市場。這一消息標志著昊鉑品牌作為廣汽集團旗下唯一高端品牌的定位正式確立，預示著其在未來市場競爭中的獨特地位。
在年會上，昊鉑品牌迎來了其新任首席執(zhí)行官（CEO）馬海洋的首次亮相。馬海洋在廣汽集團內(nèi)部享有盛譽，他的國內(nèi)外市場經(jīng)驗為昊鉑品牌的未來發(fā)展注入了新的活力。在國內(nèi)市場，他成功構(gòu)建了以APP為核心的五大用戶價值體系，為用戶提供了卓越的產(chǎn)品和服務體驗。而在國際市場，他更是創(chuàng)造了令人矚目的成就，僅用不到九個月的時間便完成了泰國工廠的建設，并成功出口了中國第一臺量產(chǎn)超跑昊鉑SSR。同時，昊鉑HT在泰國市場的持續(xù)營銷也取得了顯著成效，銷量穩(wěn)居高端純電車型前列。
馬海洋在年會上以“昊鉑，再出發(fā)”為主題進行了深入宣講。他指出，中國品牌高端化是當前市場的大勢所趨，而昊鉑正是順應這一趨勢而誕生的。未來，昊鉑將在品牌塑造、用戶體驗、服務以及新營銷等方面進行全面改革，以推動品牌的持續(xù)發(fā)展。他強調(diào)，昊鉑將致力于提升品牌美譽度，圍繞“科技、豪華、高品位”的核心價值進行構(gòu)建，通過重塑銷售流程和服務體驗，以及重構(gòu)產(chǎn)品競爭力，讓用戶深刻感受到昊鉑所帶來的全新體驗。
在營銷模式上，昊鉑將采取“一口價”機制，并建立直營交付體系。這一舉措將確保用戶在全國范圍內(nèi)享受到統(tǒng)一的價格和服務。昊鉑計劃在一二線城市優(yōu)先布局直營交付中心，每座城市將根據(jù)規(guī)模設置1-2個中心，實現(xiàn)統(tǒng)一開票和交付。昊鉑還將進一步推動服務渠道模式的改革，打造100%專營化的服務網(wǎng)絡。在沒有專營服務網(wǎng)點的地區(qū)，將充分利用廣汽集團的全國性售后服務優(yōu)勢，建設授權服務中心。
為了提升用戶服務體驗，昊鉑將制定一系列專項支持政策，包括上門服務、上門取送車、上門送代步車等便利服務。馬海洋表示，昊鉑決心在半年內(nèi)讓服務煥然一新，并持續(xù)發(fā)力以滿足用戶多元化需求。未來，昊鉑將以全球領先的智能科技為驅(qū)動，不斷豐富產(chǎn)品矩陣，重塑豪華體驗。
在產(chǎn)品規(guī)劃方面，昊鉑品牌已經(jīng)制定了詳細的時間表。今年3月，昊鉑HL將正式上市；6月份將推出增程版本；7月則計劃推出全新MPV車型；10月將推出昊鉑HT增程版。而在2026年，廣汽昊鉑還將推出包括全新B級SUV、全尺寸旗艦SUV、全新MPV、B級商務轎車及獵裝轎跑在內(nèi)的五款全新車型，以實現(xiàn)全面覆蓋細分市場的目標。
