2025年1月6日，第十一屆金軒獎(jiǎng)揭曉，共有57個(gè)金獎(jiǎng)得主，其中，年度團(tuán)隊(duì)金獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)詞在現(xiàn)場(chǎng)宣讀，而其他獲獎(jiǎng)企業(yè)和組織對(duì)評(píng)委對(duì)其案例的評(píng)價(jià)充滿期待。
金軒獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)兼金軒研究院秘書(shū)長(zhǎng)透露，評(píng)委們?yōu)槊總€(gè)獲獎(jiǎng)案例精心撰寫(xiě)了200至300字的獲獎(jiǎng)理由，累計(jì)起來(lái)超過(guò)一萬(wàn)字，閱讀需要約50分鐘。為節(jié)省時(shí)間，組委會(huì)決定僅在后續(xù)推廣中公布獲獎(jiǎng)理由，頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)則專注于獲獎(jiǎng)感言。
據(jù)悉，這些獲獎(jiǎng)理由將在汽車商業(yè)評(píng)論和金軒研究院（原金軒號(hào)）的微信公眾號(hào)上獨(dú)家發(fā)布。以下是部分獲獎(jiǎng)案例的亮點(diǎn)：
在年度營(yíng)銷創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)類別中，一汽-大眾憑借2024年位居銷量前列的業(yè)績(jī)，以及積極與本土科技企業(yè)合作開(kāi)發(fā)新車型的表現(xiàn)獲獎(jiǎng)。問(wèn)界汽車則因均價(jià)50萬(wàn)元以上的車型銷量超過(guò)20萬(wàn)輛，在中國(guó)高端汽車市場(chǎng)樹(shù)立里程碑而獲獎(jiǎng)。
在汽車營(yíng)銷創(chuàng)新機(jī)構(gòu)類別，汽車之家因發(fā)起的“百城煥新”活動(dòng)，有效精準(zhǔn)解決用戶痛點(diǎn)，成為拉動(dòng)汽車消費(fèi)的重要力量而獲獎(jiǎng)。迪光數(shù)字則因聚焦智能電動(dòng)汽車營(yíng)銷數(shù)字化服務(wù)，自研全棧汽車智能廣告投放解決方案，幫助車企實(shí)現(xiàn)線上實(shí)效增長(zhǎng)而獲獎(jiǎng)。
在公益與社會(huì)責(zé)任類別，捷豹路虎中國(guó)青少年夢(mèng)想基金因十年深耕公益，跨界聯(lián)動(dòng)各方資源，點(diǎn)燃青少年科技?jí)粝攵@獎(jiǎng)。梅賽德斯-奔馳星愿基金“綠跡”項(xiàng)目則因長(zhǎng)期持續(xù)的公益投入，助力社會(huì)和生態(tài)文明協(xié)調(diào)發(fā)展而獲獎(jiǎng)。
在案例類別中，東風(fēng)風(fēng)神L7智服無(wú)人區(qū)丈量中國(guó)系列挑戰(zhàn)，通過(guò)零補(bǔ)能往返穿越無(wú)人區(qū)的壯舉，展示了產(chǎn)品的極限續(xù)航和科技實(shí)力。紅旗品牌2024巴黎奧運(yùn)整合營(yíng)銷項(xiàng)目，則通過(guò)全鏈路、全周期的營(yíng)銷布局，高效實(shí)現(xiàn)了品牌情懷彰顯和用戶價(jià)值兌現(xiàn)。
一汽奧迪與電影《飛馳人生2》的整合營(yíng)銷項(xiàng)目，以逆境中追求夢(mèng)想的精神內(nèi)核，獲得廣泛共鳴。吉利銀河E5全球美好巡游暨亞洲品鑒會(huì)，通過(guò)跨國(guó)長(zhǎng)測(cè)與品鑒會(huì)融合，成功切入國(guó)際市場(chǎng)，提升了吉利品牌的國(guó)際形象。
在作品類別中，常遠(yuǎn)IP《我要上賽道》系列視頻，以?shī)蕵?lè)化、幽默化的方式拉近與年輕群體的距離，強(qiáng)化了產(chǎn)品性能標(biāo)簽。星海V9《手持萬(wàn)卷，心向星海》上市TVC，則通過(guò)樊登的示范用車場(chǎng)景，吸引了目標(biāo)人群，傳遞了品牌感染力。
這些獲獎(jiǎng)案例不僅展示了汽車行業(yè)的營(yíng)銷創(chuàng)新，也體現(xiàn)了企業(yè)在社會(huì)責(zé)任和公益方面的積極貢獻(xiàn)。
