在今年的CES展會上，一個顯著的趨勢悄然浮現(xiàn)：AI眼鏡設(shè)備以輕量化、低價化的姿態(tài)井噴式涌現(xiàn)，而VR、MR、XR等旗艦級沉浸式頭戴顯示設(shè)備則顯得黯然失色，參展產(chǎn)品寥寥無幾。meta、Rokid、雷鳥等廠商紛紛將目光投向了價格更為親民、應(yīng)用場景更為豐富的AI眼鏡市場。雷科技報道團深入探訪，親身見證了這場“百鏡大戰(zhàn)”的激烈角逐。
相比之下，VR、XR等頭戴顯示設(shè)備因單價高昂、硬件技術(shù)超前且軟件適配不足，導(dǎo)致用戶體驗與售價難以匹配。對于廠商而言，新技術(shù)、新產(chǎn)品體驗尚不完善，難以培養(yǎng)出足夠忠誠的用戶群體，因此這股虛擬現(xiàn)實/混合現(xiàn)實的熱潮并未持續(xù)太久。蘋果似乎也意識到了這一點，Vision Pro雖然技術(shù)超前，但市場反響平平，因此公司放緩了下一代產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)，轉(zhuǎn)而將重點放在更便宜的設(shè)備上。
據(jù)MacRumors報道，受需求疲軟和高昂定價的影響，蘋果已經(jīng)停止生產(chǎn)現(xiàn)款Vision Pro，并暫停了第二代產(chǎn)品的開發(fā)工作。盡管未來可能會進行一定程度的增量更新，如升級芯片等，以消化剩余組件庫存，但蘋果顯然已經(jīng)調(diào)整了市場策略。彭博社記者馬克·古爾曼在《Power On》專欄中透露，蘋果公司不打算在2025年推出任何Vision Pro的更新版本，而是將開發(fā)價格更低的頭戴顯示設(shè)備作為更緊迫的目標(biāo)。
技術(shù)創(chuàng)新雖重要，但市場需求和消費能力同樣不可或缺。蘋果似乎意識到了這一點，開始瞄準(zhǔn)下沉市場，計劃推出低價版頭顯設(shè)備。馬克·古爾曼透露，代號為“N107”的低價版頭顯設(shè)備可能會配備M5芯片，成為蘋果接下來的重點推進項目。然而，我們可能無法在今年看到這款產(chǎn)品的問世。
蘋果還在積極探索其他可穿戴設(shè)備的可能性，包括類似meta Ray-Ban的智能眼鏡，這些眼鏡配備攝像頭、顯示器和揚聲器模組，未來“蘋果牌AI眼鏡”或許并非遙不可及。Vision Pro雖然起步價高達30000元，市場反應(yīng)不及預(yù)期，但它為頭戴顯示產(chǎn)品樹立了標(biāo)桿，向外界展示了頭戴設(shè)備的無限可能。
蘋果或?qū)⒒赩ision Pro的技術(shù)下放，推出保留核心體驗但降低周邊配置、采用更輕量機身材料的低價版頭顯設(shè)備。低價是產(chǎn)品普及的關(guān)鍵，瞄準(zhǔn)下沉市場已成為頭顯廠商的主流共識。meta在2024年推出的meta Quest 3S，雖然顯示分辨率等參數(shù)有所倒退，但憑借299美元的親民價格贏得了不少掌聲。
VR、XR等頭戴顯示設(shè)備的核心技術(shù)包括顯示、感知和定位追蹤，其中定位追蹤是決定體驗的關(guān)鍵因素。Vision Pro的感知系統(tǒng)復(fù)雜且成本高昂，由12個攝像頭和5個傳感器組成，通過SLAM技術(shù)實現(xiàn)全局定位和追蹤。然而，在Vision Pro上做減法，平衡成本和體驗的難度極大，因此短期內(nèi)我們可能看不到蘋果在低價版Vision Pro上的成果。
相比之下，AI眼鏡賽道在CES 2025展會上大放異彩。Rokid Glasses等AI+AR眼鏡通過融入AI大模型交互和AR視覺呈現(xiàn)，不僅擁有切實的使用場景（如實時翻譯），而且結(jié)構(gòu)和成本相對可控，更容易被大眾接受。蘋果或許應(yīng)該放下對“不一樣”的追求，探索主流的AI眼鏡市場，憑借與Apple Intelligence的結(jié)合，快速培養(yǎng)新用戶。
目前，VR、MR、XR等沉浸式頭顯設(shè)備仍面臨價格、體驗、技術(shù)三者無法完全滿足的“不可能三角”。meta Quest 3S雖然在一定程度上降低了價格，但應(yīng)用場景有限，內(nèi)容生態(tài)建設(shè)欠缺。龐大的設(shè)備體積、較高的機身重量和續(xù)航能力問題也使得頭戴顯示設(shè)備難以成為“下一代智能產(chǎn)品”。
蘋果Vision Pro雖然演示內(nèi)容震撼，但過重的設(shè)備讓用戶體驗大打折扣。市場反饋顯示，消費者對內(nèi)容適配感到擔(dān)憂，因此并未下單購買。在價格、體驗等多種阻力之下，這樣的設(shè)備難以培養(yǎng)出龐大的用戶群體。相比之下，智能眼鏡的形態(tài)可以充分結(jié)合AI大模型、拍攝和顯示的便利性，擁有更多接地氣的應(yīng)用場景，構(gòu)造簡單且沒有太多內(nèi)容適配上的包袱。
蘋果迫切需要一款低價版Vision Pro來推動增長。隨著iPhone增長停滯和Apple Intelligence未能顯著推動硬件換機潮或增加收入，蘋果需要新的產(chǎn)品來打破僵局。AI眼鏡市場正值風(fēng)口，蘋果能否抓住這個機會還不得而知。然而，無論是“低價版Vision Pro”還是“蘋果牌AI眼鏡”，我們都希望蘋果能夠給出符合市場預(yù)期的成果。
