嗶哩嗶哩（B站）近日宣布了一項(xiàng)重大合作，將與中央廣播電視總臺(tái)攜手，在除夕夜全程同步直播備受矚目的《2025年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》。此次合作不僅標(biāo)志著B站首次涉足年度文化盛宴的直播領(lǐng)域，也是其成立15年來(lái)首次亮相央視春晚的舞臺(tái)。
B站以此次合作為契機(jī)，喊出了“和3億年輕人一起看春晚”的口號(hào)，意在通過(guò)春晚這一國(guó)民級(jí)盛事，進(jìn)一步挖掘平臺(tái)的新價(jià)值。對(duì)于剛剛實(shí)現(xiàn)單季度盈利的B站而言，春晚帶來(lái)的巨大流量和關(guān)注度無(wú)疑是一劑強(qiáng)心針，有望拉動(dòng)用戶增長(zhǎng)，并提振直播業(yè)務(wù)的發(fā)展。
然而，對(duì)于長(zhǎng)期蹲守B站的忠實(shí)用戶辰辰而言，這一變化既令人欣喜又略帶遺憾。辰辰回憶，B站最初是以小眾的二次元文化為特色，吸引了大量志同道合的年輕人，形成了一個(gè)獨(dú)特的社區(qū)平臺(tái)。但隨著B站向商業(yè)化邁進(jìn)，尤其是在2024年三季度實(shí)現(xiàn)單季度盈利后，其“純粹”和“小眾”的特質(zhì)似乎正在逐漸淡化。
盡管如此，B站與春晚的合作無(wú)疑是一個(gè)破圈的好機(jī)會(huì)。春晚作為春節(jié)期間的流量擔(dān)當(dāng)，每年都能吸引數(shù)億觀眾的關(guān)注。與以往春晚轉(zhuǎn)播權(quán)主要被騰訊視頻、優(yōu)酷等平臺(tái)掌握不同，B站此次成功獲得直播權(quán)，無(wú)疑為其提供了一個(gè)更大的舞臺(tái)。
為了迎接這一盛事，B站計(jì)劃為春晚直播定制全新的互動(dòng)和觀看功能，包括與春晚節(jié)目相關(guān)的互動(dòng)游戲、投票、抽獎(jiǎng)等，旨在增加用戶的參與感和忠誠(chéng)度。總臺(tái)也將在B站開(kāi)設(shè)春晚賬號(hào)，為用戶帶來(lái)歷屆春晚中的精彩內(nèi)容。
這一合作不僅展示了B站的增長(zhǎng)潛力，也為其向主流文化領(lǐng)域拓展邁出了重要一步。通過(guò)與春晚的牽手，B站有望提升在大眾心目中的品牌形象和認(rèn)知度，成為一個(gè)能夠承載主流文化、覆蓋更廣泛受眾的綜合性視頻平臺(tái)。
從商業(yè)角度來(lái)看，B站與春晚的合作也面臨著挑戰(zhàn)。如何在保證內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，運(yùn)用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有效收入轉(zhuǎn)化，是B站需要認(rèn)真考慮的問(wèn)題。不過(guò)，B站的用戶群體更偏年輕化，且聚集了大量的UP主和自媒體達(dá)人，這為平臺(tái)提供了豐富的二次創(chuàng)作和互動(dòng)內(nèi)容。
例如，在B站上，用戶經(jīng)常自發(fā)地發(fā)起“押題”和“自制”二創(chuàng)春晚的活動(dòng)，包括改編經(jīng)典小品、剪輯自制春晚等。這些活動(dòng)不僅滿足了用戶對(duì)春晚的期待和喜好，也為B站帶來(lái)了大量的流量和關(guān)注度。
然而，隨著B站從小眾走向大眾，如何保持平臺(tái)的純粹性和獨(dú)立性也成為了一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。辰辰表示：“我們當(dāng)然希望B站越來(lái)越好，但也擔(dān)心它離盈利的目標(biāo)越近，就離最初的故事越來(lái)越遠(yuǎn)。”這一擔(dān)憂反映了部分用戶對(duì)B站未來(lái)發(fā)展的期許與憂慮。
盡管如此，B站與春晚的合作仍然被視為一次重要的破圈機(jī)會(huì)。春晚作為春節(jié)申遺成功后的首屆盛會(huì)，融入了多種“非遺”元素，展示了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。這一幾乎覆蓋所有社群的流量以及出色的內(nèi)容，正成為眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)夢(mèng)寐以求的破圈契機(jī)。
通過(guò)與春晚的合作，B站有望進(jìn)一步提升其品牌形象和認(rèn)知度，吸引更多用戶的關(guān)注和參與。同時(shí)，B站也將繼續(xù)探索如何在保持平臺(tái)特色的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的最大化。
在未來(lái)，B站將繼續(xù)以用戶為中心，不斷優(yōu)化平臺(tái)功能和內(nèi)容生態(tài)，為用戶提供更加豐富多樣的觀看體驗(yàn)。同時(shí)，B站也將繼續(xù)拓展與主流媒體和機(jī)構(gòu)的合作，共同推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。
此次B站與春晚的合作，不僅是一次流量的盛宴，更是一次品牌形象的塑造。隨著合作的深入和推進(jìn)，B站有望在未來(lái)的發(fā)展中實(shí)現(xiàn)更加輝煌的成就。
