過(guò)去一年,是全球電視向中國(guó)看齊的關(guān)鍵之年。
一方面,歷經(jīng)重塑的全球市場(chǎng)迎來(lái)“中企進(jìn)、日韓退”的新格局。據(jù)外媒報(bào)道,去年日本銷售的平板電視中,超過(guò)一半來(lái)自中國(guó)公司。近日,松下也宣告其長(zhǎng)達(dá)70余年的電視業(yè)務(wù)將計(jì)劃精簡(jiǎn)或出售。而與之相反的是,以海信為代表的中國(guó)企業(yè)卻高歌猛進(jìn),數(shù)據(jù)顯示2024海信全年出貨量份額為14.06%,同比增長(zhǎng)11.9%,位居全球前二。
另一方面,“大屏之爭(zhēng)”成為市場(chǎng)焦點(diǎn),而全球最前沿、完善的技術(shù)成果與供應(yīng)鏈布局則集中在中國(guó)。從近三年全球電視出貨量趨勢(shì)來(lái)看,目前100吋電視處于快速增長(zhǎng)階段,贏得了越來(lái)越多消費(fèi)者青睞。相關(guān)權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2024年在全球100+大屏電視市場(chǎng),海信系電視的出貨量份額為47%,排名全球第一。這意味著全球每售出兩臺(tái)百吋電視,其中就有一臺(tái)來(lái)自海信。
進(jìn)入2025年,海信在百吋大屏賽道的領(lǐng)先仍在延續(xù),據(jù)奧維睿沃2025年前4周數(shù)據(jù),海信系百吋電視銷售額和銷售量均為行業(yè)第一,市場(chǎng)占有率分別為45.81%和40.03%。
顯然,無(wú)論是全球市場(chǎng),還是百吋份額,以海信為代表的中國(guó)企業(yè)皆顯現(xiàn)出了行業(yè)領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)。值得思考的是,為什么海信能獨(dú)占全球百吋市場(chǎng)鰲頭,其背后贏得全球用戶認(rèn)可的邏輯又是什么?
市場(chǎng),即是技術(shù)創(chuàng)領(lǐng)的“鏡子”
海信在全球百吋市場(chǎng)47%的份額背后,反映了幾個(gè)關(guān)鍵信息:一是中國(guó)企業(yè)正實(shí)現(xiàn)新一輪技術(shù)創(chuàng)新的領(lǐng)跑,占據(jù)市場(chǎng)主流;二是憑借技術(shù)代際差,使得中國(guó)品牌在百吋大屏的產(chǎn)品矩陣上,優(yōu)勢(shì)愈發(fā)明顯。
具體來(lái)看,在去年9月,海信電視啟動(dòng)了“Big Plan百吋風(fēng)暴”計(jì)劃,發(fā)布涵蓋30款百吋電視的巨幕產(chǎn)品陣容,構(gòu)建出行業(yè)最全面、強(qiáng)大的百吋解決方案。而依托新一代ULED超畫(huà)質(zhì)技術(shù)的升級(jí),海信百吋電視基于信芯AI畫(huà)質(zhì)芯片、百億級(jí)星海畫(huà)質(zhì)大模型以及海量影像數(shù)據(jù)庫(kù),實(shí)現(xiàn)了全鏈路AI畫(huà)質(zhì)處理,為用戶帶來(lái)“百吋第一好畫(huà)質(zhì)”。
以海信電視E8系列為例,通過(guò)搭載自研信芯?AI畫(huà)質(zhì)芯片,能根據(jù)實(shí)際使用環(huán)境和內(nèi)容AI精調(diào)畫(huà)質(zhì),提升色彩、對(duì)比度、清晰度和流暢度。另外,基于超畫(huà)質(zhì)Mini LED的控光能力,實(shí)現(xiàn)全域明暗精控,高光犀利有層次,陰影過(guò)渡有細(xì)節(jié)。而且在獨(dú)有的黑曜屏Pro加持下,帶來(lái)了行業(yè)最好的廣視角和超低反射率體驗(yàn),不因視角、環(huán)境光而影響畫(huà)質(zhì),讓好畫(huà)質(zhì)真正融于用戶使用場(chǎng)景。
歸根溯源,一切結(jié)果皆源于最初的選擇——堅(jiān)持自主研發(fā)。在過(guò)去數(shù)十年里,日韓企業(yè)牢牢占據(jù)著顯示技術(shù)的制高點(diǎn),讓中國(guó)企業(yè)在市場(chǎng)舉步維艱。而隨著中國(guó)顯示技術(shù)從CRT到LCD的不斷進(jìn)步,再到Mini LED研產(chǎn)銷一體化,以及自研畫(huà)質(zhì)芯片的突破,如今的中國(guó)企業(yè)已然將大屏電視市場(chǎng),變?yōu)榱俗约旱摹爸鲌?chǎng)”。
百吋,為何正成為市場(chǎng)主流?
事實(shí)上,除了技術(shù)創(chuàng)新因素以外,百吋電視之所以在“大屏浪潮”中逐漸成為市場(chǎng)主流,還在于其畫(huà)質(zhì)上限、供應(yīng)鏈布局等獨(dú)一無(wú)二的品類優(yōu)勢(shì)。
在大屏化消費(fèi)日漸提升的趨勢(shì)下,百吋電視帶來(lái)了更好的畫(huà)質(zhì)上限。如今,無(wú)論是觀影、觀賽還是游戲,用戶對(duì)電視畫(huà)質(zhì)的要求都越來(lái)越高,而百吋大屏則能讓前沿顯示技術(shù)發(fā)揮出更高的水準(zhǔn)。比如在技術(shù)原理上,COF芯片貼膜技術(shù)對(duì)電視畫(huà)質(zhì)影響很大,100吋電視通常能搭載16個(gè)COF,98吋電視就只有12個(gè)。自然而然,COF數(shù)量越多,電視的對(duì)比度越高,顏色表現(xiàn)也就越好。而且更多的COF還能更好地支持原生高刷新率,電視處理起復(fù)雜畫(huà)面和高動(dòng)態(tài)場(chǎng)景時(shí),也就更精細(xì)流暢。
不止如此,百吋電視全球市場(chǎng)份額的擴(kuò)大,還離不開(kāi)獨(dú)有的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。比如海信百吋電視依托近5年內(nèi)新建的8.6代線生產(chǎn),相比98吋應(yīng)用的8.5代產(chǎn)線,采用了在精度控制、材料處理方面更先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)與設(shè)備。再比如海信百吋電視配備的黑曜屏Pro,搭載了專屬定制的京東方高端LCD顯示技術(shù)解決方案ADS Pro,這些皆決定了最終的產(chǎn)品整體性能與畫(huà)質(zhì)表現(xiàn),在大屏產(chǎn)品線中優(yōu)勢(shì)更為顯著。
總而言之,在巨幕時(shí)代,百吋電視的崛起絕非偶然,它是技術(shù)迭代、消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)勢(shì)能共振的必然結(jié)果。這其中,海信以47%全球市場(chǎng)份額登頂百吋電視第一,既是技術(shù)領(lǐng)跑與產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同的勝利,更是中國(guó)品牌從“跟隨者”向“定義者”跨越的縮影。
