12月28日,瑞典著名豪華汽車品牌攜手全網(wǎng)第一營銷IP天貓超級品牌日,開啟沃爾沃天貓超級品牌日。為讓消費(fèi)者享受更加極致的購車體驗(yàn),沃爾沃?jǐn)y手天貓打破傳統(tǒng)線下銷售方式,推出“上門試駕 ”的全新體驗(yàn),讓消費(fèi)者足不出門,即能享受到全新S 60的尊享體驗(yàn)?；顒?dòng)期間,沃爾沃全新S60限量版車型天貓紅配色,也于天貓平臺獨(dú)享發(fā)售。
顛覆傳統(tǒng)線下銷售模式 “上門試駕”全新體驗(yàn)
基于天貓大數(shù)據(jù)洞察,沃爾沃發(fā)現(xiàn)全新S60的目標(biāo)客群不僅關(guān)注用車品質(zhì)、家庭安全,同時(shí)也關(guān)注個(gè)性選擇及體驗(yàn)感受。此次超品期間,天貓超級品牌日與沃爾沃打破傳統(tǒng)線下銷售方式,共同為消費(fèi)者帶來了“上門試駕 ”的全新體驗(yàn),提供從360° 3D在線實(shí)景觀車、天貓專屬上門試駕等一“鍵”到位的定制化尊崇購車服務(wù),用戶足不出戶,就能試駕沃爾沃全新S60。
消費(fèi)者進(jìn)入沃爾沃天貓旗艦店,即可通過全新S60車型360°觀車功能,細(xì)細(xì)查看全新S60的車型外觀和內(nèi)飾細(xì)節(jié),自定義車型顏色、配飾,并且點(diǎn)擊任意汽車的部件,就能體驗(yàn)各項(xiàng)技術(shù)數(shù)據(jù)和超強(qiáng)性能。
用戶鑒賞完產(chǎn)品,即可選擇點(diǎn)擊一鍵試駕,在家中享受預(yù)約上門試駕的一對一專屬服務(wù)。該服務(wù)打破了傳統(tǒng)4s店固定試駕路線,為每位消費(fèi)者打造了個(gè)性化定制試駕路線,超五星試駕員提供專業(yè)試駕服務(wù),開創(chuàng)4s試駕新模式和銷售新模式,同時(shí)解決消費(fèi)者的痛點(diǎn),搶占收割消費(fèi)者心智。
線下冰雪試駕 體驗(yàn)極致性能
12月26日-27日,沃爾沃還在冰城哈爾濱打造“馭冰雪·盡情愛”為主題的全新S60超級冰雪試駕冬令營,此次活動(dòng)是為天貓首批選購S60車主專門打造的一場在冰雪極寒天氣下挑戰(zhàn)天貓賽道深度體驗(yàn)車輛極致性能的試駕活動(dòng)。
車主們通過在在天貓冰雪賽道中漂移馳騁,通過挑戰(zhàn)天貓賽道,深刻感受沃爾沃全新S60出色的安全科技和健康配置所帶來的保護(hù)和安心。不僅解鎖了沃爾沃全新S60的馭冰雪基因,也收獲了一場專屬的冰雪奇緣,在冰雪大世界,感悟大自然賜予的極致視覺震撼。
此次沃爾沃天貓超級品牌日活動(dòng),沃爾沃更是成為了天貓汽車行業(yè)首家上線天貓旗艦店2.0的企業(yè),天貓超級品牌日通過品牌二樓、輕店以及虛擬體驗(yàn)等店鋪模塊升級,將線上體驗(yàn)+線下試駕、購車全鏈路打通,并疊加天貓專屬豪華禮包、游戲紅包等購車優(yōu)惠,為沃爾沃打造了全新的消費(fèi)場景,為消費(fèi)者帶來了更加豐富、更加多元的購物體驗(yàn),進(jìn)而提升品牌曝光及用戶關(guān)注度,匯聚平臺熱度,吸引潛在用戶下單轉(zhuǎn)化,催生更多的消費(fèi)行為。隨著沃爾沃旗艦店2.0的全面升級,品牌擁有了適應(yīng)新消費(fèi)趨勢與環(huán)境的 “新武器”,超全玩法不僅為本次沃爾沃天貓超級品牌日制造超強(qiáng)聲量,也為品牌帶來了絕佳的銷量。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日,是天貓最具影響力的品牌營銷超級IP,善于整合全網(wǎng)生態(tài)力量,打造屬于品牌自己的雙十一,給全球頂尖品牌提供一個(gè)極致創(chuàng)新的舞臺。五年來,已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。通過天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營銷能力,形成和消費(fèi)者的深度鏈接,通過一次集中的活動(dòng)、充滿儀式感的超級日子,為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發(fā),以前所未有的能量觸達(dá)和連接用戶,催化超級品牌為消費(fèi)者帶來全新消費(fèi)體驗(yàn)。
