近期，知名市場(chǎng)研究公司Canalys公布了一項(xiàng)引人注目的報(bào)告，揭示了2024年中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)的積極動(dòng)態(tài)。報(bào)告指出，經(jīng)過(guò)兩年的調(diào)整期，該市場(chǎng)終于迎來(lái)了復(fù)蘇的曙光，全年智能手機(jī)出貨量達(dá)到了2.85億部，相較于上一年度增長(zhǎng)了4%。
在這一輪復(fù)蘇浪潮中，vivo憑借其卓越的市場(chǎng)表現(xiàn)脫穎而出，以17%的市場(chǎng)份額成為了領(lǐng)頭羊，其全年出貨量高達(dá)4930萬(wàn)部。緊隨其后的是華為，盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但華為依然展現(xiàn)出了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，全年出貨量達(dá)到4600萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)更是高達(dá)37%。蘋(píng)果、OPPO和榮耀則分別以15%的市場(chǎng)份額并列第三、第四和第五位，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之激烈可見(jiàn)一斑。
報(bào)告進(jìn)一步指出，2024年第四季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)了又一個(gè)增長(zhǎng)高峰。得益于高端市場(chǎng)的旺季效應(yīng)、國(guó)家補(bǔ)貼政策的推動(dòng)以及年末促銷(xiāo)活動(dòng)的助力，該季度智能手機(jī)出貨量達(dá)到了7740萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)5%。在這一季度，蘋(píng)果雖然以1310萬(wàn)部的出貨量位居榜首，但受到本土品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇的影響，其出貨量同比下跌了25%。
vivo和華為在這一季度繼續(xù)保持著強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn)，分別以17%的市場(chǎng)份額位列第二和第三位。小米則以1220萬(wàn)部的出貨量異軍突起，同比增長(zhǎng)率高達(dá)29%，成為頭部廠(chǎng)商中的增長(zhǎng)明星。OPPO則以1060萬(wàn)部的出貨量緊隨其后，同比增長(zhǎng)18%，同樣展現(xiàn)出了不俗的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
Canalys的高級(jí)分析師朱嘉弢對(duì)此表示，2024年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)展現(xiàn)出了前所未有的活力，四個(gè)季度均呈現(xiàn)出穩(wěn)步回升的趨勢(shì)。這主要得益于廠(chǎng)商的戰(zhàn)略投入和技術(shù)創(chuàng)新，這些努力不僅推動(dòng)了大眾需求的復(fù)蘇，還促進(jìn)了高端市場(chǎng)的繁榮。在大眾市場(chǎng)方面，榮耀、OPPO和vivo等品牌通過(guò)推出設(shè)計(jì)精美、堅(jiān)固耐用且價(jià)格合理的智能手機(jī)，成功激發(fā)了用戶(hù)的換機(jī)熱情。而在高端市場(chǎng)方面，生成式AI、系統(tǒng)自研與重構(gòu)、自研芯片以及折疊屏等創(chuàng)新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，持續(xù)吸引著高端用戶(hù)進(jìn)行設(shè)備升級(jí)。
總體來(lái)看，2024年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)并非偶然，而是產(chǎn)品增值、技術(shù)革新、市場(chǎng)教育和需求回暖等多方面因素共同作用的結(jié)果。這種結(jié)構(gòu)性健康增長(zhǎng)為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
