廣汽集團(tuán)近期宣布了一項(xiàng)針對其自主品牌的重大營銷體系改革計(jì)劃。據(jù)內(nèi)部消息透露，此次改革旨在通過整合資源，提升品牌競爭力和市場占有率。
具體而言，廣汽集團(tuán)將傳祺、埃安兩大品牌的營銷領(lǐng)域進(jìn)行深度融合，并在此基礎(chǔ)上增設(shè)品牌營銷本部。這一新設(shè)立的部門將肩負(fù)起傳祺、埃安以及新增品牌昊鉑的大客戶業(yè)務(wù)管理職責(zé)，同時(shí)全面統(tǒng)籌三大品牌的市場營銷、整車銷售、渠道布局、售后服務(wù)以及新媒體營銷等多方面工作。這一舉措不僅體現(xiàn)了廣汽集團(tuán)對營銷體系的深度優(yōu)化，也彰顯了其對于市場變化的敏銳洞察和積極應(yīng)對。
據(jù)了解，廣汽集團(tuán)自主品牌的營銷本部（包括傳祺營銷本部、埃安營銷本部、昊鉑營銷本部）已于2025年新年伊始正式掛牌成立并投入運(yùn)作。與此同時(shí)，集團(tuán)內(nèi)部的財(cái)務(wù)本部、采購本部、產(chǎn)品本部等下設(shè)機(jī)構(gòu)也進(jìn)行了相應(yīng)的調(diào)整，將原有的“室”統(tǒng)一更名為“部”，以進(jìn)一步理順管理架構(gòu)，提升工作效率。
在公布營銷體系改革計(jì)劃的同時(shí)，廣汽集團(tuán)還透露了其2025年的銷量增長目標(biāo)。集團(tuán)表示，將努力挑戰(zhàn)15%的年度銷量增長，以實(shí)現(xiàn)在復(fù)雜多變的市場環(huán)境中持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展的目標(biāo)。然而，回顧2024年的市場表現(xiàn)，廣汽集團(tuán)全年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)的汽車產(chǎn)銷量分別為191.2萬輛和200.3萬輛，同比均出現(xiàn)了不同程度的下滑，分別下降了24.4%和20.1%。這一數(shù)據(jù)無疑為廣汽集團(tuán)2025年的銷量增長目標(biāo)增添了一定的挑戰(zhàn)性和緊迫性。
