新年之初，全球知名奢侈品牌愛馬仕（Hermès）宣布對其全線產(chǎn)品進行價格調(diào)整，漲幅普遍落在5%至12%的區(qū)間內(nèi)。這一消息迅速在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵，特別是“愛馬仕包包與新能源車等價”的話題，引發(fā)了公眾的廣泛關(guān)注和熱議。
根據(jù)愛馬仕官方網(wǎng)站的信息，此次調(diào)價后，其標(biāo)志性的Birkin鉑金包系列價格已全面突破10萬元大關(guān)。這一價格區(qū)間恰好與市場上熱銷的比亞迪海豚、比亞迪秦等新能源汽車的售價相吻合，使得網(wǎng)友紛紛感嘆，購買一款愛馬仕鉑金包幾乎等同于入手一輛新能源車。
針對此次漲價，愛馬仕中國方面表示，這是基于公司整體定價策略的調(diào)整，旨在適應(yīng)國內(nèi)外商業(yè)環(huán)境的變化，包括匯率、稅率以及相關(guān)政策法規(guī)的調(diào)整等因素。
具體到產(chǎn)品，愛馬仕的多個經(jīng)典系列均有所上漲。To Go錢包系列自2022年以來持續(xù)升值，此次更是以14%的漲幅，成功邁入6萬元的價格區(qū)間，成為眾多箱包產(chǎn)品中的佼佼者。而入門級的伊芙琳系列也未能幸免，伊芙琳29的價格從31500元上調(diào)至33700元，迷你伊芙琳則漲價至19300元，雖未突破2萬元，但仍顯示出不小的漲幅。Neo Garden23手提包在剛發(fā)售時也上調(diào)了5%，現(xiàn)價達到22850元。
其他熱門款式如Lindy迷你、Lindy26的漲幅均為11%，Lindy迷你漲價后更是超過了7萬元。Roulis迷你豬鼻子包則上漲了9%，現(xiàn)價75400元。而菜籃子18的價格也從27050元上漲至29700元，逼近3萬元大關(guān)。
然而，在全球奢侈品市場面臨挑戰(zhàn)的背景下，愛馬仕的漲價行為也引發(fā)了一些爭議。據(jù)貝恩公司與意大利奢侈品制造商行業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布的報告，2024年全球個人奢侈品消費預(yù)計將下滑2%，至3630億歐元。報告指出，奢侈品消費者數(shù)量在過去兩年中減少了約5000萬，其中年輕消費者的流失尤為明顯。盡管高凈值人群仍然持續(xù)購買奢侈品，但他們所感受到的專屬性和稀缺性正在逐漸減弱。
值得注意的是，愛馬仕的“配貨”規(guī)則也在此次漲價中出現(xiàn)了松動。以往，想要購買熱門手袋往往需要搭配購買一定比例的其他產(chǎn)品，但如今，部分入門款式已不再需要配貨。同時，此次漲價在社交媒體上的討論熱度也不及以往，顯示出消費者對于奢侈品漲價的態(tài)度正在發(fā)生變化。
在奢侈品行業(yè)內(nèi)部，不同品牌之間的表現(xiàn)也呈現(xiàn)出明顯的分化。大多數(shù)品牌因全球經(jīng)濟環(huán)境的不穩(wěn)定而面臨收入放緩或下跌的困境。例如，Burberry計劃降低皮具售價并優(yōu)化批發(fā)和奧萊渠道；而Mulberry則計劃將60%的產(chǎn)品定價低于1095英鎊，以應(yīng)對市場變化。然而，像愛馬仕和Miu Miu等少數(shù)品牌卻能夠在逆勢中保持上漲勢頭，繼續(xù)走在漲價的道路上。
從國際高端消費品牌的價格策略來看，目前正呈現(xiàn)出兩種不同的趨勢：一方面是以愛馬仕等頭部高端品牌為代表的漲價之路；另一方面則是以博柏利等為代表的中腰部品牌所面臨的降價壓力。業(yè)內(nèi)人士指出，單純的漲價或降價并不能從根本上解決奢侈品品牌面臨的問題。品牌競爭力的核心在于客戶運營能力，而奢侈品行業(yè)已經(jīng)進入了一個專業(yè)化、精細(xì)化運營的新階段。
