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哪吒汽車換帥求變,海外擴張能否成為翻身之戰(zhàn)?

   時間:2024-12-07 14:10:54 來源:ITBEAR編輯:快訊團(tuán)隊 發(fā)表評論無障礙通道

近日,哪吒汽車官方宣布了一則高層人事變動消息,公司CEO張勇因戰(zhàn)略調(diào)整需要,將不再擔(dān)任該職位,轉(zhuǎn)而成為公司顧問。與此同時,哪吒汽車的創(chuàng)始人、董事長方運舟將親自兼任CEO一職,這一變動引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。

張勇與方運舟均為汽車行業(yè)的資深人士,兩人同齡且為大學(xué)同學(xué),職業(yè)生涯中多次交集。張勇曾在北汽福田和奇瑞新能源汽車任職,擁有豐富的營銷經(jīng)驗。2018年,他加入哪吒汽車并出任總裁,一手打造了哪吒汽車的品牌形象,并帶領(lǐng)公司在2022年實現(xiàn)了年銷量超15萬輛的佳績,成為新勢力銷冠。然而,自2023年起,哪吒汽車的銷量出現(xiàn)下滑,全年銷量同比下降16%,僅為12.75萬輛,這為張勇的卸任埋下了伏筆。

在張勇卸任之前,哪吒汽車已經(jīng)陷入了種種負(fù)面?zhèn)髀勚小耐七t發(fā)放年終獎、公積金和工資,到被曝欠薪和拖欠供應(yīng)商貨款,哪吒汽車的財務(wù)狀況備受質(zhì)疑。尤其是今年,哪吒汽車與供應(yīng)商之間的官司接連曝出,包括東風(fēng)延鋒、埃夫特以及公關(guān)服務(wù)供應(yīng)商福石控股在內(nèi)的多家企業(yè)都因哪吒汽車拖欠貨款或合同款而將其訴至法院。據(jù)福石控股公告顯示,哪吒汽車未支付的合同款項總額高達(dá)5355萬元。

面對這些困境,哪吒汽車并未坐以待斃。今年6月,哪吒汽車向港交所遞交了IPO申請,希望通過上市融資來緩解資金壓力。然而,根據(jù)招股書顯示,哪吒汽車在2021年至2023年期間,累計虧損超過183億元,其財務(wù)狀況依然嚴(yán)峻。在這種情況下,南寧產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)選擇了挺身而出,與哪吒汽車達(dá)成戰(zhàn)略合作,為其提供供應(yīng)鏈金融支持,并推動哪吒汽車南寧工廠恢復(fù)生產(chǎn)和經(jīng)營。

隨著方運舟重新?lián)蜟EO,哪吒汽車也迎來了新的發(fā)展戰(zhàn)略。方運舟在全員信中表示,哪吒汽車將實施六大改革舉措,立足國內(nèi)進(jìn)行全球化擴張。未來2-3年內(nèi),哪吒汽車計劃實現(xiàn)銷量一半在國內(nèi)、一半在國外,并在2025年實現(xiàn)整體毛利率轉(zhuǎn)正,2026年公司整體盈利。為了實現(xiàn)這一目標(biāo),哪吒汽車將配置更多資源專注于海外市場。

哪吒汽車的出海戰(zhàn)略始于2021年,首站選擇了泰國市場。據(jù)哪吒汽車公布的數(shù)據(jù),2024年9月,泰國純電動汽車上牌數(shù)中,哪吒汽車以16%的市場占有率在國際品牌中排名第二。此后,哪吒汽車逐漸擴展到東南亞多個國家,并在泰國和印度尼西亞分別建立了工廠。然而,海外市場的競爭也日益激烈。近十家國內(nèi)車企已經(jīng)或計劃在泰國建廠生產(chǎn),包括小鵬汽車、比亞迪和埃安等知名品牌。泰國電動汽車市場在今年陷入低迷,銷量同比下降26.24%,這給哪吒汽車的海外擴張帶來了更大的挑戰(zhàn)。

盡管如此,哪吒汽車并未放棄海外市場。方運舟在訪談節(jié)目中表示,哪吒汽車將繼續(xù)拓展東南亞、南美、中東和北非等市場,并計劃在今年上半年實現(xiàn)出口銷量同比增長154%。同時,哪吒汽車也將通過IPO募集資金來加強海外市場的戰(zhàn)略性擴展,提升在全球的品牌影響力。

然而,對于哪吒汽車來說,海外市場并非一片藍(lán)海。在國內(nèi)市場漸露疲態(tài)的情況下,哪吒汽車需要面對昔日瓜分了自己市場的競爭者,以及更加激烈的國際競爭環(huán)境。如何在海外市場上實現(xiàn)超車,成為哪吒汽車未來發(fā)展的重要課題。

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