在12月21日晚于廣州海心沙盛大舉行的NIO Day活動(dòng)中,蔚來汽車揭曉了其最新力作——旗艦車型ET9,標(biāo)志著蔚來品牌向高端市場的進(jìn)一步邁進(jìn)。ET9起售價(jià)高達(dá)78.8萬元,若選擇電池租賃方案則為66萬元,預(yù)計(jì)將于2025年3月啟動(dòng)交付?;顒?dòng)現(xiàn)場還同步推出了999臺(tái)限量首發(fā)版,售價(jià)為81.8萬元,電池租賃方案下的價(jià)格為69萬元,迅速吸引了市場的廣泛關(guān)注。
與此同時(shí),蔚來旗下的全新子品牌firefly螢火蟲也在活動(dòng)中首次亮相,定位為一款智能電動(dòng)高端小車,預(yù)售價(jià)為14.88萬元,并計(jì)劃于2025年4月正式推向市場。至此,蔚來已構(gòu)建起包含三大品牌、11款車型的產(chǎn)品矩陣,價(jià)格區(qū)間廣泛覆蓋15萬至80萬元,為消費(fèi)者提供了多元化的選擇。
蔚來創(chuàng)始人兼董事長李斌在活動(dòng)期間表達(dá)了對未來市場的信心,尤其是2025年銷量的翻倍目標(biāo)。他強(qiáng)調(diào),隨著蔚來、樂道以及螢火蟲三大品牌的共同發(fā)力,實(shí)現(xiàn)年銷量超過44萬臺(tái)并非遙不可及。李斌還透露,蔚來在2019年便預(yù)見到2024至2025年間汽車市場將進(jìn)入激烈的競爭階段,如今這一判斷正在逐步得到驗(yàn)證。
在談及多品牌戰(zhàn)略時(shí),李斌表示這是蔚來自創(chuàng)立之初便已規(guī)劃好的藍(lán)圖。蔚來主品牌將專注于提升毛利率,而樂道與螢火蟲則通過研發(fā)、供應(yīng)鏈及服務(wù)體系的協(xié)同,以實(shí)現(xiàn)規(guī)?;a(chǎn),滿足更廣泛的市場需求。其中,ET9作為蔚來最新旗艦車型,不僅毛利率可觀,更將引領(lǐng)蔚來第三代平臺(tái)技術(shù)的廣泛應(yīng)用,為后續(xù)車型的成本分?jǐn)偺峁┯辛χС帧?/p>
李斌對ET9的銷量前景持樂觀態(tài)度,認(rèn)為其有望超越奧迪A8和寶馬7系等傳統(tǒng)豪華車型,與奔馳S、邁巴赫及帕拉梅拉等行政旗艦車型一較高下。同時(shí),他也坦誠地表示,盡管蔚來對于ET9的初期銷量充滿信心,但如何保持銷量穩(wěn)定仍是一大挑戰(zhàn)。
在螢火蟲品牌方面,李斌指出,該品牌將專注于打造全球最佳小車,并承擔(dān)拓展全球市場的重任。盡管近期歐洲關(guān)稅等外部因素給市場節(jié)奏帶來了一定影響,但螢火蟲所在的小車市場仍具有巨大的全球潛力,市場規(guī)??蛇_(dá)1000多萬輛。在中國市場,螢火蟲品牌將推出一款車型,以簡約高效的運(yùn)營模式滿足消費(fèi)者需求。
蔚來第二品牌樂道也正處于產(chǎn)能爬坡階段。自9月底開啟交付以來,樂道L60在10月交付了4319臺(tái),11月則交付了5082臺(tái)。李斌預(yù)計(jì),樂道在12月的交付量將達(dá)到1萬臺(tái),并計(jì)劃在明年3月將產(chǎn)能和交付量均提升至2萬臺(tái)。這一增長速度雖然與小米等新晉品牌相比可能略顯保守,但樂道作為一個(gè)全新品牌,其表現(xiàn)仍值得肯定。
在談及未來發(fā)展規(guī)劃時(shí),李斌表示蔚來將堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)投入,并注重提升執(zhí)行力和成本控制能力。他強(qiáng)調(diào),2026年實(shí)現(xiàn)公司盈利是一個(gè)不容有失的目標(biāo),蔚來將從銷量增長、毛利提升、成本控制以及運(yùn)營效率提升四個(gè)方面入手,確保這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。
面對日益激烈的市場競爭,李斌坦言蔚來在執(zhí)行方面仍有待提升,包括產(chǎn)品規(guī)劃、設(shè)計(jì)以及定義等方面。但他同時(shí)也堅(jiān)信,汽車行業(yè)的不壟斷和不贏者通吃的規(guī)律將為新進(jìn)入者提供機(jī)會(huì)。他預(yù)測,到2035年,全球前10名的汽車企業(yè)中至少將有5家是中國公司,占據(jù)全球40%以上的市場份額。對于蔚來而言,這無疑是一個(gè)值得努力爭取的目標(biāo)。
在NIO Day的媒體溝通會(huì)上,李斌還透露了一個(gè)令人振奮的消息:999臺(tái)ET9首發(fā)版已經(jīng)全部售罄,訂單情況遠(yuǎn)超預(yù)期。這無疑為蔚來未來的發(fā)展注入了更多的信心和動(dòng)力。