廣汽埃安旗下的全新車型——埃安UT鸚鵡龍，在廣州迎來了其預(yù)售的盛大時刻。這款車型的預(yù)售價格區(qū)間定為8.98萬元至10.98萬元，并推出了三款不同配置的車型，以供消費者選擇。作為廣汽集團(tuán)“番禺計劃”發(fā)布三年后的首款力作，埃安UT承載著品牌的重要使命，并受到了市場的密切關(guān)注。在預(yù)售發(fā)布會后，廣汽埃安的高管團(tuán)隊與媒體進(jìn)行了深入的交流，詳細(xì)闡述了埃安UT以及整個埃安品牌的市場戰(zhàn)略。
廣汽埃安副總經(jīng)理肖勇表示，埃安UT的推出將打破10萬元以下電動汽車市場的固有格局，滿足消費者對高品質(zhì)電動汽車的潛在需求。在安全、智能座艙等方面，埃安UT將提供超越同級別的體驗，正如埃安RT和霸王龍在各自的價格區(qū)間內(nèi)憑借出色的配置贏得了市場的認(rèn)可。肖勇強(qiáng)調(diào)，埃安UT將以高性價比和卓越的產(chǎn)品力引領(lǐng)市場變革，滿足消費者日益增長的需求。
在成本控制方面，肖勇指出，埃安UT在保持價格競爭力的同時，絕不會以降低產(chǎn)品質(zhì)量為代價。他提到，為了確保行駛安全，埃安UT采用了215mm的寬胎和1.5噸的車重，同時，通過技術(shù)創(chuàng)新實現(xiàn)成本優(yōu)化，確保產(chǎn)品質(zhì)量不受影響。
埃安UT產(chǎn)品總經(jīng)理涂序聰進(jìn)一步解釋了成本控制的兩大關(guān)鍵點：集成化的創(chuàng)新設(shè)計和系統(tǒng)化的創(chuàng)新設(shè)計。通過熱管理系統(tǒng)集成設(shè)計以及優(yōu)化輪胎滾阻系數(shù)技術(shù)等手段，埃安UT在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，實現(xiàn)了成本的降低，從而最大化產(chǎn)品優(yōu)勢。
在營銷層面，涂序聰介紹了埃安UT的主要目標(biāo)用戶群體，包括剛畢業(yè)且預(yù)算有限的年輕人、有家庭有孩子的寶媽群體以及新婚且預(yù)算有限的年輕家庭。針對這些用戶群體，埃安UT在產(chǎn)品設(shè)計上注重美觀、安全、舒適、易駕和智能等賣點，以滿足他們的多樣化需求。
廣汽埃安還宣布了與郭麒麟的合作，他成為品牌的全球代言人。肖勇表示，郭麒麟的形象與埃安的品牌基因高度契合，他不僅人氣高，而且對埃安UT有著深入的了解和積極的推廣態(tài)度。接下來，埃安將與郭麒麟攜手拓展全球市場，進(jìn)一步提升品牌影響力。
肖勇還提到，品牌是一個需要日積月累逐步形成的印記。廣汽埃安希望通過有代表性的品牌代言人，將品牌的調(diào)性和印記更好地傳遞給消費者。未來，埃安將從產(chǎn)品設(shè)計到營銷模式、方法、調(diào)性等方面，全面貫徹這一理念，并積極擁抱新時代的流量玩法。
在發(fā)布會現(xiàn)場，網(wǎng)紅嘉賓的出席也彰顯了廣汽埃安在新流量玩法和營銷模式上的探索。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是新營銷轉(zhuǎn)型的重要支撐，而郭麒麟的影響力也為活動增添了不少光彩。
涂序聰還透露了埃安UT的出海戰(zhàn)略。作為埃安旗下的第三款全球車型，埃安UT未來將銷往歐洲、中東、拉美以及東南亞等多個地區(qū)。雖然不同地區(qū)的消費者對車輛需求存在差異，但埃安UT所代表的年輕、時尚且高品質(zhì)的品牌特質(zhì)，有望吸引不同年齡段但心態(tài)年輕的消費者。
廣汽埃安目前在不同價格段布局了多款拳頭產(chǎn)品，形成了較為全面的市場競爭力。肖勇表示，霸王龍覆蓋12-18萬元價格帶，埃安RT覆蓋11-16萬元價格帶，而埃安UT則聚焦8-11萬元市場。面對激烈的市場競爭，廣汽埃安將憑借優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、有競爭力的價格和創(chuàng)新服務(wù)，滿足不同客戶群的需求，進(jìn)而擴(kuò)大市場份額。
回顧2024年，廣汽埃安雖然經(jīng)歷了銷量下滑的挑戰(zhàn)，但實現(xiàn)了品牌的轉(zhuǎn)型。品牌形象從傳統(tǒng)的家用型轉(zhuǎn)變?yōu)楦訒r尚、潮流且年輕化。尤其是下半年推出的兩款新車——埃安霸王龍和埃安RT，在市場上取得了不錯的反響，成為助力品牌提升銷量的重要力量。
此次埃安UT的預(yù)售發(fā)布會，不僅展示了廣汽埃安在新能源汽車領(lǐng)域的實力，也體現(xiàn)了廣汽自主品牌一體化運營后對埃安品牌的重視程度。未來，廣汽埃安將以埃安UT為新起點，持續(xù)領(lǐng)航新能源汽車領(lǐng)域，為行業(yè)發(fā)展注入新的活力。
