在社交媒體的一隅，小米創(chuàng)始人雷軍的一條回憶帖悄然掀起了波瀾。他追溯至十年前的那個冬日，小米空氣凈化器正式面世的日子。這款由小米生態(tài)鏈企業(yè)智米科技首推的產(chǎn)品，甫一問世便以黑馬之姿，首年即登頂全國銷量冠軍，并在此后的十年間持續(xù)領(lǐng)跑市場，累計銷量突破2000萬臺大關(guān)。
智米科技CEO蘇峻，這位空氣凈化器傳奇背后的推手，近期再度躍入公眾視野，但此番他的身份已悄然轉(zhuǎn)換——iCAR品牌首席產(chǎn)品官。2021年，他懷揣獨立造車的夢想踏入汽車行業(yè)，起初意在專注于產(chǎn)品設(shè)計，寄望于通過代工模式實現(xiàn)愿景。然而，現(xiàn)實的資金與資質(zhì)壁壘迫使他調(diào)整策略，最終于2023年攜200人精英團隊融入iCAR，以其深厚的工業(yè)設(shè)計底蘊、產(chǎn)品定義能力和創(chuàng)新營銷策略，為iCAR注入了新鮮活力。
時間軸推進至2024年12月16日晚，蘇峻團隊匠心獨運的首款汽車作品——iCAR V23，正式亮相市場。發(fā)布會后，用戶反饋如潮，其中關(guān)于購車權(quán)益的討論尤為熱烈。iCAR團隊迅速響應(yīng)，連夜研討并調(diào)整方案，次日即發(fā)布新權(quán)益，針對小訂用戶，將原有行李架與風(fēng)格車衣贈送改為10萬積分（等值1萬元現(xiàn)金），且12月31日前鎖單者再獲贈額外5萬積分。積分可用于沖抵科技舒適套裝（含智能駕駛等）費用，或自由兌換商城商品，若錯過國家補貼，大定亦可全額退還。此番調(diào)整，不僅降低了購車門檻，更惠及已鎖單及提車用戶，只需與經(jīng)銷商聯(lián)系修改訂單即可享受。
iCAR V23，一款被定義為“風(fēng)格越野SUV”的車型，其方盒子造型在時下蔚然成風(fēng)，但蘇峻強調(diào)，這僅是表象，其內(nèi)核在于鮮明的個性與差異化。在10萬至15萬元的新能源汽車市場中，若尋求一款風(fēng)格獨特、個性鮮明且無直接競品的產(chǎn)品，iCAR V23無疑是不二之選。蘇峻表示，V23不僅是一款車，更是一種生活態(tài)度的展現(xiàn)。
談及造車理念，蘇峻坦言深受小米方法論影響，尤其是爆品戰(zhàn)略。他認為，好的產(chǎn)品設(shè)計無需頻繁迭代，而是通過小迭代和年款改進持續(xù)優(yōu)化，以滿足用戶反饋。在新能源汽車市場，盡管產(chǎn)品迭代迅速，但真正成功的爆品，如特斯拉Model 3，其迭代速度并不頻繁。蘇峻強調(diào)，V23的外觀與平臺架構(gòu)卓越，足以支撐至少五年的市場考驗，期間雖會進行改款升級，但基礎(chǔ)架構(gòu)與形態(tài)將保持穩(wěn)定。
面對激烈的市場競爭，蘇峻深知，要在10萬至15萬元的價格區(qū)間打造高性價比產(chǎn)品，需具備強大的垂直整合與規(guī)?；芰?。他強調(diào)，汽車產(chǎn)品經(jīng)理的角色至關(guān)重要，需具備超越普通用戶的產(chǎn)品認知與熱愛，同時洞察用戶真實需求，避免盲目堆砌功能。V23的成功，便在于其“好看、好用、好開、好玩”的核心理念，以及空間百變、產(chǎn)品擴展、駕乘質(zhì)感與內(nèi)外飾精致的精心打造，而非盲目追隨潮流。
