近期，A股市場迎來了一股新鮮勢力——“谷子經(jīng)濟”，星輝娛樂、金運激光、華立科技等公司紛紛漲停，博瑞傳播、錦泓集團等多只個股也被納入了這一新興概念范疇。所謂“谷子經(jīng)濟”，簡而言之，是基于熱門內容IP（知識產權）衍生出的商品經(jīng)濟，這些商品形態(tài)多樣，涵蓋小說、動漫、電視劇以及游戲等領域，尤其受到二次元文化的深遠影響。
在“谷子經(jīng)濟”走俏之前，其影響力已悄然滲透社會。以經(jīng)典IP《排球少年》為例，該系列推出的周邊產品，結合盲盒銷售模式，將商品價格推向新高，部分商品均價突破2萬元，最高成交價更是驚人地達到了8.3萬元。這股熱潮不僅點燃了實體商品市場，也讓相關概念股在A股市場大放異彩。
“谷子”一詞，源自英文“goods”（商品），因日語發(fā)音與“谷子”相近，被國內二次元愛好者廣泛采用，用以指代周邊商品。這些商品種類繁多，包括吧唧（徽章）、立牌、卡牌、公仔等，其中吧唧占比最大，約為40%，卡牌類緊隨其后，占比約30%至40%。這些商品不僅滿足了二次元愛好者的收藏需求，更成為了一種獨特的社交符號和生活方式。
吧唧通常采用馬口鐵、塑料等材質，尺寸小巧，正面印有二次元IP圖案；立牌則由亞克力材料制成，印有角色形象；卡牌則多以盲盒形式售賣，材質多樣，如色紙、拍立得、閃卡等。在“谷圈”，購買這些周邊產品的行為被稱為“吃谷”，售賣店鋪稱為“谷店”，銷售行為則被稱作“出谷”。這一系列專有名詞，彰顯了“谷子經(jīng)濟”的獨特魅力和深厚文化底蘊。
隨著二次元文化的蓬勃發(fā)展，“谷子經(jīng)濟”已成為一股不可忽視的消費力量。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計，截至2023年，中國泛二次元用戶規(guī)模已超5億人，預計到2026年將增至5.2億人。二次元行業(yè)規(guī)模連續(xù)7年保持兩位數(shù)增長，2023年市場規(guī)模達到2219億元，其中周邊及衍生市場增長至1024億元。預計到2029年，我國二次元產業(yè)規(guī)模將突破5900億元。
在“谷子經(jīng)濟”的產業(yè)鏈中，上游為IP開發(fā)商，負責原創(chuàng)內容的開發(fā)與IP孵化；中游為IP運營與產品開發(fā)商，將IP轉化為實體商品；下游則是銷售渠道，包括線上和線下。高知名度的連鎖零售店，如漫庫，依托熱門IP資源，在北京、上海等地開設了多家線下門店，吸引了大量二次元愛好者。
然而，“谷子經(jīng)濟”并非一帆風順。IP的不確定性，使得企業(yè)需要建立工業(yè)化機制，以保障IP的數(shù)量和質量。同時，盈利難題也困擾著產業(yè)鏈上的企業(yè)。盡管“谷子經(jīng)濟”市場廣闊，但并非所有企業(yè)都能從中獲利。例如，玩具廠商實豐文化，雖然營業(yè)收入有所增長，但仍處于虧損狀態(tài)。
“谷子經(jīng)濟”的興起，背后折射出的是消費者心理的變化。在物質充裕的今天，消費者更加注重情感價值和個性化需求。對于二次元愛好者而言，“谷子”不僅僅是一件商品，更是一種情感的寄托和個性的彰顯。這種“悅己”消費觀念，正逐漸成為推動“谷子經(jīng)濟”發(fā)展的重要力量。
在雙十二等購物節(jié)期間，“谷子經(jīng)濟”更是展現(xiàn)出了強勁的購買力。疊紙心意旗艦店推出的暖暖系列周邊、米哈游旗艦店上新的《未定事件簿》相關周邊，均取得了不俗的銷量。國產3A游戲《黑神話：悟空》的發(fā)售，也引發(fā)了廣泛關注和購買熱潮。這款游戲以其獨特的文化元素和高質量的制作水平，贏得了玩家的青睞，成為了一個新的熱門IP。
隨著“谷子經(jīng)濟”的不斷發(fā)展，其影響力將進一步擴大。未來，將有更多企業(yè)涌入這一領域，推動產業(yè)鏈的完善和市場的繁榮。同時，消費者對于“谷子”的需求也將更加多樣化，從傳統(tǒng)的徽章、立牌到更具創(chuàng)意和實用性的家居、文具等領域，都將迎來新的發(fā)展機遇。
“谷子經(jīng)濟”的興起也離不開社交媒體的推動。在社交媒體上，二次元愛好者們分享自己的收藏心得、曬出自己的“谷子”照片，進一步激發(fā)了更多人的購買欲望。這種社交傳播效應，使得“谷子經(jīng)濟”的影響力不斷擴大，成為了一種新的消費趨勢。
