在探訪大眾安徽工廠期間，小鵬汽車創(chuàng)始人何小鵬對(duì)大眾嚴(yán)格的品控標(biāo)準(zhǔn)表達(dá)了深刻的感觸。他直言不諱地表示，這是此行中給他帶來最大壓力的一環(huán)，并隨即指示團(tuán)隊(duì)成員記錄下所見所聞，計(jì)劃讓小鵬汽車的生產(chǎn)制造副總裁張利等人前來學(xué)習(xí)。
大眾安徽這一項(xiàng)目，實(shí)則是由三大主體共同構(gòu)成的：大眾汽車（安徽）有限公司、大眾汽車（安徽）數(shù)字化銷售服務(wù)有限公司以及大眾汽車（中國）科技有限公司（簡稱VCTC）。其中，前者作為制造工廠，由大眾中國和江淮汽車分別以75%和25%的比例合資成立；后者兩家公司則均為大眾中國全資控股，分別負(fù)責(zé)銷售和服務(wù)業(yè)務(wù)，以及研發(fā)和采購工作。
這三家公司均坐落于合肥，這里不僅是大眾智能純電產(chǎn)品的生產(chǎn)基地，也是其銷售服務(wù)決策總部，更是為中國市場(chǎng)量身定制的CMP平臺(tái)的誕生地。大眾安徽無疑成為了大眾在中國市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的重要一環(huán)，象征著大眾邁向新時(shí)代的嶄新起點(diǎn)。
大眾安徽的Logo變化，是其與一汽-大眾和上汽大眾區(qū)別開來的顯著標(biāo)志。金色的W標(biāo)識(shí)不僅代表了大眾安徽制造的身份，更象征著純電智能車型的全新品類，以及高品質(zhì)的追求。這一變化，被業(yè)內(nèi)形象地稱為“金標(biāo)大眾”。
金標(biāo)車型與一汽-大眾和上汽大眾的現(xiàn)有產(chǎn)品形成了互補(bǔ)，以差異化定位面向新的細(xì)分市場(chǎng)。今年7月，ID. 與眾作為金標(biāo)家族的首款車型正式上市，這款智能轎跑SUV以其年輕、富有個(gè)性的設(shè)計(jì)，迅速吸引了消費(fèi)者的目光。
ID. 與眾采用了Coupe SUV轎跑造型，整體設(shè)計(jì)風(fēng)格棱角分明，線條銳利，車頭俯沖，掀背式車尾設(shè)計(jì)成為了一大亮點(diǎn)。內(nèi)飾方面，金色元素的裝飾與30色柔光氛圍燈和門板點(diǎn)陣星空燈巧妙搭配，營造出獨(dú)特的氛圍，滿足了用戶在不同情境下的需求。
在智駕方面，ID. 與眾全系標(biāo)配IQ.Drive全旅程智駕系統(tǒng)，采用先進(jìn)的跨視覺融合算法及感知系統(tǒng)，覆蓋日常出行全場(chǎng)景。同時(shí)，還提供了全場(chǎng)景的無憂泊車功能，讓用戶能夠輕松應(yīng)對(duì)各種停車場(chǎng)景。
ID. 與眾還為用戶量身打造了AI智能伙伴，可以將用戶的形象整合成3D畫像，并進(jìn)行語音克隆，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的語音互動(dòng)。這一功能在國內(nèi)車企中處于領(lǐng)先地位，為用戶帶來了全新的交互體驗(yàn)。
在銷售模式上，大眾安徽建立了完全獨(dú)立的品牌直營新零售體系，并構(gòu)建了直營加代理制的混合銷售模式。目前，ID. UNYX體驗(yàn)中心已經(jīng)在一線城市開業(yè)，覆蓋了全國四大區(qū)域，為消費(fèi)者提供了了解金標(biāo)大眾與其他大眾品牌不同體驗(yàn)的機(jī)會(huì)。
充電方面，ID. 與眾為消費(fèi)者提供了多場(chǎng)景的無憂充電解決方案。用戶可以通過ID. UNYX集成的全國超過70萬個(gè)充電終端進(jìn)行充電，其中包括由開邁斯提供的覆蓋200多個(gè)城市的超1.28萬個(gè)尊享充電終端。
在營銷上，ID. 與眾也打造了多樣化的整合營銷體系，與藝術(shù)家、樂隊(duì)、香水品牌等合作，重新定義汽車品牌價(jià)值，為用戶帶來“不止于車”的獨(dú)特體驗(yàn)。這些活動(dòng)不僅拉近了用戶與品牌的距離，更讓用戶感受到了品牌調(diào)性與獨(dú)特的態(tài)度主張。
