近日，社交媒體上流傳一則消息，聲稱愛(ài)馬仕計(jì)劃在2025年新年之前實(shí)施新一輪的價(jià)格上調(diào)。這一傳聞隨后得到了愛(ài)馬仕中國(guó)官方代表的證實(shí)，他們確認(rèn)了漲價(jià)的消息，但具體漲幅和價(jià)位將依據(jù)各個(gè)門店的情況而定。
愛(ài)馬仕作為奢侈品牌的代表，其經(jīng)典款式如Birkin系列手提包的價(jià)格一直備受關(guān)注。根據(jù)愛(ài)馬仕官方公布的數(shù)據(jù)，目前Birkin 25普通皮質(zhì)的價(jià)格約為8.4萬(wàn)元人民幣，而Birkin 35則約為10.5萬(wàn)元人民幣，具體價(jià)格還會(huì)因皮質(zhì)的不同而有所差異。據(jù)網(wǎng)絡(luò)消息透露，此次漲價(jià)的幅度可能在6%至12%之間，若以最高漲幅計(jì)算，Birkin 35的價(jià)格將攀升至約11.76萬(wàn)元人民幣。
愛(ài)馬仕方面將此次價(jià)格調(diào)整歸因于公司整體定價(jià)策略的需要，以適應(yīng)國(guó)內(nèi)外商業(yè)環(huán)境的變化，包括匯率、稅率以及相關(guān)法規(guī)政策的調(diào)整。這一解釋似乎并未平息消費(fèi)者的熱議，因?yàn)閻?ài)馬仕的多個(gè)入門款包袋在近年來(lái)已經(jīng)多次提價(jià)。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2020年至2024年間，愛(ài)馬仕的“菜籃子”18和22、herbag31等款式價(jià)格上漲了6000元人民幣，而Lindy迷你款則在四年內(nèi)上漲了1.3萬(wàn)元人民幣。這樣的漲價(jià)幅度，使得愛(ài)馬仕的入門款包袋也逐漸邁入了更高的價(jià)格區(qū)間。
漲價(jià)策略在高端消費(fèi)品市場(chǎng)中并不罕見(jiàn)。香奈兒的首席財(cái)務(wù)官就曾表示，2023財(cái)年銷售額的增長(zhǎng)中，有9%來(lái)自于價(jià)格的上漲，而7%則來(lái)自于銷量的增長(zhǎng)。香奈兒未來(lái)還將繼續(xù)實(shí)施每年兩次提價(jià)的政策，這進(jìn)一步證明了漲價(jià)策略在高端消費(fèi)品市場(chǎng)中的重要地位。
對(duì)于這一現(xiàn)象，北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)洪濤表示，高價(jià)競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)法通常適用于那些高度依賴品牌影響力的商品，而高端消費(fèi)品正是這類商品的典型代表。由于品牌的高度認(rèn)可度，高端消費(fèi)品往往能夠通過(guò)提價(jià)來(lái)增加利潤(rùn)，從而彌補(bǔ)客流量減少可能帶來(lái)的損失。
