電影《哪吒之魔童鬧?！返难苌肥袌稣?jīng)歷一場前所未有的熱潮，其“哪吒效應(yīng)”正深刻影響著電影周邊商品的銷售格局。
據(jù)淘寶平臺最新數(shù)據(jù)，由該片導(dǎo)演餃子親自設(shè)計的哪吒系列形象授權(quán)周邊產(chǎn)品，銷售額已突破5000萬元大關(guān)。這些周邊商品種類繁多，包括但不限于盲盒、卡牌、毛絨玩具、搪膠娃娃、膠片卡、冰箱貼、徽章和貼紙等，且其銷量仍在持續(xù)攀升中。這一數(shù)字不僅彰顯了哪吒IP的巨大商業(yè)潛力，也反映了觀眾對高品質(zhì)電影周邊商品的強(qiáng)烈需求。
其中，泡泡瑪特于1月30日在天貓官方旗艦店推出的《哪吒之魔童鬧?！诽焐b絆系列手辦盲盒，更是成為了市場上的搶手貨。該盲盒平均每天吸引超過2萬人在線搜索，上線短短8天，銷售額便迅速突破千萬元。目前，這款盲盒已處于“一盒難求”的境地，天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，雖然會不定期補(bǔ)貨，但每日詢問的粉絲仍然絡(luò)繹不絕。
獲得官方授權(quán)的卡游官方旗艦店、集卡社旗艦店也推出了《哪吒之魔童鬧?！返闹苓吙ㄅ疲瑯邮艿搅讼M(fèi)者的熱烈歡迎。僅一周時間，相關(guān)卡牌便賣出超過70萬張，累計成交額突破百萬元。消費(fèi)者們不僅熱衷于收集卡牌，更期待能抽中卡游限量發(fā)售的餃子導(dǎo)演親筆簽名卡。
與此同時，淘寶上還涌現(xiàn)了多個與《哪吒之魔童鬧?！废嚓P(guān)的周邊眾籌項目。其中，F(xiàn)unCrazy塑料主義和阿里魚旗下品牌“造點(diǎn)新貨”發(fā)起的眾籌手辦項目，目標(biāo)籌款10萬元，但目前已眾籌到超過1800萬元，遠(yuǎn)超預(yù)期。
天貓玩具潮玩行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《哪吒之魔童鬧海》相關(guān)商品的搜索和成交增長勢頭迅猛，平均每天較前一日增長超過10萬搜索人數(shù)，這在近幾年的IP衍生品銷售中極為罕見。預(yù)計這股“哪吒旋風(fēng)”還將持續(xù)至少一個月的時間。
影片《哪吒之魔童鬧海》的票房表現(xiàn)同樣令人矚目。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至統(tǒng)計時，該片票房（含預(yù)售）已突破70億元大關(guān)，成為全球影史上第63部票房超過70億元人民幣的影片，打破了70億人民幣票房俱樂部中好萊塢影片的壟斷地位。
業(yè)內(nèi)人士指出，餃子所打造的“哪吒宇宙”有望成為最具商業(yè)價值的IP之一。與以往影視作品中的IP周邊主要通過“主角”吸引核心粉絲不同，《哪吒之魔童鬧海》中的眾多“配角”也深受觀眾喜愛，如結(jié)界獸、石磯娘娘、申小豹等，這些角色為周邊商品的延展創(chuàng)作提供了更多的可能性。
值得注意的是，隨著《哪吒之魔童鬧?！返臒嵊?，上美影旗艦店推出的《哪吒鬧海》系列周邊以及90后回憶中的經(jīng)典動畫片《哪吒傳奇》系列周邊商品，也迎來了銷量的顯著增長。
