近期，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年全年，中國(guó)限額以上金銀珠寶零售總額達(dá)到了3300億元。這一數(shù)據(jù)背后，黃金消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮景象愈發(fā)顯著，特別是在春節(jié)期間，黃金消費(fèi)更是迎來(lái)了新一輪的增長(zhǎng)。
春節(jié)作為黃金消費(fèi)的傳統(tǒng)旺季，2025年也不例外。根據(jù)中國(guó)黃金協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，今年春節(jié)期間，全國(guó)黃金消費(fèi)量同比增長(zhǎng)了13%。這一增長(zhǎng)不僅體現(xiàn)在傳統(tǒng)的黃金飾品上，更在年輕一代消費(fèi)者中掀起了一股黃金搶購(gòu)熱潮。
年輕人如今已成為黃金消費(fèi)的主力軍，顛覆了以往“年少不知黃金香”的刻板印象。在天貓超市等電商平臺(tái)上，購(gòu)買(mǎi)黃金的人群中，“95后”和“00后”兩大群體占比超過(guò)了一半。這股年輕力量對(duì)黃金的熱愛(ài)，不僅體現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)數(shù)量上，更體現(xiàn)在對(duì)黃金飾品的設(shè)計(jì)和個(gè)性化需求上。
為了迎合年輕一代的消費(fèi)需求，各大黃金飾品品牌紛紛推出創(chuàng)新設(shè)計(jì)和服務(wù)。例如，潮宏基等品牌推出了免費(fèi)編繩服務(wù)，柜姐們不僅提供各式各樣的編繩款式供顧客挑選，還能根據(jù)顧客的個(gè)性化需求進(jìn)行定制。這種細(xì)致入微的服務(wù)，不僅提升了顧客的購(gòu)物體驗(yàn)，更在社交媒體上引發(fā)了廣泛的關(guān)注和討論，為品牌帶來(lái)了更多的新客戶。
除了設(shè)計(jì)和服務(wù)上的創(chuàng)新，年輕一代對(duì)黃金飾品的偏好也在重塑黃金市場(chǎng)的格局。他們不再滿足于傳統(tǒng)的黃金款式，而是更加追求個(gè)性化、時(shí)尚設(shè)計(jì)以及具有文化寓意的產(chǎn)品。古法金飾品和IP聯(lián)名款黃金飾品因此受到了年輕人的熱捧。這些產(chǎn)品不僅融合了傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代時(shí)尚元素，還通過(guò)精湛的工藝和獨(dú)特的設(shè)計(jì)，滿足了年輕人對(duì)品質(zhì)和文化的雙重追求。
老鋪黃金作為率先推廣“古法黃金”概念的品牌，憑借其創(chuàng)新設(shè)計(jì)和千年工藝的結(jié)合，成功躍升為中國(guó)黃金奢侈品品牌。其瑰花窗、十字金剛杵等經(jīng)典設(shè)計(jì)和精湛工藝深受年輕人喜愛(ài)。老鋪黃金的成功不僅體現(xiàn)了黃金市場(chǎng)的繁榮，更展示了本土黃金飾品品牌在年輕一代消費(fèi)變革中的機(jī)遇。
年輕一代在黃金消費(fèi)上還表現(xiàn)出了一種“新時(shí)代實(shí)用主義”的態(tài)度。他們不僅將黃金視為一種飾品，更將其視為一種投資保值資產(chǎn)。在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境不穩(wěn)定的大背景下，黃金以其相對(duì)穩(wěn)定的價(jià)值，成為了年輕人資產(chǎn)配置中的重要選擇。因此，金條和金幣的投資需求也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
年輕一代作為消費(fèi)主力軍，其獨(dú)特的消費(fèi)觀念和行為模式正在深刻影響著黃金市場(chǎng)的格局和發(fā)展。對(duì)于黃金飾品品牌而言，如何抓住這一機(jī)遇，開(kāi)發(fā)出契合年輕人需求的產(chǎn)品和服務(wù)，將成為未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵所在。
