在2024年末的杭州，一場聚焦于中國消費(fèi)市場變革的盛會——“浪起微瀾·2024新網(wǎng)商峰會”圓滿落幕。此次峰會由天下網(wǎng)商主辦，匯聚了來自各行各業(yè)的頭部品牌創(chuàng)始人、經(jīng)濟(jì)學(xué)家、投資人及眾多創(chuàng)業(yè)者，共同探討消費(fèi)趨勢、品牌創(chuàng)新與市場機(jī)遇。
回望過去一年，中國經(jīng)濟(jì)在穩(wěn)中求進(jìn)中展現(xiàn)出強(qiáng)大韌性。前三季度國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長4.8%，預(yù)計(jì)四季度將增長至5.1%左右。在這一宏觀背景下，消費(fèi)市場呈現(xiàn)出“地貌分化”的特點(diǎn)，理性消費(fèi)蔚然成風(fēng)，注重“質(zhì)價(jià)比”和“心價(jià)比”的品牌穩(wěn)步前行。同時(shí)，頂奢品牌和情緒經(jīng)濟(jì)異軍突起，國產(chǎn)潮玩在東南亞市場大放異彩，Z世代對原創(chuàng)設(shè)計(jì)的熱愛推動了“中產(chǎn)三寶”名單的更迭。
峰會首日，經(jīng)濟(jì)學(xué)家任澤平通過視頻連線分享了宏觀經(jīng)濟(jì)形勢的見解。他強(qiáng)調(diào)，積極的財(cái)政政策和適度寬松的貨幣政策組合，為經(jīng)濟(jì)自由化拉開了序幕。同時(shí)，保護(hù)民營經(jīng)濟(jì)的信心至關(guān)重要，需要建立市場化、法治化、國際化的現(xiàn)代制度。穩(wěn)住股市和樓市對于提振消費(fèi)信心也至關(guān)重要。任澤平認(rèn)為，中國擁有完善的產(chǎn)業(yè)鏈，正逐漸成為高品質(zhì)、性價(jià)比的代名詞。
在消費(fèi)趨勢方面，天下網(wǎng)商總經(jīng)理熊偉林總結(jié)了GNPS品類創(chuàng)新模型和品牌心智戰(zhàn)略方法論。他指出，價(jià)格戰(zhàn)即將退場，未來將是品牌力和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的較量。他預(yù)測了2025年的五大趨勢：市場競爭將從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向品牌戰(zhàn)；中國供應(yīng)鏈品牌將迎來新一輪機(jī)遇；銀發(fā)經(jīng)濟(jì)將成為藍(lán)海市場；情緒價(jià)值將驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新；線下渠道和傳統(tǒng)電商將迎來新周期。
峰會期間，多位品牌創(chuàng)始人分享了他們的成功經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新之道。泰蘭尼斯創(chuàng)始人丁飛和大希地創(chuàng)始人王凌波在圓桌對話中探討了如何從品類冠軍成長為品牌領(lǐng)導(dǎo)者。丁飛表示，泰蘭尼斯專注于童鞋市場，挖掘全場景、全季節(jié)、全年齡段的需求，同時(shí)聚焦發(fā)力學(xué)步鞋的差異優(yōu)勢。王凌波則分享了大希地在拓品類過程中的心得，堅(jiān)持“五分鐘做大餐”的定位，圍繞產(chǎn)品用戶品牌價(jià)值進(jìn)行拓展。
麥富迪、松鮮鮮、水獺噸噸等品牌也在峰會上展現(xiàn)了他們的創(chuàng)新實(shí)力。麥富迪憑借戰(zhàn)略性研發(fā)投入、營銷創(chuàng)新和供應(yīng)鏈創(chuàng)新，成為寵糧行業(yè)的佼佼者。松鮮鮮以“0添加健康調(diào)味品”定位切入市場，滿足了消費(fèi)者對健康美味的雙重需求。水獺噸噸則切中了新茶飲市場的“凍干果茶”細(xì)分賽道，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品贏得了消費(fèi)者的喜愛。
峰會還設(shè)置了“二代接班”圓桌分享環(huán)節(jié)，探討了新一代接班人如何傳承與創(chuàng)新?？ɡ颉⑹锕庋浪?、上海新麥?zhǔn)称返绕放频慕影嗳朔窒砹怂麄冊诮影噙^程中的經(jīng)驗(yàn)和心得。他們注重電商渠道的建設(shè)和品牌建設(shè)，推動父輩的產(chǎn)業(yè)長出了第二增長曲線。
在峰會的高潮部分，“2024新網(wǎng)商年度創(chuàng)新品牌大獎(jiǎng)”揭曉。SIINSIIN、麥富迪、大希地、潔麗雅、珀萊雅、喜德盛、老鋪黃金、極核汽車、海爾、Ulike等10個(gè)品牌榮獲殊榮。這些品牌憑借在創(chuàng)新能力、品牌影響力、成長速度、用戶體驗(yàn)和國際化視野等方面的卓越表現(xiàn)，贏得了評審團(tuán)的高度認(rèn)可。
峰會第二天，天下網(wǎng)商發(fā)布了《2024年度品牌創(chuàng)新案例白皮書》，精選了50個(gè)最具代表性的行業(yè)TOP品牌案例。這些案例涵蓋了服飾、戶外、食品、美妝、家居、潮玩、珠寶等各大行業(yè)，為從業(yè)者提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)價(jià)值參考。
隨著“浪起微瀾·2024新網(wǎng)商峰會”的圓滿落幕，中國消費(fèi)市場的未來充滿了無限可能。在變革的浪潮中，總有勇立潮頭者引領(lǐng)著市場的風(fēng)向標(biāo)。
