【ITBEAR】在國(guó)內(nèi)車企紛紛加速海外布局的背景下,理想汽車卻選擇暫時(shí)放緩其出海的步伐。據(jù)內(nèi)部人士透露,自二季度起,理想汽車的海外銷售策略轉(zhuǎn)向以平行出口為主,大型貿(mào)易商成為中亞市場(chǎng)的主要輸送者。
理想汽車曾對(duì)出海抱有積極態(tài)度,去年9月正式成立出海項(xiàng)目,并計(jì)劃首先進(jìn)入中東市場(chǎng)。然而,在MEGA車型發(fā)布后不久,理想的出海戰(zhàn)略卻遭遇暫停。這既是對(duì)海外不確定性的戰(zhàn)略退守,也是對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重新聚焦。
平行出口模式目前為理想汽車帶來了可觀的銷量,單月貢獻(xiàn)3-5千臺(tái),預(yù)計(jì)占今年整體銷量的10%。這一模式幾乎“零成本”,對(duì)理想而言是順?biāo)浦鄣倪x擇。
理想汽車高層認(rèn)為,當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下,必須集中精力鎖定國(guó)內(nèi)市場(chǎng),確保在國(guó)內(nèi)高端車市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),理想選擇收斂戰(zhàn)線,ALL IN國(guó)內(nèi)市場(chǎng),待穩(wěn)固地位后再考慮出海。