近日，美團悄然在蘋果App Store推出了一款名為“鴨覓”的美食分享社區(qū)應(yīng)用，其宣傳語“一起發(fā)現(xiàn)好餐廳”透露出其旨在打造美食愛好者的聚集地。
“鴨覓”目前仍處于內(nèi)測階段，新用戶需通過邀請碼才能加入這一美食探索之旅。每位受邀用戶還能進一步邀請三位好友，共同構(gòu)建這一美食社群。用戶注冊時，會被引導選擇自己的“家鄉(xiāng)”，細化到省、市、縣，這一設(shè)定有助于形成更為緊密的地域美食文化圈。
進入應(yīng)用后，用戶不僅可以自定義個人昵稱、頭像及簡介，還能瀏覽到由其他用戶發(fā)布的餐廳推薦。這些推薦以圖片和文字的形式展現(xiàn)，雖暫不支持視頻上傳，但每一份分享都力求真實、有趣，滿載著生活的煙火氣。用戶可以對感興趣的內(nèi)容點贊或?qū)⑵浼尤搿靶脑竼巍保壳吧胁恢С謱D文內(nèi)容進行直接評論。
“鴨覓”的推出，讓人不禁聯(lián)想到小紅書這一生活方式分享平臺，尤其是在其美食分享領(lǐng)域的成功。然而，“鴨覓”更加聚焦于餐飲領(lǐng)域，其定位更接近于大眾點評，但又試圖超越其傳統(tǒng)功能，探索新的社交互動模式。
不過，尚處于內(nèi)測階段的“鴨覓”面臨著諸多挑戰(zhàn)。其在小紅書上開通的官方賬號，盡管發(fā)出了邀請用戶體驗的呼吁，但群聊成員卻寥寥無幾，官方賬號也身在其中，顯示出其用戶基礎(chǔ)的薄弱。
美團此番嘗試，無疑是對當前美食分享領(lǐng)域格局的一次挑戰(zhàn)。盡管美團旗下?lián)碛写蟊婞c評這一老牌美食社區(qū)，但隨著小紅書、抖音等平臺的崛起，用戶的美食分享與搜索習慣已悄然發(fā)生轉(zhuǎn)移。大眾點評逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€專注于美食比較、訂座及商家細節(jié)呈現(xiàn)的功能性應(yīng)用。
在這樣的背景下，美團重建新型美食社區(qū)，旨在構(gòu)建一個自由流量池，以應(yīng)對日益激烈的市場競爭。通過“鴨覓”，美團希望能夠吸引更多年輕用戶，激發(fā)他們對美食的熱情，進而推動其餐飲業(yè)務(wù)的持續(xù)增長。
然而，面對已經(jīng)擁有龐大用戶基礎(chǔ)的小紅書和抖音等平臺，“鴨覓”能否成功突圍，尚需時間的檢驗。美團能否通過“鴨覓”重拾美食社區(qū)的輝煌，讓我們拭目以待。
