【ITBEAR】近日，深圳保時(shí)捷經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)Macan車(chē)型的大幅降價(jià)消息引發(fā)了廣泛關(guān)注。據(jù)報(bào)道，2024款Macan2.0T的裸車(chē)報(bào)價(jià)最低可達(dá)35.8萬(wàn)元，較廠商指導(dǎo)價(jià)57.80萬(wàn)元大幅下調(diào)，接近六折優(yōu)惠。
此消息一出，“保時(shí)捷售價(jià)跌破40萬(wàn)”迅速登上熱搜。然而，當(dāng)記者以消費(fèi)者身份聯(lián)系深圳和廣東地區(qū)多家保時(shí)捷4S店時(shí)，卻得到了不同的回應(yīng)。店內(nèi)工作人員表示，并未聽(tīng)說(shuō)如此低的售價(jià)，Macan裸車(chē)價(jià)均高于40萬(wàn)元，折扣力度約為略高于七折。
在汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)行業(yè)內(nèi)，裸車(chē)價(jià)與落地價(jià)是兩個(gè)重要概念。裸車(chē)價(jià)是車(chē)輛本身的價(jià)格，而落地價(jià)則包括了一系列費(fèi)用。有業(yè)內(nèi)人士指出，35.8萬(wàn)元的裸車(chē)價(jià)若不包括其他費(fèi)用，則不太可能實(shí)現(xiàn)。
盡管保時(shí)捷Macan車(chē)型目前確實(shí)存在價(jià)格松動(dòng)，但這樣的降價(jià)在今年并不罕見(jiàn)。上半年，保時(shí)捷就已對(duì)部分車(chē)型實(shí)施了大幅度降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)。
然而，持續(xù)的降價(jià)并未能挽回保時(shí)捷在華銷(xiāo)量的下滑。官方數(shù)據(jù)顯示，2024年1-9月，保時(shí)捷在中國(guó)市場(chǎng)的交付量同比下滑29%。其中，Macan車(chē)型前9個(gè)月的交付量同比下滑多達(dá)20%。
保時(shí)捷方面表示，全球交付量下滑主要是由于產(chǎn)品供應(yīng)有限，而中國(guó)市場(chǎng)交付量的下降則是由于市場(chǎng)持續(xù)緊張及保時(shí)捷注重價(jià)值導(dǎo)向的銷(xiāo)售策略。
去年，中國(guó)成為保時(shí)捷全球范圍內(nèi)唯一下滑的單一市場(chǎng)，同比降幅達(dá)15%。同時(shí)，北美地區(qū)取代中國(guó)成為保時(shí)捷最大單一市場(chǎng)。
今年5月份，保時(shí)捷中國(guó)區(qū)經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)合抵制事件也引發(fā)了廣泛關(guān)注。保時(shí)捷中國(guó)與經(jīng)銷(xiāo)商之間的矛盾激化，最終雙方表示將共同應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。
值得注意的是，保時(shí)捷中國(guó)業(yè)務(wù)前不久也剛剛換帥。Alexander Pollich將接替Michael Kirsch，出任中國(guó)內(nèi)地、香港和澳門(mén)業(yè)務(wù)CEO。
