中國的寵物市場正迎來前所未有的增長浪潮，其規(guī)模與影響力正迅速擴(kuò)大。
數(shù)據(jù)顯示，至2023年底，中國寵物數(shù)量已高達(dá)1.2億只，這一數(shù)字與日本全國人口數(shù)量相當(dāng)。尤為值得注意的是，中國寵物的數(shù)量首次超越了4歲以下嬰幼兒的數(shù)量。高盛預(yù)測，至2030年，寵物數(shù)量將接近嬰幼兒數(shù)量的兩倍，這一趨勢預(yù)示著寵物市場將持續(xù)蓬勃發(fā)展。
盡管一二線城市歷來是寵物經(jīng)濟(jì)的主陣地，但近年來，寵物飼養(yǎng)的風(fēng)潮已悄然席卷至縣城。截至2023年底，盡管70%的寵物主人仍集中在一二線城市，但三線以下城市的寵物飼養(yǎng)人數(shù)增長迅速，增速甚至已超越一二線城市。
縣城的公園、街道，遛狗、遛貓的人越來越多，寵物店、寵物醫(yī)院的數(shù)量也顯著增加。社交媒體平臺上，關(guān)于寵物的討論和分享在縣城用戶的“附近”欄目中占據(jù)了越來越多的篇幅。這一變化不僅反映了寵物經(jīng)濟(jì)的崛起，更折射出縣城居民生活方式的轉(zhuǎn)變。
縣城寵物經(jīng)濟(jì)的繁榮，是經(jīng)濟(jì)增長與孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)雙重作用的結(jié)果。盡管縣城居民的收入水平相對一二線城市有所差距，但較低的生活成本和缺乏房貸、車貸的壓力，使他們有更多的閑暇時間和金錢來飼養(yǎng)寵物?？h城中獨(dú)居和留守的老人較多，寵物成為了他們情感上的重要寄托。
從數(shù)據(jù)上看，2022年至2023年間，三線及以下城市的寵物主人占比從21.8%大幅提升至30%，增加了8.2個百分點(diǎn)。相比之下，一線城市寵物主人的占比僅微增1.4%，二線城市則下降了近10%。這一趨勢在快手電商等平臺上也得到了體現(xiàn)，2024年上半年，快手寵物行業(yè)商品交易總額同比增長超過35%，狗糧、貓糧和寵物零食成為熱銷商品。
在縣城寵物市場中，銀發(fā)一族是不可忽視的消費(fèi)力量。由于青年人口的持續(xù)流出，縣城的老齡化速度加快。2020年，我國縣域老年人口數(shù)量已達(dá)1.08億，占縣域總?cè)丝诘?4.9%，高于全國13.5%的老齡化水平。寵物消費(fèi)一度成為縣城銀發(fā)消費(fèi)增長最快的領(lǐng)域之一，2021年上半年，三四線城市老年人的寵物消費(fèi)同比增長達(dá)到了450%。
然而，縣城的寵物消費(fèi)也呈現(xiàn)出不同于一二線城市的特征。相較于一二線城市寵物飼養(yǎng)的“精致化”，縣城居民在寵物食品和用品上的消費(fèi)更為節(jié)儉。9塊錢的散裝糧和白牌糧在縣城更受歡迎，而高價寵物糧則相對較少有人問津。但在寵物醫(yī)療方面，縣城居民尤其是老年人卻毫不吝嗇，對寵物的就醫(yī)消費(fèi)非常大方。
縣城寵物經(jīng)濟(jì)的興起，孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)起到了關(guān)鍵作用。在一二線城市，生育率的降低和年輕人群體的孤獨(dú)感推動了寵物飼養(yǎng)的流行。如今，這一趨勢正在向縣城蔓延?？h城工作機(jī)會的有限導(dǎo)致大量年輕人外出打拼，獨(dú)居和留守老年人的數(shù)量不斷增加?？粘怖先说那楦锌瞻资沟脤櫸锍蔀榱怂麄冎匾呐惆閷ο?。
同時，縣城居民在生活成本和業(yè)余時間上的優(yōu)勢也為寵物經(jīng)濟(jì)的繁榮提供了條件?？h城居民擁有房產(chǎn)的比例較高，且房貸壓力較小。相比一二線城市的頻繁加班和高壓生活節(jié)奏，縣城居民有更多的閑暇時間來照顧寵物。在養(yǎng)寵選擇上，縣城居民更傾向于養(yǎng)狗而非養(yǎng)貓，這與縣城居民的人均住房面積較大以及養(yǎng)狗提供的陪伴和情緒價值更多有關(guān)。
隨著寵物經(jīng)濟(jì)的下沉，越來越多的小鎮(zhèn)青年開始投身于寵物相關(guān)行業(yè)。寵物美容師、寵物設(shè)計師、寵物攝影師等新興職業(yè)層出不窮。盡管縣城的寵物產(chǎn)業(yè)仍處于初級階段，主要集中在傳統(tǒng)的寵物醫(yī)院和寵物服務(wù)方面，但寵物經(jīng)濟(jì)的崛起已悄然改變了縣城的商業(yè)生態(tài)。
縣城寵物店的生意興隆，寵物洗護(hù)美容和看病成為居民的主要消費(fèi)領(lǐng)域。縣城居民對寵物美容消費(fèi)的大方態(tài)度以及老年人在寵物醫(yī)療上的慷慨投入，有力推動了縣城寵物產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2025年2月，三四線城市寵物醫(yī)院的同比增速都在24%以上，五線城市更是達(dá)到了27%。
寵物經(jīng)濟(jì)的繁榮不僅滿足了縣城居民的情感需求，也為他們提供了新的消費(fèi)選擇和就業(yè)機(jī)會。隨著寵物飼養(yǎng)的普及和寵物市場的不斷擴(kuò)大，縣城的寵物經(jīng)濟(jì)將持續(xù)發(fā)展，成為推動縣域經(jīng)濟(jì)增長的重要力量。
