社交媒體上的名人送車風(fēng)潮近日再度掀起波瀾，這一次，輪到了360集團(tuán)的創(chuàng)始人周鴻祎。他在個(gè)人社交媒體平臺上宣布，即將啟動(dòng)一項(xiàng)給粉絲贈送豪華汽車的活動(dòng)，備選車型包括售價(jià)超過百萬的仰望U8以及大約五十萬元級別的華為S9和M9。
周鴻祎在文中提到，他注意到了黃子韜前幾天剛完成的送車活動(dòng)，黃子韜贈送了三十臺價(jià)值十三萬元左右的汽車。周鴻祎表示，自己本想送更貴的車，比如仰望U8，但這樣的車一輛就抵得上黃子韜送的十幾輛車了。同時(shí)，他也提到了自己對“數(shù)量少但價(jià)格貴”與“數(shù)量多但價(jià)格低”兩個(gè)方案的糾結(jié)，并征求網(wǎng)友的意見，此舉引發(fā)了廣大網(wǎng)友的熱議。
周鴻祎還透露，早在粉絲數(shù)量即將突破一千萬時(shí)，他就曾考慮過送車給粉絲。而此次送車消息的發(fā)布，也確實(shí)為他帶來了大量的關(guān)注，抖音平臺賬號在半天之內(nèi)就增加了超過百萬的粉絲，目前粉絲總量已超千萬。
周鴻祎的投資領(lǐng)域也包括了汽車行業(yè)。早在2021年，360公司就以29億元的資金入股哪吒汽車，成為了其第二大股東。而在2024年4月，周鴻祎發(fā)布的一條關(guān)于拍賣邁巴赫換新能源汽車的視頻，更是引發(fā)了廣泛關(guān)注，也為哪吒汽車帶來了不少曝光。
在該視頻下方，多家汽車品牌的官方賬號紛紛下場自薦或推薦自家產(chǎn)品，包括仰望汽車、阿維塔、極氪、昊鉑等。小鵬和極氪更是直接將小鵬X9和極氪009開到了360公司的樓下，借此機(jī)會進(jìn)行品牌展示。
車企利用名人效應(yīng)來提升品牌知名度和曝光度，已經(jīng)成為了一種常見的營銷策略。而黃子韜的送車活動(dòng)無疑也為這一策略提供了有力的證明。在2024年12月的一次直播中，黃子韜承諾，當(dāng)粉絲數(shù)量超過1500萬時(shí)，將贈送10臺國產(chǎn)汽車。而在送車宣言發(fā)布前，他的短視頻社交平臺粉絲數(shù)量為1300萬，但在送車活動(dòng)當(dāng)天，粉絲數(shù)量一度突破了4500萬，短短十多天內(nèi)增加了三千多萬粉絲。
盡管黃子韜送出的汽車官方售價(jià)在12.38萬元，但由于直播抽獎(jiǎng)屬于有獎(jiǎng)銷售，獎(jiǎng)品價(jià)值不能超過五萬元，因此最終只能送出汽車的使用權(quán)。抽中后，汽車品牌方將與用戶簽訂保障協(xié)議，并提供VIP服務(wù)。然而，送車活動(dòng)結(jié)束后，黃子韜的粉絲數(shù)量出現(xiàn)了一定程度的下滑，但仍維持在四千多萬的高位。這一波操作無疑讓他在社交媒體上賺足了眼球和話題。
