化妝品巨頭雅詩蘭黛近期遭遇了業(yè)績滑鐵盧，其最新財(cái)報(bào)揭示了市場需求的疲軟和盈利能力的下降。
在2025財(cái)年第二季度（覆蓋2024年10月至12月）的財(cái)報(bào)中，雅詩蘭黛集團(tuán)報(bào)告了令人失望的業(yè)績。該季度，公司凈銷售額達(dá)到40.04億美元，與去年同期相比下降了6%。更為嚴(yán)峻的是，歸母凈利潤出現(xiàn)了5.9億美元的虧損，這是公司近期少見的財(cái)務(wù)黑洞。
受財(cái)報(bào)影響，雅詩蘭黛的股票在美股市場上遭遇了投資者的拋售狂潮。財(cái)報(bào)發(fā)布后的首個(gè)交易日，其股價(jià)暴跌16.07%，隨后在第二個(gè)交易日繼續(xù)下跌超過5%，總市值迅速縮水至約237.2億美元。
從具體業(yè)務(wù)來看，雅詩蘭黛旗下皮膚護(hù)理、彩妝、頭發(fā)護(hù)理三大板塊的凈銷售額均出現(xiàn)了不同程度的下滑。其中，皮膚護(hù)理業(yè)務(wù)表現(xiàn)最差，凈銷售額下降了12%，銷量更是減少了15%。雅詩蘭黛指出，亞太市場零售環(huán)境的挑戰(zhàn)以及亞洲旅游零售業(yè)務(wù)的疲軟是主要原因。
彩妝業(yè)務(wù)雖然下滑幅度較小，凈銷售額僅下滑1%，但同樣受到了市場環(huán)境的影響。相比之下，香水業(yè)務(wù)成為唯一亮點(diǎn)，凈銷售額同比增長約1%，這得益于旗下高端品牌的強(qiáng)勁表現(xiàn)和新產(chǎn)品的推出。
從地域分布來看，雅詩蘭黛在美洲、歐洲、中東和非洲以及亞太市場的凈銷售額均出現(xiàn)下滑。特別是在亞太市場，這已經(jīng)是雅詩蘭黛連續(xù)第12個(gè)季度出現(xiàn)業(yè)績下滑，凈銷售額同比下降了11%。
中國市場作為雅詩蘭黛的重要市場之一，其表現(xiàn)直接影響到公司整體業(yè)績。從歷史財(cái)報(bào)來看，中國市場的疲軟已經(jīng)成為雅詩蘭黛整體業(yè)績下滑的重要因素之一。在2024財(cái)年，雅詩蘭黛就曾因中國市場高端美容產(chǎn)品的持續(xù)疲軟而遭受業(yè)績壓力。
面對業(yè)績困境，雅詩蘭黛不得不采取重大改革措施。在發(fā)布財(cái)報(bào)的同時(shí)，公司宣布了全新戰(zhàn)略愿景“Beauty Reimagined（重塑美妝新境）”，并計(jì)劃進(jìn)行大規(guī)模的企業(yè)重組。作為重組的一部分，雅詩蘭黛將裁減5800至7000個(gè)工作崗位，這是公司近10年來最大規(guī)模的裁員。
新上任的CEO司泰峰被視為雅詩蘭黛變革的關(guān)鍵人物。他對中國市場非常熟悉，并在過去推動(dòng)多個(gè)品牌在中國市場的增長。司泰峰表示，公司正在轉(zhuǎn)變運(yùn)營模式，使其更加精簡、快速和敏捷，同時(shí)增加面向消費(fèi)者的投資，以更好地獲得增長并增強(qiáng)盈利能力。
盡管雅詩蘭黛已經(jīng)展現(xiàn)出改革的決心，但市場對其能否扭轉(zhuǎn)業(yè)績頹勢仍持觀望態(tài)度。多家研究機(jī)構(gòu)發(fā)布了對其股票的評級和目標(biāo)價(jià)，但整體而言，市場對其未來表現(xiàn)仍持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度。
雅詩蘭黛能否在中國市場重拾增長動(dòng)力，將成為其未來業(yè)績的關(guān)鍵所在。隨著市場競爭的加劇和消費(fèi)者需求的不斷變化，雅詩蘭黛需要更加靈活和本土化的運(yùn)營策略來應(yīng)對挑戰(zhàn)。
