全球智能手機(jī)市場(chǎng)在2024年的尾聲交出了一份令人振奮的成績(jī)單。根據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，全年智能手機(jī)出貨量達(dá)到12.4億部，同比增長(zhǎng)6.4%，成功扭轉(zhuǎn)了前兩年的下滑趨勢(shì)。
在這場(chǎng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，蘋(píng)果、三星和小米繼續(xù)穩(wěn)居前三甲，共同占據(jù)了全球超過(guò)一半的市場(chǎng)份額。蘋(píng)果尤其引人矚目，盡管面臨諸多質(zhì)疑，卻連續(xù)兩年穩(wěn)居全球智能手機(jī)出貨量榜首，股價(jià)也屢創(chuàng)新高。
然而，第四、第五名的爭(zhēng)奪則顯得更為激烈，OPPO、vivo和傳音等品牌之間的排名時(shí)有變動(dòng)。傳音憑借在新興市場(chǎng)的出色表現(xiàn)，市占率持續(xù)提升，但面對(duì)小米、榮耀等國(guó)產(chǎn)品牌的強(qiáng)勁攻勢(shì)，其壓力也在不斷增大。
值得注意的是，AI技術(shù)的快速發(fā)展為智能手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。折疊屏手機(jī)雖然一度備受矚目，但在AI技術(shù)的沖擊下，其光芒逐漸暗淡。有消息稱(chēng)，部分品牌已開(kāi)始縮減折疊屏手機(jī)的研發(fā)預(yù)算，轉(zhuǎn)而加大AI技術(shù)的投入。
盡管如此，目前的AI手機(jī)仍存在諸多限制，使用體驗(yàn)尚不完善，未能從根本上激發(fā)新的市場(chǎng)需求。因此，盡管智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)六個(gè)季度增長(zhǎng)，但2025年的前景仍存在不確定性。
研究機(jī)構(gòu)IDC指出，自2023年下半年以來(lái)，全球智能手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)步回升，去年一整年出貨量的增速接近7%。安卓品牌如小米、傳音和vivo等，憑借廣泛的渠道覆蓋、強(qiáng)有力的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和良好的庫(kù)存需求管理，實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)的增長(zhǎng)。
從市場(chǎng)劃分來(lái)看，新興市場(chǎng)的拉動(dòng)作用尤為顯著。自2024年初以來(lái)，亞太、中東、非洲和拉美等新興市場(chǎng)的通脹緩解，刺激了大眾市場(chǎng)價(jià)位段出貨量的增長(zhǎng)。小米、榮耀等國(guó)產(chǎn)品牌在新興市場(chǎng)的布局和投入，也為其帶來(lái)了可觀的回報(bào)。
然而，盡管表面數(shù)據(jù)呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但這一輪回暖更多是用戶(hù)過(guò)去三年積壓的換機(jī)需求釋放所致。在沒(méi)有突破創(chuàng)新的情況下，2025年的增速可能會(huì)放緩。Canalys高級(jí)分析師指出，過(guò)去一年的增長(zhǎng)很多源自于廠商和渠道對(duì)于庫(kù)存水位的補(bǔ)充和部分市場(chǎng)宏觀情況的修復(fù)，需求波動(dòng)和宏觀不確定性仍然是首要挑戰(zhàn)。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，蘋(píng)果的表現(xiàn)并不盡如人意。隨著華為的回歸，高端市場(chǎng)重新洗牌，蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)的出貨量和銷(xiāo)量開(kāi)始下滑。盡管如此，蘋(píng)果在全球市場(chǎng)依然傲視群雄，連續(xù)兩年超越三星成為全球第一。
蘋(píng)果在印度、東南亞等亞太新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)，為其穩(wěn)固了全球地位。然而，受困于競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)和拉長(zhǎng)的換機(jī)周期，蘋(píng)果在部分發(fā)達(dá)市場(chǎng)并未展現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)的復(fù)蘇勢(shì)頭。預(yù)計(jì)2025年，蘋(píng)果將在產(chǎn)品線(xiàn)刷新、產(chǎn)品硬件升級(jí)及更廣泛的AI服務(wù)落地的推動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
與此同時(shí)，中國(guó)品牌也在加速布局歐洲等高端市場(chǎng)，無(wú)形中給了蘋(píng)果壓力。IDC指出，中國(guó)智能手機(jī)廠商在第四季度實(shí)現(xiàn)了歷史性的里程碑，單季度總出貨量達(dá)到了前所未有的高點(diǎn)，占全球智能手機(jī)出貨量的56%。這些品牌正在迅速擴(kuò)大其在歐洲和非洲的影響力。
折疊屏手機(jī)雖然一度成為市場(chǎng)熱點(diǎn)，但由于成本、技術(shù)以及體驗(yàn)等多方面原因，其市場(chǎng)份額依然有限。隨著AI技術(shù)的快速發(fā)展，折疊屏手機(jī)的市場(chǎng)需求開(kāi)始下降，廠商開(kāi)始將研發(fā)資源轉(zhuǎn)向新一代AI功能的發(fā)展。
AI技術(shù)的深度融合和智能體的出現(xiàn)，為智能手機(jī)帶來(lái)了全新的操作邏輯和發(fā)展思路。然而，從現(xiàn)有的體驗(yàn)和應(yīng)用來(lái)看，智能體仍處于初級(jí)階段，真正的AI手機(jī)時(shí)代還需要等待。
