隨著電影市場(chǎng)的持續(xù)火爆，一部名為《哪吒之魔童鬧?！返膭?dòng)畫電影（簡稱《哪吒2》）在短時(shí)間內(nèi)迅速成為了全球影壇的焦點(diǎn)。這部影片在上映僅僅十天后，便以驚人的速度超越了《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》，榮登全球影史單一市場(chǎng)票房榜的榜首。而影片的主角哪吒，也因此成為了史上最年輕的“百億影帝”，這一稱號(hào)在社交媒體上引發(fā)了廣泛討論。
網(wǎng)友們紛紛調(diào)侃，諸如沈騰、吳京、黃渤等昔日的百億影帝們或許應(yīng)該感到些許“危機(jī)感”了，同時(shí)，他們也滿懷期待地注視著《哪吒2》，希望它能再次創(chuàng)造票房奇跡。從一線城市到偏遠(yuǎn)小縣城，甚至海外的華人社區(qū)，觀眾們都熱情高漲地涌入電影院支持這部電影。預(yù)售票被一搶而空，海外影迷們更是呼吁當(dāng)?shù)赜霸涸黾优牌?/p>
截至某一時(shí)刻，貓眼平臺(tái)預(yù)測(cè)《哪吒2》的總票房將達(dá)到108億元。這股觀影熱潮也迅速傳遞到了二級(jí)市場(chǎng)，影片的出品方光線傳媒的股價(jià)在短短幾天內(nèi)大幅飆升，創(chuàng)下了近四年的新高。
電影之外，《哪吒2》的商品周邊和衍生品市場(chǎng)同樣火爆。淘寶熱搜榜上，《哪吒2》的周邊產(chǎn)品高居榜首。泡泡瑪特推出的《哪吒2》系列手辦在各個(gè)銷售渠道迅速售罄，二手市場(chǎng)上的現(xiàn)貨價(jià)格甚至上漲了30至100元。官方正版手辦的眾籌金額更是突破了2000萬元大關(guān)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了預(yù)設(shè)目標(biāo)。
不僅如此，拆卡、拆盲盒的直播間也開始熱衷于拆售《哪吒2》的卡牌和盲盒。一位卡牌經(jīng)銷商透露，目前《哪吒2》的卡牌供不應(yīng)求，預(yù)計(jì)要等到數(shù)日后才能補(bǔ)貨。
在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和高效新媒體傳播的雙重推動(dòng)下，消費(fèi)者對(duì)電影的喜愛與熱情得以延續(xù)，形成了長尾效應(yīng)。獲得IP授權(quán)的品牌和電商平臺(tái)則充分利用這一熱潮，推動(dòng)了影視周邊銷量的持續(xù)增長。
回顧過去，從《流浪地球2》到如今的《哪吒2》，中國的衍生品市場(chǎng)已經(jīng)涌現(xiàn)出多個(gè)標(biāo)桿案例。相較于海外成熟的衍生品市場(chǎng)，中國的這一領(lǐng)域尚屬藍(lán)海，潛力巨大。然而，要在這片藍(lán)海中成功掘金，并非易事。
線上線下，各方都在爭奪這位“三歲百億影帝”?！赌倪?》的火爆不僅帶動(dòng)了電影周邊產(chǎn)品的銷量，甚至讓四年前的《哪吒1》周邊產(chǎn)品也重新煥發(fā)了生機(jī)。一些商家透露，原本積壓的《哪吒1》盲盒被一掃而空，成為了新的引流產(chǎn)品。
這股熱潮甚至影響到了二手市場(chǎng)。一些早期購買《哪吒》系列周邊的玩家發(fā)現(xiàn)，他們的收藏品價(jià)值倍增。例如，五年前購買的哪吒聯(lián)名金鐲價(jià)格翻了一番，而《哪吒1》的全套手辦二手交易價(jià)格也飆升至3000元左右。
在內(nèi)容為王的時(shí)代，頂級(jí)IP已經(jīng)超越了敘事載體的局限，成為了觸發(fā)商業(yè)鏈?zhǔn)椒磻?yīng)的“文化核彈”。電影觀眾、周邊衍生品、品牌和商家紛紛涌入這場(chǎng)“野性消費(fèi)”的狂歡之中。
影視衍生品并非新鮮事物。早在2002年，張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《英雄》就嘗試了周邊衍生品的開發(fā)。然而，當(dāng)時(shí)的衍生品更多被視為一種宣發(fā)手段。近年來，隨著消費(fèi)者正版意識(shí)的增強(qiáng)和情緒消費(fèi)的崛起，影視衍生品逐漸成為了影視之外的常態(tài)化“增值項(xiàng)目”。
如今的影視衍生品市場(chǎng)已經(jīng)大大拓展，不再局限于手辦、玩偶等傳統(tǒng)產(chǎn)品。服飾、首飾以及結(jié)合年輕人喜好的定制周邊層出不窮。同時(shí)，騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等擁有眾多自制劇版權(quán)和資源的平臺(tái)也積極入局，推出了自營的周邊產(chǎn)品商城。
盡管中國的影視衍生品市場(chǎng)尚未成熟，但潛力巨大。以《星球大戰(zhàn)》為例，這個(gè)超級(jí)IP在48年間創(chuàng)造了數(shù)百億美元的總收入，其中衍生品收入遠(yuǎn)超電影票房。同樣，2023年上映的《芭比》電影也帶動(dòng)了芭比IP收入的顯著增長。
相比之下，中國的影視衍生品市場(chǎng)雖然熱鬧，但能吸引全網(wǎng)關(guān)注的成功案例仍屬少數(shù)。要推動(dòng)這一市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，或許可以借鑒海外的成功經(jīng)驗(yàn)，但最為關(guān)鍵的是，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容始終是這門生意發(fā)展的基石。
交易是流量的終點(diǎn)，但好的內(nèi)容和故事才是流量的起點(diǎn)。只有不斷推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能持續(xù)吸引觀眾，進(jìn)而推動(dòng)影視衍生品市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。
