近日，淘寶平臺傳來喜訊，由知名藝術(shù)家餃子創(chuàng)作的哪吒系列形象衍生品銷售額已強勢突破5000萬元大關(guān)。該系列衍生品種類繁多，包括盲盒、卡牌、毛絨玩具、搪膠娃娃、膠片卡、冰箱貼、徽章、貼紙等數(shù)十種，且市場需求持續(xù)高漲，成交量不斷攀升。
泡泡瑪特于春節(jié)后不久，在天貓官方旗艦店推出了《哪吒之魔童鬧?！诽焐b絆系列手辦盲盒，迅速引發(fā)關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計，該盲盒平均每天吸引超過2萬人次在線搜索，上市僅8天，銷售額即突破千萬元。天貓方面表示，盡管后續(xù)會進(jìn)行不定期補貨，但消費者的熱情依然不減。
與此同時，獲得官方授權(quán)的卡游官方旗艦店和集卡社旗艦店也推出了《哪吒之魔童鬧?！分黝}卡牌，短短一周內(nèi)，相關(guān)卡牌銷量超過70萬張，累計成交額突破百萬元大關(guān)。這一系列衍生品的熱銷，無疑為哪吒這一經(jīng)典神話形象注入了新的活力。
除了已上架的周邊商品，淘寶平臺上還有更多哪吒系列衍生品的眾籌項目正在進(jìn)行中。FunCrazy塑料主義和阿里魚旗下品牌“造點新貨”發(fā)起的眾籌項目，在獲得官方授權(quán)并達(dá)到目標(biāo)眾籌金額后，將推出更多樣化的周邊產(chǎn)品。目前，一個原本目標(biāo)籌款10萬元的眾籌手辦項目，已在淘寶上籌集到了超過1800萬元的資金。參與眾籌的消費者不僅能以眾籌價格購買到心儀的商品，還能獲得加贈的徽章、貼紙?zhí)籽b等同系列周邊。
天貓玩具潮玩行業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《哪吒2》相關(guān)商品的搜索量和成交量呈現(xiàn)出爆炸式增長，平均每天較前一日的增長量超過10萬人次。這種情況在近年來的IP衍生品銷售中極為罕見，作為開年最火爆的IP，《哪吒2》的熱度預(yù)計還將持續(xù)至少一個月的時間。這股“哪吒旋風(fēng)”不僅帶動了衍生品市場的繁榮，也為哪吒這一神話形象帶來了前所未有的關(guān)注度。
《哪吒2》的火爆還帶動了其他哪吒主題周邊產(chǎn)品的熱銷。上美影旗艦店推出的《哪吒鬧?！废盗兄苓?，以及90后回憶中的經(jīng)典動畫片《哪吒傳奇》系列周邊，也在近期迎來了銷量的顯著增長。這些衍生品的熱銷，不僅滿足了消費者對哪吒這一神話形象的喜愛和追求，也為相關(guān)企業(yè)和品牌帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。
