在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)這片風(fēng)起云涌的競(jìng)技場(chǎng)上，2024年成為了各大汽車(chē)品牌競(jìng)相展示實(shí)力的一年。電氣化轉(zhuǎn)型的浪潮席卷而來(lái)，新能源品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，然而，在這一片繁榮之中，二線(xiàn)豪華品牌沃爾沃的表現(xiàn)卻略顯黯淡。
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，沃爾沃汽車(chē)在2024年全球銷(xiāo)量達(dá)到了76.34萬(wàn)輛，實(shí)現(xiàn)了8%的同比增長(zhǎng)。然而，在中國(guó)市場(chǎng)，其銷(xiāo)量為15.6萬(wàn)輛，盡管占全球銷(xiāo)量的約20%，但與上一年度相比卻有所下滑。這一成績(jī)反映出，盡管沃爾沃在全球范圍內(nèi)保持著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但在中國(guó)市場(chǎng)卻面臨著不小的挑戰(zhàn)。
電氣化轉(zhuǎn)型方面，沃爾沃雖然已初步構(gòu)建起電氣化產(chǎn)品矩陣，但節(jié)奏上卻略顯遲緩。過(guò)去三年，沃爾沃的品牌認(rèn)知度、考慮度和溢價(jià)支付意愿度均有所增長(zhǎng)，這足以證明市場(chǎng)和用戶(hù)對(duì)沃爾沃“健康、安全、環(huán)?！逼放评砟畹恼J(rèn)可。然而，新能源產(chǎn)品的布局尚不完善，導(dǎo)致銷(xiāo)量下滑。沃爾沃目前推出的電氣化產(chǎn)品包括小型純電SUV EX30、豪華純電MPV EM90以及三款插混車(chē)型XC60、XC90和S90。盡管這些產(chǎn)品各具特色，但在中國(guó)市場(chǎng)的推廣和競(jìng)爭(zhēng)中，卻未能迅速占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。
以EX30為例，這款主打北歐簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)和高智感安全技術(shù)的小型純電SUV，在全球市場(chǎng)上表現(xiàn)搶眼，但進(jìn)入中國(guó)后卻未能迅速形成市場(chǎng)影響力。相比之下，比亞迪、小鵬等本土品牌的小型純電SUV早已占據(jù)市場(chǎng)先機(jī)，甚至進(jìn)入了降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)階段。而沃爾沃的插混車(chē)型則是在燃油車(chē)型基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn)，雖然產(chǎn)品力出色，但缺乏革命性亮點(diǎn)，難以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
在智能化方面，沃爾沃的產(chǎn)品也面臨著不小的挑戰(zhàn)。與蔚來(lái)、極氪等中國(guó)本土品牌相比，沃爾沃的車(chē)機(jī)交互、自動(dòng)駕駛輔助等方面明顯落后。盡管能夠滿(mǎn)足基礎(chǔ)需求，但缺乏令人眼前一亮的創(chuàng)新。因此，沃爾沃需要在研發(fā)、智能化和本土化方面做出更大的努力，以提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。
面對(duì)新能源市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，沃爾沃顯然已經(jīng)意識(shí)到了自身的不足，并在積極進(jìn)行調(diào)整。2025年，沃爾沃將迎來(lái)產(chǎn)品大年，將有7款極具競(jìng)爭(zhēng)力的車(chē)型落地。這些車(chē)型將全面覆蓋燃油、插混和純電三大領(lǐng)域，無(wú)論是智能座艙還是智能駕駛，都將有極大的產(chǎn)品力提升。
其中，三款重磅純電車(chē)型EX90、ES90和EX30 Cross Country備受矚目。EX90作為沃爾沃純電時(shí)代的旗艦SUV，采用原生純電平臺(tái)和中央集中式電子架構(gòu)，搭載多項(xiàng)行業(yè)領(lǐng)先的智能安全技術(shù)。而ES90則定位中大型豪華純電轎車(chē)，它將優(yōu)雅的設(shè)計(jì)和卓越的性能融為一體，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)豪華轎車(chē)的市場(chǎng)格局。EX30 Cross Country則是小型純電SUV EX30的衍生版本，主打跨界設(shè)計(jì)與戶(hù)外性能，瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)者和越野愛(ài)好者。
沃爾沃還將在2025年對(duì)三款主銷(xiāo)經(jīng)典車(chē)型XC90、XC60和S90進(jìn)行全面升級(jí)。這些車(chē)型不僅在設(shè)計(jì)上煥然一新，還將搭載全新One HMI智能交互座艙，進(jìn)一步提升用戶(hù)體驗(yàn)。而基于全新SMA架構(gòu)打造的超級(jí)混動(dòng)SUV，則是沃爾沃在2025年的又一重磅車(chē)型。這款車(chē)型將高階智駕和長(zhǎng)續(xù)航作為核心賣(mài)點(diǎn)，最早將于2025年上半年亮相。
2025年，對(duì)于沃爾沃而言是全面電氣化的關(guān)鍵之年。從純電到插混、從家用到高端、從小型SUV到旗艦轎車(chē)，沃爾沃的“七劍”戰(zhàn)略布局將全面覆蓋多元化市場(chǎng)需求。然而，品牌的轉(zhuǎn)型需要時(shí)間，而市場(chǎng)卻從不等待。想要在中國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)贏得一席之地，沃爾沃還需持續(xù)加快腳步，不斷提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
