杭州，這座古老而現(xiàn)代交織的城市，近期再次成為中國商業(yè)世界的焦點。不同于以往的旅游或互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)光環(huán)，這次，杭州憑借其在廣告業(yè)的迅猛崛起，悄然躋身全國廣告第三城，超越了傳統(tǒng)廣告重鎮(zhèn)廣州和深圳。
根據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局去年7月公布的數(shù)據(jù)，杭州的廣告業(yè)務(wù)收入已逼近1065億元，而廣州則為747億元。這一變化無疑打破了廣告業(yè)界長久以來的北上廣深格局，杭州的異軍突起顯得尤為引人注目。
然而，杭州的廣告業(yè)并非傳統(tǒng)意義上的廣告業(yè)。在這座電商之都，廣告與電商的界限模糊不清，廣告公司的核心業(yè)務(wù)往往圍繞著電商廣告推流、產(chǎn)品銷售傭金和服務(wù)費展開。阿里系平臺如淘寶、天貓的崛起，催生了大量營銷服務(wù)公司，這些公司構(gòu)成了杭州廣告市場的主力軍。例如，遙望科技、壹網(wǎng)壹創(chuàng)等企業(yè)，不僅代理流量銷售，還直接參與產(chǎn)品銷售，賺取傭金和服務(wù)費。
杭州廣告業(yè)的這種特殊業(yè)態(tài)，使其與傳統(tǒng)廣告圈層有著顯著的區(qū)別。在北京和上海，廣告行業(yè)有著深厚的圈層文化，無論是北京的數(shù)字廣告圈層，還是上海的4A創(chuàng)意圈層，都形成了獨特的行業(yè)生態(tài)。而在杭州，這樣的圈層文化并不明顯。杭州的廣告公司更多地與電商行業(yè)融合，對傳統(tǒng)廣告圈層的歸屬感和認同感較弱。
與杭州的異軍突起相比，廣州廣告業(yè)則顯得更具歷史沉淀。作為中國廣告業(yè)的先行者，廣州在90年代憑借優(yōu)秀的平面設(shè)計和影視后期技術(shù)，形成了在全國的領(lǐng)先地位。廣州4A協(xié)會的成立，更是標(biāo)志著中國本土廣告業(yè)的崛起。然而，隨著房地產(chǎn)市場的變化，廣州廣告業(yè)也經(jīng)歷了波折。價格戰(zhàn)、利潤崩塌等問題，讓一些國際4A公司選擇撤離，本土廣告公司則陷入內(nèi)卷。
盡管如此，廣州廣告業(yè)依然保持著其獨特優(yōu)勢——務(wù)實至上。在廣州，廣告公司的生存法則就是滿足客戶的實際需求，而不是追求華而不實的創(chuàng)意概念。這種務(wù)實作風(fēng)，讓廣州廣告業(yè)在激烈的市場競爭中保持了頑強的生命力。
杭州與廣州，兩座城市在廣告業(yè)的發(fā)展路徑上呈現(xiàn)出截然不同的風(fēng)貌。杭州依托電商平臺，走上了技術(shù)驅(qū)動的實效路徑；而廣州則延續(xù)了創(chuàng)意和策略為本的傳統(tǒng)根基。在廣告業(yè)的生態(tài)位上，北京、上海、杭州各有分工，北京生產(chǎn)流量，上海供應(yīng)創(chuàng)意，杭州則催化生意。相比之下，廣州的廣告業(yè)態(tài)與其他城市多有重疊，獨特性稍顯不足。
然而，這并不意味著廣州廣告業(yè)沒有未來。在保持務(wù)實作風(fēng)的同時，廣州廣告業(yè)需要提升品牌價值的創(chuàng)造能力，找到屬于自己的獨特定位。只有這樣，才能在廣告業(yè)的持續(xù)變革中立于不敗之地。
與此同時，杭州廣告業(yè)的崛起也為整個行業(yè)帶來了新的啟示。在電商與廣告日益融合的今天，如何把握這一趨勢，將電商流量轉(zhuǎn)化為實際銷售，成為廣告公司需要思考的重要問題。杭州的經(jīng)驗或許能為其他城市提供有益的借鑒。
杭州廣告業(yè)的成功也離不開其強大的技術(shù)底蘊和人才供給。阿里、六小龍等科技企業(yè)的崛起，為杭州廣告業(yè)提供了強大的技術(shù)支持和人才儲備。這種技術(shù)與廣告的結(jié)合，不僅提升了廣告的效果和效率，也推動了整個行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。
總的來說，杭州和廣州在廣告業(yè)的發(fā)展上各有千秋。杭州以其獨特的電商優(yōu)勢和強大的技術(shù)支持，成為廣告業(yè)的新星；而廣州則憑借其深厚的歷史沉淀和務(wù)實的作風(fēng)，在激烈的市場競爭中保持了自己的地位。兩座城市的廣告業(yè)發(fā)展路徑和成功經(jīng)驗，都為整個行業(yè)提供了有益的啟示和借鑒。
