豐田汽車近期面臨其在電動(dòng)汽車領(lǐng)域的一次重大挑戰(zhàn)，其首款電動(dòng)SUV bZ4X自推出以來(lái)市場(chǎng)表現(xiàn)不盡如人意。早在2022年6月，由于車輪存在脫落隱患，豐田緊急召回了所有bZ4X車型，這一事件無(wú)疑給其市場(chǎng)形象帶來(lái)了不小的沖擊。
據(jù)外媒electrek報(bào)道，截至2024年初，豐田在美國(guó)市場(chǎng)的bZ4X銷量?jī)H為13,577輛，盡管相比2023年第三季度的銷量數(shù)據(jù)有所增長(zhǎng)，但這一數(shù)字仍顯得微不足道，僅占同期豐田在美國(guó)總銷量的0.79%。這一市場(chǎng)表現(xiàn)無(wú)疑讓豐田在電動(dòng)汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位。
為了扭轉(zhuǎn)這一局面，豐田正在考慮對(duì)bZ4X進(jìn)行全面的品牌重塑。據(jù)豐田加拿大區(qū)域總監(jiān)在魁北克汽車媒體活動(dòng)中透露，公司正在研究更換bZ4X名稱的可能性，并預(yù)計(jì)這一變更將在未來(lái)一年內(nèi)完成。這一舉措無(wú)疑是為了提升車型的市場(chǎng)認(rèn)知度和接受度。
值得注意的是，豐田最近已經(jīng)在海外發(fā)布了2025款bZ4X，而此次名稱變更很有可能將應(yīng)用于2026款車型。新款bZ4X的起售價(jià)為37,070美元（約合27.1萬(wàn)元人民幣），相比現(xiàn)款車型便宜了6,000美元。在續(xù)航里程方面，前驅(qū)版車型可達(dá)252英里（約405.55公里），四驅(qū)版則為222英里（約357.27公里）。
豐田將其bZ品牌定義為“Beyond Zero”，旨在強(qiáng)調(diào)電動(dòng)汽車減少排放的環(huán)保理念。而“4”則代表車型格式，與RAV4類似，而“X”則表明它是一款跨界SUV。然而，在美國(guó)市場(chǎng)，豐田的車型通常都使用具體的名稱，而非代號(hào)。因此，bZ4X這個(gè)名稱因其發(fā)音不易且反響平平，被認(rèn)為是一個(gè)不太理想的選擇。
此次豐田考慮更換bZ4X的名稱，無(wú)疑是為了更好地適應(yīng)市場(chǎng)需求，提升車型的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。面對(duì)電動(dòng)汽車市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，豐田需要采取更加靈活和創(chuàng)新的策略來(lái)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，以期在電動(dòng)汽車領(lǐng)域取得更大的突破。
