近日，知名茶飲品牌喜茶宣布了一項(xiàng)重要決定：暫時(shí)關(guān)閉其門店加盟的申請渠道。這一消息由大象新聞率先披露，并得到了喜茶官方的正式確認(rèn)。
喜茶方面在回應(yīng)此事時(shí)表示，當(dāng)前新茶飲市場競爭日益激烈，品牌同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，門店數(shù)量已經(jīng)超出了市場需求，導(dǎo)致門店經(jīng)營效益普遍下滑。在這種情況下，繼續(xù)盲目擴(kuò)大規(guī)模，不僅無法滿足消費(fèi)者的真實(shí)需求，也不利于包括加盟商在內(nèi)的整個(gè)行業(yè)從業(yè)者的長遠(yuǎn)發(fā)展。
喜茶進(jìn)一步指出，新茶飲行業(yè)的“數(shù)字游戲”時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，低價(jià)競爭和規(guī)模擴(kuò)張已不再是品牌發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。相反，提升門店體驗(yàn)和深化品牌內(nèi)涵，才是未來新茶飲品牌贏得市場的關(guān)鍵。因此，喜茶決定暫停接受新的加盟申請，轉(zhuǎn)而全力支持現(xiàn)有加盟商，共同提升服務(wù)質(zhì)量和用戶體驗(yàn)。
記者登錄喜茶事業(yè)合伙助手小程序發(fā)現(xiàn)，“我要成為合伙人”的申請入口確實(shí)已經(jīng)關(guān)閉。這一舉措標(biāo)志著喜茶在發(fā)展戰(zhàn)略上的一次重要調(diào)整，也反映了新茶飲行業(yè)在當(dāng)前市場環(huán)境下的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
回顧喜茶的發(fā)展歷程，自2012年在廣東江門創(chuàng)立以來，該品牌一直堅(jiān)持直營模式，直到2022年11月才正式開啟事業(yè)合伙業(yè)務(wù)。在短短的時(shí)間內(nèi)，喜茶門店總數(shù)已經(jīng)突破4000家，會員數(shù)量也超過1.5億，成為新茶飲行業(yè)的佼佼者。然而，面對日益激烈的市場競爭和消費(fèi)者需求的變化，喜茶也不得不重新審視和調(diào)整自己的發(fā)展戰(zhàn)略。
在海外市場上，喜茶同樣展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。截至目前，喜茶已經(jīng)在海外開出超過70家門店，成為連接中國與世界的一張獨(dú)特文化名片。然而，面對全球化的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，喜茶仍需不斷探索和創(chuàng)新，以更好地滿足不同地區(qū)消費(fèi)者的需求。
