在剛過去的2024年，短劇如同一股不可忽視的潮流，席卷了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)娛樂領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，短劇市場規(guī)模在這一年突破了500億元大關(guān)，預(yù)計(jì)將在2027年進(jìn)一步膨脹至超過1000億元。這一迅猛的增長勢頭，不僅超越了內(nèi)地電影票房，更在用戶規(guī)模上取得了顯著成就，短劇用戶已達(dá)到5.76億，占據(jù)了整體網(wǎng)民的52.4%，這一數(shù)字甚至超過了外賣、網(wǎng)文、網(wǎng)約車等熱門服務(wù)。
在眾多短劇平臺(tái)中，紅果短劇的表現(xiàn)尤為亮眼。根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，紅果短劇在2024年11月的月活躍用戶數(shù)達(dá)到了1.4億，同比大幅增長626%。更值得注意的是，紅果短劇的用戶日使用時(shí)長在2023年一季度就已經(jīng)超過了愛奇藝、騰訊視頻和芒果TV等傳統(tǒng)視頻平臺(tái)，達(dá)到了1.38小時(shí)。
盡管短劇的劇情往往被批評為過于狗血，但正是這種快餐化、平面化、多元化的形式，迎合了現(xiàn)代人在碎片化娛樂時(shí)代的需求，成為了短劇持續(xù)走紅的關(guān)鍵。然而，短劇之所以能夠迅速俘獲大量用戶的心，并非僅僅因?yàn)槠鋭∏榈墓费退?，更深層次的原因或許與傳統(tǒng)文娛消費(fèi)的降級有關(guān)。
近年來，無論是線上還是線下的娛樂消費(fèi)，都在向理性消費(fèi)的趨勢轉(zhuǎn)變。線下高消費(fèi)的社交娛樂場所，如劇本殺、密室逃脫、電影院、KTV等，普遍陷入了蕭條。以電影市場為例，截至2024年11月27日，全國電影票房才剛剛突破400億大關(guān)，出票總數(shù)量僅有9.46億張，觀影人數(shù)預(yù)估為4.11億，人均觀影頻次僅為2.20次。尤其是在非節(jié)假日時(shí)段，部分影院的場均觀影人次甚至不足5人。
與此同時(shí)，年輕群體對于傳統(tǒng)影院觀影體驗(yàn)的購票率也在持續(xù)下滑。從2019年的37.9%降至2023年的25.5%，這部分人群更傾向于短視頻和微短劇等新興形式。電影票價(jià)的不斷上漲，加上觀影過程中的附加消費(fèi)，使得傳統(tǒng)娛樂項(xiàng)目的成本水漲船高，消費(fèi)者因此大幅減少了外出消費(fèi)的頻率。
相比之下，短劇以其高性價(jià)比成為了消費(fèi)者的新寵。特別是2024年免費(fèi)短劇的興起，更是推動(dòng)了整個(gè)市場從氪金模式向免費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，IAA（應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)模式）短劇日消耗已經(jīng)增長到2000萬，占短劇大盤的30%，并呈現(xiàn)出持續(xù)高速增長的態(tài)勢。
面對短劇的火爆，互聯(lián)網(wǎng)大廠也紛紛入局。從百度、美團(tuán)、阿里、京東到字節(jié)、小米、360、華為，甚至是新能源車企如小鵬、嵐圖等，都加入了短劇制作的行列。然而，大廠布局短劇的目的并非僅僅為了短劇本身的微末利潤，而是看重了其背后隱藏的營銷能力。
隨著流量增長與營銷投入不成對比的困境日益凸顯，短劇成為了各大公司節(jié)省成本、提升效果的新選擇。例如，嵐圖汽車通過短劇營銷，僅三部短劇就讓?shí)箞D知音的搜索量提升了235.51%，品牌A3人群新增超833萬。而360創(chuàng)始人周鴻祎更是親自客串短劇，為自家產(chǎn)品做宣傳。
除了營銷，短劇還成為了電商平臺(tái)和內(nèi)容電商帶貨的新途徑。淘寶、拼多多、京東等傳統(tǒng)電商平臺(tái)在短劇中插入了“搜圖”功能，方便用戶一鍵搜索劇中同款商品。而美團(tuán)則在短劇中植入神券，實(shí)現(xiàn)從短劇內(nèi)容到本地生活帶貨的轉(zhuǎn)化。抖音的短劇布局雖然看似是為了廣告盤，但實(shí)際上也在為電商業(yè)務(wù)鋪路。
然而，隨著短劇市場的競爭加劇，其營銷效果和帶貨能力也開始出現(xiàn)下滑。以韓束為例，該品牌一度是國內(nèi)最早一批吃上短劇營銷紅利的品牌，但在2023年11月以后，韓束基本停止了短劇營銷。短劇爆火后供應(yīng)量大幅增加，成本翻倍，但效果卻大幅下滑。
短劇的火爆不僅改變了互聯(lián)網(wǎng)娛樂的格局，也讓人們重新思考了“娛樂至死”的時(shí)代。短劇作為短視頻的一次升級，以其碎片化的傳播方式和強(qiáng)烈的感官刺激，再次將互聯(lián)網(wǎng)拉回到了那個(gè)追求即時(shí)快樂的年代。然而，短劇內(nèi)容的參差不齊和整體大盤良性內(nèi)容生態(tài)的缺失，也成為了不容忽視的問題。
短劇的興起不僅改變了互聯(lián)網(wǎng)娛樂的版圖，也反映了現(xiàn)代人在快節(jié)奏生活中的娛樂需求。盡管短劇的內(nèi)容和質(zhì)量仍有待提升，但其作為一種新的娛樂形式，已經(jīng)深深扎根于互聯(lián)網(wǎng)之中。
