電影《哪吒之魔童鬧海》周邊市場(chǎng)火熱，導(dǎo)演餃子創(chuàng)作形象授權(quán)商品銷售額破5000萬(wàn)大關(guān)。
近日，電影《哪吒之魔童鬧海》（簡(jiǎn)稱《哪吒2》）的衍生品市場(chǎng)呈現(xiàn)出前所未有的繁榮景象。據(jù)淘寶平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，由該片導(dǎo)演餃子創(chuàng)作的哪吒系列形象授權(quán)周邊商品銷售額已迅猛突破5000萬(wàn)元大關(guān)。這些周邊商品種類繁多，包括盲盒、卡牌、毛絨玩具、搪膠娃娃、膠片卡、冰箱貼、徽章及貼紙等數(shù)十種，且銷量仍在持續(xù)攀升。
其中，泡泡瑪特于1月30日在天貓官方旗艦店推出的《哪吒2》天生羈絆系列手辦盲盒尤為搶手。該盲盒平均每天吸引超過2萬(wàn)人次在線搜索，上市僅8天銷售額即突破千萬(wàn)元，目前市場(chǎng)上更是一盒難求。天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，盡管后續(xù)會(huì)不定期補(bǔ)貨，但每天仍有大量粉絲咨詢購(gòu)買事宜。
與此同時(shí)，獲得官方授權(quán)的卡游官方旗艦店和集卡社旗艦店也推出了《哪吒2》的周邊卡牌，僅一周時(shí)間便售出超過70萬(wàn)張，累計(jì)成交額突破百萬(wàn)元。眾多消費(fèi)者都渴望能夠抽中卡游限量發(fā)售的餃子導(dǎo)演親筆簽名卡，進(jìn)一步推動(dòng)了卡牌市場(chǎng)的火爆。
除了已上市銷售的周邊商品，淘寶上還有多個(gè)品牌發(fā)起了《哪吒2》周邊眾籌項(xiàng)目。例如，F(xiàn)unCrazy塑料主義和阿里魚旗下品牌“造點(diǎn)新貨”發(fā)起的眾籌手辦項(xiàng)目，目標(biāo)籌款10萬(wàn)元，但目前在淘寶上已眾籌到超過1800萬(wàn)元，遠(yuǎn)超預(yù)期目標(biāo)。
天貓玩具潮玩行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《哪吒2》相關(guān)商品的搜索量和成交量均呈現(xiàn)出爆炸式增長(zhǎng)，平均每天較前一日增長(zhǎng)超過10萬(wàn)搜索人數(shù)。這種增長(zhǎng)趨勢(shì)在近年來的IP衍生品銷售中極為罕見，預(yù)計(jì)這股“哪吒熱潮”還將持續(xù)至少一個(gè)月。
影片票房方面，《哪吒之魔童鬧?！吠瑯颖憩F(xiàn)出色。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至報(bào)道發(fā)布時(shí)，該片票房（含預(yù)售）已突破70億元人民幣大關(guān)，成為全球影史上第63部票房超過70億元的影片。這一成績(jī)不僅彰顯了影片的強(qiáng)大號(hào)召力，也打破了70億人民幣票房俱樂部長(zhǎng)期由好萊塢影片壟斷的局面。
業(yè)內(nèi)人士指出，《哪吒2》的成功不僅在于主角形象的深入人心，更在于影片中眾多配角的精彩表現(xiàn)也贏得了廣大觀眾的喜愛。例如結(jié)界獸、石磯娘娘、申小豹等角色，都為周邊商品的延展創(chuàng)作提供了豐富的素材和靈感。
隨著《哪吒2》的熱映，上美影旗艦店推出的《哪吒鬧海》系列周邊以及90后回憶殺動(dòng)畫片《哪吒?jìng)髌妗废盗兄苓呉灿瓉砹虽N量的顯著增長(zhǎng)。這些周邊商品的熱銷不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)影片角色的喜愛和收藏需求，也為電影衍生品市場(chǎng)的發(fā)展注入了新的活力。
