蘋果公司2024年經(jīng)歷了波瀾壯闊的一年，這一年既有輝煌成就，也面臨諸多挑戰(zhàn)。作為科技界的巨頭，蘋果在2024年的每一步都備受矚目。
年初，蘋果在大中華區(qū)市場(chǎng)遭遇了前所未有的困境。隨著華為、小米等本土品牌的崛起，iPhone 15在中國(guó)的銷售表現(xiàn)不盡如人意，這一趨勢(shì)貫穿了整個(gè)2024年。深水資產(chǎn)管理公司的管理合伙人吉恩·蒙斯特對(duì)此直言不諱，他認(rèn)為蘋果2024年在中國(guó)的表現(xiàn)令人失望。
面對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克頻繁訪華，試圖扭轉(zhuǎn)局勢(shì)。在10月的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，庫(kù)克表示在大中華區(qū)看到了一些積極跡象，但財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)仍顯示大中華區(qū)銷售額同比下降，未能達(dá)到預(yù)期。
然而，蘋果并未因此停下創(chuàng)新的腳步。今年2月，蘋果推出了首款頭戴設(shè)備Vision Pro，這款混合現(xiàn)實(shí)設(shè)備定價(jià)高達(dá)3500美元，是蘋果迄今為止最昂貴的產(chǎn)品之一。盡管市場(chǎng)對(duì)這款頭顯的反應(yīng)不一，其高昂的價(jià)格也注定它并非面向大眾市場(chǎng)，但Vision Pro的發(fā)布標(biāo)志著蘋果正式進(jìn)軍生成式人工智能領(lǐng)域。
在反壟斷方面，蘋果也遭遇了諸多麻煩。今年3月，美國(guó)司法部對(duì)蘋果提起反壟斷訴訟，指控其非法壟斷智能手機(jī)市場(chǎng)。而在歐洲，蘋果因App Store限制對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)被罰款約20億美元，并引發(fā)了其他競(jìng)爭(zhēng)擔(dān)憂。這些反壟斷訴訟無(wú)疑給蘋果帶來(lái)了巨大的壓力。
盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，蘋果在5月仍然推出了新款iPad Pro，首次采用了OLED顯示屏。庫(kù)克表示這是自iPad推出以來(lái)的最重要日子。而真正讓市場(chǎng)沸騰的，是蘋果在6月全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上正式推出的AI系統(tǒng)Apple Intelligence。這一消息被視為蘋果正式加入AI競(jìng)爭(zhēng)的標(biāo)志，市場(chǎng)炒作迅速升溫。
隨后，蘋果在9月發(fā)布了備受矚目的iPhone 16。這款手機(jī)被蘋果稱為從頭開(kāi)始打造的產(chǎn)品，旨在提供Apple Intelligence功能。雖然上市之初并不支持所有AI功能，但通過(guò)后續(xù)系統(tǒng)更新，iPhone 16逐漸展現(xiàn)了其強(qiáng)大的AI能力。iPhone 16 Pro和Pro Max的起價(jià)分別為999美元和1199美元，市場(chǎng)對(duì)其明年表現(xiàn)充滿期待。
然而，蘋果在2024年并非一帆風(fēng)順。據(jù)彭博社報(bào)道，蘋果已放棄開(kāi)發(fā)iPhone硬件訂閱服務(wù)，該服務(wù)的設(shè)想是讓消費(fèi)者通過(guò)每月付費(fèi)的方式擁有iPhone。蘋果還關(guān)閉了先買后付服務(wù)Apple Pay Later，并裁減了600多名從事與屏幕和電動(dòng)汽車相關(guān)項(xiàng)目的員工。此前，蘋果還逐步結(jié)束了其開(kāi)發(fā)多年的電動(dòng)汽車項(xiàng)目。
這些放棄和挫折并未讓蘋果停下腳步。相反，它們成為了蘋果不斷前行的動(dòng)力。面對(duì)未來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，蘋果將繼續(xù)秉持創(chuàng)新精神，為消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜。
