重慶啤酒2024年度業(yè)績(jī)?cè)庥龌F盧，營(yíng)收利潤(rùn)雙降引關(guān)注。
近日，重慶啤酒（股票代碼：600132.SH）公布了其2024年度業(yè)績(jī)快報(bào)，數(shù)據(jù)顯示公司業(yè)績(jī)出現(xiàn)顯著下滑，營(yíng)收和凈利潤(rùn)均較去年同期有所減少。這是自2014年以來，重慶啤酒首次面臨營(yíng)收和利潤(rùn)雙重下降的局面。
根據(jù)業(yè)績(jī)快報(bào)，重慶啤酒2024年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收146.45億元，同比下降1.15%；歸母凈利潤(rùn)為12.45億元，同比下滑6.84%。這一業(yè)績(jī)表現(xiàn)無疑給市場(chǎng)帶來了不小的震動(dòng)，也引發(fā)了投資者和業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注。
重慶啤酒近年來在業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)上已顯露出放緩的跡象。從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可以看出，自2021年以來，公司的營(yíng)收增速逐年下滑，從2021年的19.9%降至2023年的5.53%；凈利潤(rùn)增速也同樣呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，雖然2021年和2022年均保持在8.3%以上的增長(zhǎng)，但到了2023年已降至5.78%。
進(jìn)入2024年，重慶啤酒的增長(zhǎng)壓力進(jìn)一步加劇。前三季度，公司營(yíng)收為130.63億元，同比僅微增0.26%；凈利潤(rùn)為13.32億元，同比減少0.9%。這一數(shù)據(jù)已經(jīng)預(yù)示了全年業(yè)績(jī)的不樂觀，而最終的業(yè)績(jī)快報(bào)也證實(shí)了這一點(diǎn)。
為了扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)頹勢(shì)，重慶啤酒在高端化戰(zhàn)略上投入了大量資源。公司加大了對(duì)高端品牌的推廣力度，如嘉士伯、樂堡啤酒、1664等，同時(shí)投入巨額廣告費(fèi)用。然而，盡管付出了巨大努力，重慶啤酒的中高端產(chǎn)品業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)卻并不理想。
數(shù)據(jù)顯示，重慶啤酒高檔產(chǎn)品的收入增速近年來持續(xù)下滑，從2021年的43.47%降至2024年上半年的2.82%。這一數(shù)據(jù)表明，公司在高端化戰(zhàn)略上的投入并未能取得預(yù)期的效果。
外部市場(chǎng)環(huán)境也對(duì)重慶啤酒的業(yè)績(jī)產(chǎn)生了不小的影響。2024年，中國(guó)啤酒行業(yè)整體需求承壓，餐飲消費(fèi)疲軟和天氣因素共同制約了啤酒的消費(fèi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年1-10月中國(guó)啤酒產(chǎn)量累計(jì)同比下降6.1%，這一數(shù)據(jù)也反映了整個(gè)行業(yè)的困境。
重慶啤酒的歷史可以追溯到1958年創(chuàng)建的重慶啤酒廠。經(jīng)過多年的發(fā)展，公司已成為中國(guó)啤酒行業(yè)的重要力量。2013年，丹麥嘉士伯集團(tuán)成為重慶啤酒的最大股東，為公司帶來了國(guó)際化的視野和資源。
在嘉士伯集團(tuán)的扶持下，重慶啤酒在品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、渠道管理體系等方面取得了顯著進(jìn)步。公司積極實(shí)施多元化的品牌代言策略，與多位知名明星合作，提升了品牌形象。同時(shí)，公司還開創(chuàng)了場(chǎng)景化營(yíng)銷策略，將啤酒與特定消費(fèi)場(chǎng)景相結(jié)合，增強(qiáng)了消費(fèi)者的體驗(yàn)。
然而，盡管在品牌和渠道上取得了不少成績(jī)，重慶啤酒的業(yè)績(jī)卻并未能與之相匹配。這不禁讓人思考，公司在發(fā)展過程中是否還存在其他制約因素。
重慶啤酒在2024年還陷入了“內(nèi)斗”風(fēng)波。公司與重慶嘉威、重慶鈺鑫集團(tuán)等圍繞“山城啤酒”商標(biāo)使用權(quán)的爭(zhēng)議持續(xù)升級(jí)，引發(fā)了多起訴訟官司。這一內(nèi)部紛爭(zhēng)無疑給公司的正常運(yùn)營(yíng)帶來了不小的干擾。
重慶啤酒在2024年度面臨的業(yè)績(jī)挑戰(zhàn)是多方面的。從內(nèi)部的高端化戰(zhàn)略執(zhí)行不力到外部的行業(yè)整體需求承壓，再到內(nèi)部的商標(biāo)使用權(quán)爭(zhēng)議，這些因素共同導(dǎo)致了公司業(yè)績(jī)的下滑。未來，重慶啤酒需要認(rèn)真反思并調(diào)整策略，以期在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中重新找回增長(zhǎng)的動(dòng)力。
