近期，全球智能手機市場的最新動態(tài)由知名市場研究機構(gòu)Canalys揭曉。據(jù)其發(fā)布的報告顯示，2024年第四季度，全球智能手機出貨量達到3.3億臺，實現(xiàn)了3%的穩(wěn)健增長。盡管這是連續(xù)第五個季度保持正增長，但增速相較于之前有所放緩。在這場激烈的市場競爭中，蘋果憑借其經(jīng)典新機發(fā)布季的強勁勢頭，以23%的市場份額穩(wěn)居榜首，再次證明了其在智能手機領(lǐng)域的強大實力。
緊隨蘋果之后的是三星，盡管其市場份額略有下滑至16%，但仍保持著市場第二的位置。而小米則憑借在國內(nèi)市場的穩(wěn)固地位以及全球化戰(zhàn)略的深入實施，成功以13%的市場份額躋身前三，成為唯一實現(xiàn)同比增長的廠商，展現(xiàn)了其強勁的市場競爭力。
傳音和vivo分別占據(jù)第四和第五的位置，這主要得益于亞太新興市場如印度和東南亞等地的強勁復(fù)蘇。整體來看，2024年全球智能手機市場出貨量達到12.2億臺，同比增長7%，顯示出市場整體的回暖趨勢。
Canalys分析師指出，蘋果在亞太新興市場的增長尤為顯著，這主要得益于其渠道覆蓋的擴大和品牌影響力的提升。通過積極的營銷和品牌活動，蘋果成功抓住了這些市場的增長機遇，進一步鞏固了其全球領(lǐng)先地位。然而，在部分發(fā)達市場，蘋果則面臨著換機周期延長和競爭壓力增大的挑戰(zhàn)，增長勢頭相對較弱。
另一方面，安卓品牌如小米、傳音和vivo在2024年均實現(xiàn)了雙位數(shù)的增長。這主要得益于其廣泛的渠道覆蓋、強有力的產(chǎn)品競爭力和良好的庫存需求管理。盡管年初時供應(yīng)鏈成本上升帶來了一定的挑戰(zhàn)，但這些品牌憑借出色的市場策略和產(chǎn)品定位，成功克服了困難，實現(xiàn)了穩(wěn)健的增長。
值得注意的是，中端機型在市場中面臨著一定的需求挑戰(zhàn)。在新興市場，消費者更傾向于選擇性價比高的產(chǎn)品，這導(dǎo)致中端機型的市場份額受到一定影響。而在成熟市場，則呈現(xiàn)出均價結(jié)構(gòu)提升的趨勢，消費者更愿意為高品質(zhì)、高性能的產(chǎn)品買單。
Canalys高級分析師還提到，大眾產(chǎn)品的繁榮是推動2024年全球智能手機市場增長的重要因素之一。隨著消費者對智能手機需求的不斷增加和多樣化，大眾產(chǎn)品憑借其高性價比和實用性，在市場上贏得了廣泛的認可和青睞。
