香水市場(chǎng)，在美妝行業(yè)的寒冬中猶如一股暖流，展現(xiàn)出逆勢(shì)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭。據(jù)觀察，這一趨勢(shì)預(yù)示著2025年香水市場(chǎng)將迎來(lái)更為蓬勃的發(fā)展。
回顧去年末，香水市場(chǎng)的風(fēng)向已初露端倪：國(guó)產(chǎn)品牌香水的銷售增長(zhǎng)顯著，高絲集團(tuán)對(duì)泰國(guó)品牌的收購(gòu)，法國(guó)歐瓏香水啟動(dòng)全球化戰(zhàn)略，以及多家巨頭紛紛推出香水新品系列，無(wú)不昭示著香水市場(chǎng)的火熱。進(jìn)入新年，美妝頭部企業(yè)更是在融資、開店、新品發(fā)布等方面動(dòng)作不斷，香水市場(chǎng)的未來(lái)備受矚目。
從行業(yè)層面來(lái)看，2025年的關(guān)鍵詞無(wú)疑是“增長(zhǎng)”。近年來(lái)，我國(guó)香水行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，滲透率不斷提升。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)香水市場(chǎng)規(guī)模已從2018年的150億元增長(zhǎng)至2023年的260億元，并預(yù)計(jì)2024年將達(dá)到326.6億元。艾瑞的報(bào)告更是指出，到2029年，香水行業(yè)規(guī)模有望達(dá)到515億元。在此背景下，2024年以來(lái)，已有超過(guò)20家企業(yè)涌入香水賽道。
國(guó)際品牌方面，歐萊雅重啟了旗下香水品牌Atelier Cologne，并在亞太地區(qū)大規(guī)模開店，包括上海國(guó)際金融中心商場(chǎng)、北京SKP商場(chǎng)等核心商圈。國(guó)內(nèi)品牌也不甘示弱，如高端香水品牌聞獻(xiàn)documentS在中免集團(tuán)三亞國(guó)際免稅城、?？趪?guó)際免稅城開設(shè)全球免稅渠道首店。國(guó)產(chǎn)新銳美妝品牌毛戈平也計(jì)劃推出奢侈調(diào)性的首款香水，進(jìn)一步豐富了香水市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。
香水市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)力源自多方面?；ヂ?lián)網(wǎng)信息和種草流量的推動(dòng)，使得線上渠道成為香水產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的重要基礎(chǔ)。電商平臺(tái)上的香水規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)25%。同時(shí)，情緒消費(fèi)也帶動(dòng)了“嗅覺經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展。女性消費(fèi)者注重香水帶來(lái)的情緒價(jià)值，通過(guò)香水尋找心靈慰藉，推動(dòng)了香氛產(chǎn)品的需求不斷升級(jí)。“他經(jīng)濟(jì)”的崛起也為香水市場(chǎng)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，男性消費(fèi)者的愛美意識(shí)日益增強(qiáng)，推動(dòng)了香水市場(chǎng)的多元化發(fā)展。
品牌層面，西式高端品牌仍占據(jù)主導(dǎo)地位，但國(guó)產(chǎn)品牌正迎來(lái)前所未有的機(jī)遇。盡管國(guó)產(chǎn)品牌在市占率上仍處于低位，但高端產(chǎn)品趨勢(shì)顯著，且國(guó)產(chǎn)香水品牌正深入挖掘本土文化元素，探索具有獨(dú)特國(guó)風(fēng)韻味的東方香調(diào)，形成差異化發(fā)展路徑。如聞獻(xiàn)、觀夏等本土香水品牌逐漸嶄露頭角，展現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)香水的獨(dú)特魅力。
產(chǎn)品層面，香水市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)。一方面，高端小眾香水市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，吸引了眾多國(guó)際化妝品集團(tuán)和奢侈品巨頭的布局。另一方面，大眾價(jià)位香水市場(chǎng)也展現(xiàn)出巨大潛力，逐步打開主流消費(fèi)市場(chǎng)。沙龍香、中式香和香氛等產(chǎn)品的出現(xiàn)，滿足了消費(fèi)者對(duì)個(gè)性和專業(yè)性的追求。在原料方面，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的追求日益提高，玫瑰、梔子花、茉莉花等受歡迎原材料成為品牌方開發(fā)新產(chǎn)品時(shí)的關(guān)鍵選擇。
香水市場(chǎng)在2025年將呈現(xiàn)出更為多元化、高端化和個(gè)性化的發(fā)展趨勢(shì)。隨著消費(fèi)者需求的不斷升級(jí)和市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)張，香水市場(chǎng)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展前景。
